广告中阶级种族和性

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1、.浅谈广告中的阶级、种族、性摘要传媒迅猛发展的时代，传媒不再仅仅是信息的传播，同时把文化理念，生活态度、价值观等等赋予其中。现代广告作为大众传播的一部分，不再只是提醒告知消费，满足消费者基本要求，更注重创建一种意义、享受过程或意境，通过符号化意义构建，拟态环境营造等使得把广告中暗藏的观点传达出来。因此，使得阶级、种族和性的现象凸现出来，对受众形成较大影响。关键字：广告阶级种族性前言在经济发展迅速、物质极度丰富的社会环境下，受众不再只求物质满足。更在乎身分、文化、价值和刺激等追求。而广告在生活中无处不在，而为了迎合要求不再单纯的

2、受众，则是充分利用自身条件，从卖式推销商品过渡到帮助消费者生成消费意义，从意识方面渗透，让受众在某种思想或观念影响下消费。阶级种族和性的现象在广告中很常见，归根于广告外部环境，内部素质等作用的结果。一广告中阶级种族和性（一）阶级阶级到阶层的变迁在马克思主主义和毛泽东时期，都是有着阶级的论述，而改革开放以来，随着市场经济的逐步确立，中国社会出现转型，政府、学术还是传媒，都认为阶层更适用于这个时期，依据社会资源占有比例等分为，官僚阶层、资本阶层、中产阶层、小资阶层、工薪阶层和农民民工社会最底层。广告中阶层体现不管是纸质媒体还是电视

3、媒体广告中有着很多的阶层现象，中产阶级、小资阶级和工薪白领阶层倍受各种时尚杂志和电视广告的宠爱，占有广告主角的位置，农民底层人民则是些农业用品或制作简易广告的...所选，在广告中多体现的是困苦的生活境况，起对比作用。如男装品牌雷诺，一身着考究的成功男士，在欧式风情的休闲场所看着报纸，对面一同样高贵女士为其成熟魅力所倾倒，后又转向职场上侃侃而谈，员工们投来钦佩的眼光，插入“传世经典，温文尔雅，卓然轩昂，睿智尊贵”。这些中产阶层的形象高贵，成功让人羡慕。在21世纪最初几年，“小资”又短暂地成为流行词，它既可以反驳中产阶级的过渡物化

4、和脱离现实，也可以独立代表一种“情调”，一定物质满足的同时显示更多独特品味，也是对中产阶级的细分。如德芙巧克力以上海外滩作为背景的。在黄浦江边，面临外滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质的形象出现。花边阳伞下，纯白餐桌前，俊逸、彬彬有礼的男侍者微笑立侍一边。这则广告均不是以巧克力的物理属性为诉求点，上海、外滩、咖啡、欧洲、法语…这一系列频频在其他媒体上作为“小资”符号的注解而出现的元素堆砌起了一个时尚、唯美的意象空间，没有任何语言劝服，却在意识上深深影响着受众。反应农民工的有一个公益广告，穿的很是简朴，没有啥尊贵气质，

5、头戴个安全帽，肩膀上一条毛巾，独白是农民工进入城市，素质较低，需要更多人的关注和帮助。从形象、态度到素质体现都是很有阶层意识体现的。（一）种族世界是一个整体，但是因肤色、民俗又分为许多小团体，不同团体所持有的资源，所处地位不同，使广告中种族现象也很是明显。如肯德基的广告，一群黑人围着一个白人，黑人们的喧闹使白人无法专心观看球赛，最终拿出秘密武器——KFC，制服了吵杂的黑人。其中就把黑人一素质低下、贪食起哄的形象，白人则是聪慧而有素质的；还有一广告上有三名女子，从左到右肤色由深到浅，并打出“使用前”“使用后”字样。通过使用该产品

6、，黑人女子可以变身拉丁美洲裔，甚至再变成白种女性。此外，海报上的模特明显黑人最胖，白人最瘦。暗示女性就是应该肤色白皙，体型苗条才算是美丽，否定了深色皮肤女性所具有的独特美感，只是肤色不同，对比如此强烈。还有看过许多不管电视还是杂志广告，除部分少数民族草药的广告，少数民族形象基本很少出现，多是些汉人形象，甚至少数民族频道多数被汉人节目充斥着，随着人们自我意识觉醒，更多人投入到反种族歧视的活动中，各种反种族歧视广告推出荧屏，也反应着种族问题也是很严重的。（二）性...广告中性符号的运用——“性暗示”广告的首要效应就是引起注意，为此

7、有些广告搅尽脑汁用“性”作为主要诉求符号，试图以此抢眼，商品世界中作为一种流行文化来传播的“性暗示”广告“铺天盖地”，成为杀伤力很强的武器，吸引了男人女人的眼球。如地铁的一则灯箱广告：画面中一位漂亮的性感女郎胸前的纽扣崩开了，露出丰满胸部的一小部分，旁边的广告语是“开了”，下边标注某商场即将开业的信息。一家内衣品牌的广告标语竟然是“玩美女人”。一个清纯的女孩在电视广告上说：“想知道亲嘴的味道吗？”立刻传来一群饥渴男人迫切的声音：“想知道！”没想到那女孩却矜持起来：“你们想到哪里去，不是‘亲嘴’是‘清嘴’”，原来女孩说的是清嘴含

8、片。这还不够，在吞云吐雾的公交车尾部，画面上一个大眼睛的漂亮女孩撅起嘴，对着路人说：“你知道清嘴的味道吗”？人们发现广告中的性是极其泛滥而又可笑的。比如，年轻漂亮的女人每时每刻都在全球家庭客厅里表演。如果没有漂亮女人，人们甚至难以想象电视广告会有什么看头。男人们在广告中的形象