凯络从重视媒介效率到深入消费者内心

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1、凯络从重视媒介效率到深入消费者内心郑亚迪（AdilZaim）凯络中国首席执行官本着“重新定义媒体”的核心理念，凯络中国首席执行官郑亚迪（Ad订Zaim）制定了五大发展目标，矢志使凯络成为员工心目中的好雇主和客户心目中的好伙伴，并在短短一年的时间里取得了显著的成效。而他本人也因此被Campaign杂志评选为亚太区广告界40位40岁以下优秀管理人士之一，并于近期斩获2013年Campaign颁发的大中华区年度代理商领袖冠军称号。凯络中国2013年客户的保留率超过了90%o很多客户诸如卡夫/亿滋、保乐力加、阿迪

2、达斯、宝马、费列罗和飞利浦，与我们的合作关系已经超过了十年，证明了我们有足够的能力实现客户的期望，达到未来的愿景，并为客户提供始终是我们成功基石的服务。同时，凯络中国取得了90%以上的新业务转化率，赢得了19个新客户。这其中包括宝马数字业务、海尔、兴业银行、王老吉、中粮集团和长安铃木等。在最具权威之一的第三方数据机构RECMA最新一期的中国报告中，凯络中国在市场活跃度表现上位居第一。这是RECMA给予中国代理商的最高分值，反映了我们的业绩和今年持续的增长。鉴于凯络的业务活跃度（在竞争力和动力上的表现）与架

3、构（在资源、客户及其忠诚度上的表现），我们被给予一流的评级。尽管我们还在成长，我们的规模仍使我们在市场上具备足够的竞争力，对市场有敏锐和快速的反应，这些都使我们的创意能够发扬光大。2013年，我们建立了首支数字创新团队，负责在公司内部推动具有前瞻性的数字文化，使凯络在这一领域保持领先的地位。在创新上，我们发布了《凯络前瞻》，将我们对媒介创新和消费者趋势的洞察集结成册，让凯络能时刻把握时代的脉搏。在'‘重新定义媒体”的理念指导下，我们成立了如下部门：EN+（英加娱乐），我们的品牌内容部；iCart的建立，使

4、凯络成为首个成立电商部门的媒介代理商；凯络020,—个提供线上线下服务的业务部门；观星者，中国唯一一个社交媒体监测平台，提升了客户对其品牌在社交媒体领域的认识。2013营销感悟我们生活在一个信息和内容从单一屏幕向多屏融合演进的时代，消费者一刻也离不开他们的移动设备。如今，单向式的传播模式已经过时，品牌和广告主必须转变思路，营销与广告策略需要适应多屏数字时代发展的要求，为消费者和受众创造双向沟通的空间和契机，让他们随时、随地，去主动接收和反馈他们喜闻乐见的信息和内容。案例工具书过去一年在中国市场值得关注的一

5、个趋势是实时广告营销的普及。实时广告营销是建立在社交媒体实时追踪的基础上，快速识别并确认和品牌内容相关的洞察，迅速做出反应进行发布，从而创造品牌和消费者之间即时的沟通互动，在潜移默化中向消费者传达品牌的理念和精神内涵。趣多多愚人节活动是一个典型案例。2013年4月1日00：00,趣多多横扫中国各大数字媒体和社交媒体平台。凯络中国担任此次趣多多数字整合营销传播活动的策划与执行，以“别太当真，只要趣多多”的口号及曲奇人“趣多多”来发起一系列“趣多多愚人节活动”，与消费者在中国最受欢迎的数字和社交媒体平台进行实

6、时互动。2014营销风向标未来，营销将从单纯的注重媒介效率到实现双向互动、强调深化品牌与消费者的关系。2014年，我们将在中国经历一个激动人心的媒介新时代，营销投入不再只看占据市场的结果，更多的是关注能否深入消费者的内心，引起他们的共鸣。简单地说，营销深入的不仅仅是市场，更是人心。在中国市场，广告花费将保持7%〜8%的年增长速度，媒介碎片化持续加深的同时，内容营销将会成为大部分广告营销人的重点。