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1、2008/04/07－2008/04/13凱絡媒體週報CARATMEDIAWEEKLY[No.427]目錄市場訊息專櫃化妝品強化護膚中心服務媒體市場訊息20122012年線上2012年線上廣告市場逾逾逾1,000逾1,0001,000億美元1,000億美元OOHOOH風向球OOH風向球全球OOHOOH新契機OOH新契機IMCIMC異業結盟IMC異業結盟20082008國際城市藝術節2008國際城市藝術節———異色幻想三部曲—異色幻想三部曲電視新節目介紹上週新節目收視追蹤電視新專案介紹國家地理頻道「「「母

2、子情深「母子情深」」」特輯獨家贊助案」特輯獨家贊助案電視觀察窗無線+++有線+有線戲劇類及綜藝類TOP20TOP20節目排行TOP20節目排行市場訊息專櫃化妝品強化護膚中心服務《97-04-13工商時報》
專櫃化妝品主攻高消費端服務：：：百貨業者表示，從2007年週年慶即開始與各大化妝品集團洽談，希望專櫃品牌回歸基本面，護膚中心服務貴賓禮遇就是帶著專櫃品牌一起走向基本服務面的做法之一。百貨業者指出，在不景氣衝擊下，中間消費客群不見了，百貨公司要搶攻的不是M型消費的低價部分，而是主攻高消費端，尤其是做大每

3、個專櫃業績，才能讓活動不斷聚集顧客。
鞏固忠誠顧客守住利潤：：：單一護膚中心，地處於非百貨商圈，難以滿足消費者便利性。百貨公司主動提供護膚中心場地的舉動，顯示先回饋廠商，再由廠商回饋給消費者，良性循環下，才能鞏固忠誠客，也才能從高金額消費，守住雙方的利潤。市場訊息少子化效應名牌童裝看漲《97-04-12工商時報》
各大百貨公司引進精品品牌童裝：：：繼太平洋SOGO在2007年引進精品品牌童裝Burberry、COMMECADUMODE之後，新光三越亦引進MARCJACOBS童裝與BabyDior。Bab

4、yDior主打12歲以下孩童的流行商品；MARCJACOBS的童裝則展現自我主張的率性裝扮，打破制式甜美可愛的童裝風格，過去只引進2~6歲的童裝系列，2008年更引進8~10歲的加大尺碼，滿足更多媽咪的需求。
名牌童裝單價上萬：：：台灣少子化社會，讓年輕父母捨得花錢購買名牌童裝。過去的「專業名牌童裝」無法彰顯名牌地位，而精品品牌所推出的童裝，辨識度更高，更能彰顯身分與地位。代理商滿心集團表示，2007年才登台的COMMECADUMODE頂級童裝，歷經農曆春節檔期後發現，愈是頂級、限量愈是搶手，一件上萬元

5、的外套一上架就被訂購一空，形成童裝市場另一個M型消費現象。市場訊息擴大服務一卡在手生活悠遊《97-04-10中國時報》
交通服務為主：：：目前大台北地區悠遊卡的功能，幾乎都集中在交通服務方面，包括搭乘捷運、公車、貓空纜車、北縣藍色公路內河航線及繳交停車費。北縣交通局表示，目前北縣有10處公立停車場加入悠遊卡扣款服務，而淡水、八里和漁人碼頭間的渡輪航線，2007年底也開始接受悠遊卡付費，已有台北航運和順風航運兩業者實施。另外，鐵路局也規劃在台北、萬華、板橋和樹林4站，加入悠遊卡支付火車票款服務，預計近期應

6、可上路。
生活也悠遊：：：悠遊卡自2002年全面發行後，發展至今已不再侷限搭乘捷運與公車。目前除北市已率先實施圖書館借還書服務，北縣立圖書館也預計於6月加入服務行列。值得一提的是，北縣府也有意換發結合悠遊卡功能的員工證，目前縣府正在調查員工意見，員工證結合悠遊卡顯然是遲早問題。市場訊息伴手禮市場商機上億《97-04-12經濟日報》
全台名產總動員：：：看好陸客來台觀光即將開放，全台各觀光區卯足全力，推出各種名、特產。2008年為台灣觀光年，政府除了拍攝偶像劇行銷台灣山水之外，由經建會指導、經濟部中小企業

7、處主辦的「TAIWANOTOP台灣地方特色產品館101店」也已開幕，秉持「台灣製造」的文化品牌價值，要為地方特產找出新通路,躍升為台灣精品。
連鎖通路也吹起伴手禮風潮：：：政府推廣地方特產搶攻伴手禮商機，連鎖企業也不落人後，從2007年初就已開始佈局。最早販售年節伴手禮的摩斯，首次將熱可可亞做成禮盒；本土速食業老牌頂呱呱首次推出甜點伴手「幸福禮盒」，就創造每個月200萬元的業績，平均1個月賣出5萬個甜點，顯示送禮市場愛嚐鮮的特性
註：OPOT指「OneTownOneProduct」市場訊息料理米酒降價《

8、97-04-11聯合晚報》
料理米酒將大降888元8元元元：：：：立法院財政委員會通過行政院版本的菸酒稅法部份條文修正草案，將料理米酒每公升課稅從22元調降為9元，每瓶0.6公升裝的料理米酒售價應可調降7.8元，台灣菸酒公司決定直接調降8元，每瓶48元將降價為40元。
紅標米酒價格仍聞風不動：：：雖然料理米酒降價，但一般台灣家庭慣用的紅標米酒價格卻聞風不動。台灣菸酒公司表示，因紅標米酒屬於蒸餾酒類，受限於台灣與WTO當初協商規範，無法私自降