基于供给侧改革的乡村旅游转型升级研究

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1、基于供给侧改革的乡村旅游转型升级研究廖光萍廖文果阿坝师范学院资源与环境学院阿坝师范学院教务处摘要：伴随着我国城乡居民生活的逐步改善和国内旅游业的快速发展，我国乡村旅游步入了前所未有的高歌猛进阶段。乡村旅游的高速发展又带动了农村经济的发展、农村生态环境的改善和农村居民收入的提升。但在乡村旅游急速发展进程中也出现了缺乏规划、结构单一、理念落后、人才错位等乡村旅游供给侧存在的问题，导致乡村旅游品质良莠不齐、特色未能凸显。面对当前深入推进供给侧改革的主旋律，乡村旅游也应进一步加大供给侧改革，逐步从科学规划、调整结构、树立甜牌、培养人才等方而转型升级，推进乡村旅游供给

2、侧改革，实现乡村旅游的跨越式发展。关键词：供给侧改革;乡村旅游;转型升级;当前，我国经济处于缓慢平稳上升阶段，面对提振经济发展的需要和消费者需求的变化，齐行齐业都在积极深入推进供给侧改革，旅游业的供给侧改革也逐步进入实质性阶段。乡村旅游作为国内旅游的重要内容也应加大加快供给侧改革,不断提升乡村旅游产品的结构、质量，不断满足乡村旅游消费者的需求变化，有效实现乡村旅游的转型升级。可以说，供给侧改革下乡村旅游的转型升级是我国乡村旅游实现跨越式发展的必然选择。一、供给侧改革下乡村旅游转型升级的重要意义1.推进全域旅游的快速发展。当前我国旅游者的旅行中非景点旅游已经超

3、过80%,越来越多的旅游者选择自驾游、乡村游、休闲游、住民宿、住村居的全域旅游模式。虽然近年来我国旅游业发展较快并逐步优化，但而对越来越多的旅游者对国内旅游多样化、个性化的需求，当前我国旅游业仍面临着供给能力不足、供给结构单一等问题，具体体现在旅游交通、旅游住宿等旅游服务方面。2016年我国出境游人次超1.2亿人次这一现象就在一定程度上反映出我国国内旅游的供给问题。2017年《政府工作报告》中强调，完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。乡村旅游的转型发展迫在眉睫。1.更好地满足乡村旅游者的需求。我国乡村旅游兴起较晚，但普及速度和扩展范围却相当Z快

4、，尤其是城市居民对周边乡村旅游的需求在平时周末、小长假或某些特定节H期间急剧上升，他们寄希望于乡村旅游带来的农耕体验、采摘体验和田园风光来感受城市成活所没有的出园风光和慢节奏牛活，他们迫切希望通过周边乡村旅游来带上亲朋好友或家人放松心情、释放压力。而实际上，当前我国乡村旅游业的发展现状已远远满足不了旅游者的需要，无论是从最基本的交通条件、食宿状况，还是从乡村旅游产品内容和服务质量上来说，都跟乡村旅游者的心理预期存在较大差距。长此以往，乡村旅游供给方与需求方之间的不对称的结构性矛盾，将会影响到我国乡村旅游的前景与未来。由此看来，必须要从供给侧方进行调整和改变，

5、调整和改变当前我国乡村旅游结构不合理、产品内容单一、服务品质无保障及乡村旅游文化内涵缺失等状态，以期更好地满足乡村旅游者的需要。2.推动乡村经济的发展和乡村文化的传承。新型城镇化进程的加快促进城乡差距进一步缩小的同时，每年数以千万的农村居民进城落户，越来越多的年轻人群对乡村文化缺乏认知与了解。加快乡村旅游供给侧改革的步伐，促进乡村旅游与农业种养殖、农村自然生态环境、农村传统文化等相结合，拓宽乡村旅游服务广度和深度，提升乡村旅游的文化内涵，才能逐步满足和超越乡村旅游者的需求。二、乡村旅游供给侧存在的问题及原因1.盲目开发，缺乏合理且有效的规划。乡村旅游依靠的是

6、农村自身具备的田园风光和乡村文化等自然资源，并在其基础上开发的相关的［□园风光游、农业体验游、休闲度假游、古村落民居游等。但而对乡村旅游者迫切的需求和乡村旅游带来的高经济效益，相当多的乡村开始置自身优势、地方特色、农村生态环境于不顾，盲目地追求经济效益，缺乏实际调研、统一设计和合理规划，只是简单地模仿其他乡村旅游地的模式去购买成木低且简陋的材料来搭大棚、建简易房、种果苗和果树，造成低水平的重复建设和资源的极大浪费，造成乡村旅游者的回头率明显降低，一些乡村甚至出现了大棚果实未能及时采摘引起的腐烂、简易房式的乡村住宿引起的安全隐患等，这对于乡村旅游的发展极其不利

7、。2.结构过于单一，缺乏与农业及文化的融合。乡村旅游与景点旅游和城市旅游等其他旅游方式相比，最大的区别是要突岀“乡村”二字，是乡村与旅游的深度融合。但当前我国乡村旅游结构过于单一，仍延续着简单的农家游模式，并不能满足乡村旅游者不断提升的旅游目的，导致乡村旅游者的兴趣度逐步降低，具体表现在:其一，乡村旅游仅是简单地浏览乡村田园风光，缺少对各类花草树木、农作物等的了解和认知;其二，乡村旅游仅是简单地品尝农家饭，缺少对农村生活环境、生产劳作、动植物养殖业的了解和认知;其三，乡村旅游仅是简单地居住农家屋，缺少对乡村建筑、乡村规划和生态环境的了解和认知。因此，乡村旅游

8、应在发展模式上突出与乡村相关的农业生产生活和乡村文化