从酷肯牛仔的品牌战略看文化的时尚基因

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1、从酷肯牛仔的品牌战略看文化的时尚基因李宗贤上海农林职业技术学院桂丹桦复旦视觉艺术学院【摘要】时尚和文化似乎是距离遥远的两个概念。人们习惯把时尚看成肤浅的消费行为，把文化看成是人们牛活方式和习惯深厚积淀的文明形态，这是一种极为深刻的偏见。其实，文化作为有区域特征的人类生活方式的趋同化显现，最初阶段都无一例外表现为一种群体的牛活时尚。时尚推动流行，流行才能形成文化。这样的一种事实我们可以定律出文化的时尚基因。酷肯牛仔的品牌战略依托于一种强势文化及其审美模式，正是看到了文化的时尚基因。一个真正有生命力的品牌离不开强势文化背景，文化

2、背景帮助我们引导消费，这是消费历史赋予品牌的曾经的时尚；而品牌服装新的款式、面料以及牛产技术和营销速度则是品牌含有的正在流行的时尚。文化的时尚基因是品牌长盛不衰的灵魂。【关键词】酷肯牛仔品牌战略文化时尚基因【中图分类号】G05［文献标识码】A【文章编号】1674-4810(2009)11-0054-02时尚和文化似乎是距离遥远的两个概念。人们习惯把时尚看成浮浅的消费行为，把文化看成是人们牛活方式和习惯深厚积淀的文明形态，这是一种极为深刻的偏见。其实，文化作为有区域特征的人类生活方式的趋同化显现，最初阶段都无一例外表现为一种群

3、体的生活时尚。［1］时尚推动流行，流行才能形成文化。这样的一种事实我们可以定律出文化的时尚基因。酷肯牛仔的品牌战略依托于一种强势文化及其审美模式，正是看到了文化的时尚基因。从媒体调查发现酷肯牛仔的品牌优势正源自于文化的时尚基因：一、品牌的自信有一条广告语，你阅读它时，可以明显感受其品牌的自信：“在你的衣柜里，有哪件衣物是你离了它就活不下去的？你每一季必买的衣物是什么？当然是牛仔，没有谁不穿它，也没有人不曾拥有它。想要选择属于你的它吗？让我们一起走进COOCAN,走进JEANS的王国。在COOCAN中找到自己，展示你的魅力吧。

4、"这是酷肯牛仔的广告语，它的自信无疑会感染顾客，而这种自信又依托于一种强势文化及其审美模式。文化的创造者无疑是人类，人类中有影响力和号召力的个人或群体总主导着生活的流程，构成强势文化。［2］牛仔服虽然最初是为矿工设计的劳动裤子，尔后特别受到西部放牧青年的喜爱。最终由于受到强势文化的推动而成为人众的流行新装。二、强势文化及其审美模式美国第三大城市洛杉矶是坐落在西海岸加利福尼亚州南部的一座风景秀丽、璀璨夺目的海滨城市。明媚的阳光照耀着一望无垠的沙滩，电影王国好莱坞闻名遐迩、迪斯尼乐园引人入胜、贝佛利山庄峰秀地灵一一洛杉矶成为一座

5、举世闻名的电影城和旅游城。20世纪50年代，随着西部牛仔电影的风行，在影片中频频出现的牛仔裤走进了公众的视线。当号称“牛仔之王”的男影星罗伊·罗杰斯，以一身牛仔装的形象令众多影迷倾倒的吋候，也许，他根本就没有想到，由他塑造的这个浪漫、潇洒、粗犷的牛仔形象，竟然掀起了一场席卷全球的湛蓝色风暴，从美国西海岸蔓延到世界的每个角落。从那个时期开始，牛仔装逐渐脫离了工装裤的概念，逐渐地从工人、学生到富有的商人，好莱坞明星，其至是皇室成员、总统和第一夫人，都开始穿这种轻松又随意的服装。在人类历史上，从来没有一种时尚产物能够

6、像牛仔一样,跨越每一种我们所能想象到的社会分类：年龄、性别、阶级、宗教、国籍等，受到全世界人们的青睐。而影星罗伊·罗杰斯作为“有影响力和号召力的个人”的强势文化，无意间完成了强势文化对牛仔服流行的最初的推动。美国牛仔文化之风起于清萍之末，是一种能够引发无限想象力的文化。随着美国的强大，美国强势文化合乎逻辑地风行世界。牛仔文化更是随着西部电影的牛仔形象一起深入民心，成为美国文化的伟大代表。而牛仔裤及牛仔服饰,就成了美国牛仔文化的一个鲜明符号。三、永远的吋尚1850年至今的150多年来，尽管各个时代的时尚元素千变万

7、化，但牛仔裤却始终是一副超然宇静的模样，那永远凝聚着真诚的靛蓝色系、永远张扬着粗犷野性的棉质斜纹布、永远突出着骡悍视觉的裤袋装饰、永远修饰着身体线条的腰臀剪接线、永远洋溢着性感魅力的大针脚••面对风云变幻的吋尚大潮，牛仔裤以其快活而充满激情的独特风格，以其自在而青春的渗透性，始终体现着种经典和优美。永远的时尚需要时时拥有前沿的设计理念。酷肯牛仔公司的设计理念:以简约、吋尚为主，以让人感觉年轻、潇洒、舒适、自然为目的。在剪裁方面,采用舒展灵活的3D立体剪裁，并注入更强烈的吋装感，在颜色的搭配上变化更大，选择的色系更为丰富。四、

8、亲民的价格酷肯服装，难能可贵的是在采用顶级设计与工艺的同时，并没有因此提高价格，走进高档服装的品牌柜台；在果断的调整市场策略后，从高价营销转入平价营销，彻底颠覆欧美牛仔品牌高价营销的格局，使得以奢华著称的酷肯牛仔裤神话走进了中国百姓的生活领域。COOCAN价格定位：欧美最新流行款式，3D立