宝洁市场营销论文范文-论宝洁-营销不是哗众取宠word版下载

《宝洁市场营销论文范文-论宝洁-营销不是哗众取宠word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、宝洁市场营销论文范文:论宝洁:营销不是哗众取宠word版下载导读：本论文是一篇关于宝洁：营销不是哗众取宠的优秀论文范文,对正在写有关于宝洁论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：方式外，数字媒体是一个不错的营销平台，它具有较高的灵活度,较多样化的变化方式，同时互动性强，能带给消费者一定的动态感与体验感。另外，走进大学校园也是我们2012年的一个新方向，我们希望可以通过OLAY品牌在中国22年建立起的信任度，为大学生们做一些实在的事情，帮助他们建立一些平台，让他们可以通过自己的努力，参与更多能激发熊青云宝洁大中华区美尚事业总裁熊青云女士是宝洁在中国大陆培养岀来的

2、第一位最高级别的管理人员，她把玉兰油、舒肤佳、佳洁士等品牌在中国塑造成行业内的标志性品牌。在她上任宝洁大中华区美尚事业总裁的短短一年间，她带领女性美容品类不断取得突破，她提出的“HouseofOLAY"战略引领OLAY美容王国掀开全新的篇章。过去一年，宝洁公司更加注重传递宝洁产品能带给消费者的生活方式，并不吝惜向消费者表达情感。而不论在传统媒体还是数字媒体平台，宝洁都做了全新的尝试。营销不是一个单纯的买卖过程，更是一个用心去了解使用者需求、呵护使用者感受、让使用者了解“我们可以给你更好的生活方式”的过程。因此，2011年宝洁公司各个品牌在营销领域里面，无论在传统媒体

3、还是新媒体的平台里，都做了全新的尝试，以便传递宝洁所能带给消费者的生活方式。所以2011年，我们不仅传递产品信息，同时也看重传递情感。以0LAY玉兰油晶牌为例，在传统媒体上，OLAY携手中央电视台重磅打造一档大型电视节目《玉兰油梦想合唱团》，这是OLAY品牌娱乐营销的全新尝试，希望通过这样的节目为年轻人提供更广阔的舞台绽放人生梦想。再比如，2011年舒肤佳进入中国20周年之际举行了网络活动“感谢妈妈”，以及在第四届全球洗手日推出的亲子APP游戏“超人大战细菌”等，都收到了不错的效果。而在新媒体上，OLAY发起了“小S与林志玲美白PK”的活动，这是OLAY在事件营销及

4、网络平台的一次创新举措，通过线上、线下全方位的互动方式，形成了良好的传播效果。自2011年3月下旬开始，林志玲与小S美白PK的视频开始在网络传开。从线上媒体到线下平台，每一个OLAY的用户和潜在消费者都被告知了两位天后即将进行美白PK的信息。在优酷网，OLAY推岀了“双天后美白大PK”有奖活动。进入4月份，小S代言的OLAY轻透倍护隔离防晒液的电视广告在各大电视台重磅推出，各类媒体全面联盟，为PK活动的高潮阶段一一《康熙来玲》在线直播做了很好的预热。活动当天，优酷网全程网上直相关播。这个活动最终在网络上获得了1500万人次的点击率，取得了300多万的媒体价值。201

5、2年，除仍然运用传统营销方式外，数字媒体是一个不错的营销平台，它具有较高的灵活度，较多样化的变化方式，同时互动性强，能带给消费者一定的动态感与体验感。另外，走进大学校园也是我们2012年的一个新方向，我们希望可以通过0LAY品牌在中国22年建立起的信任度，为大学生们做一些实在的事情，帮助他们建立一些平台，让他们可以通过自己的努力，参与更多能激发自己潜能的活动，从而了解生活及工作的作用。Q：2011年的营销感悟是？A：营销不是哗众取宠，是用心了解使用者的需求从而为他们提供更好的主活解决办法及方式。一个用心并带有情谊的营销理念，不仅是为了一个品牌的长远发展，更是为了在这

6、里生活的人们，更加幸福和愉悦。Q：今年自身品牌的营销过程中，对哪类型营销平台留下深刻印象？A：网络营销平台因为其特有的互动方式让年轻读者、消费者能更快地参与其中，结合线下活动及宣传等多维度的传播方式让更多消费者接触到品牌理念。在营销过程中，好的平台固然重耍，但一个好的想法及执行力强的团队，更是不能缺少的。