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时间:2019-02-15
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1、s第一章市场分析Ⅱ.综合测试题知识题一、单项选择题(每小题1分,每小题只有一个最恰当的答案)1.()的实际作用就是为营销决策提供依据。(A)价格管理(B)销售促进(C)人员推销(D)市场调研2.()指的是从各种文献档案中收集的资料,也称间接资料。(A)一手资料(B)二手资料(C)电子资料(D)市场资料3.调查人员在利用二手资料时,发现有些资料已经是5年前发表的,便摒弃不用了,这表明调查人员在进行市场调研时遵循着()。(A)相关性原则(B)时效性原则(C)系统性原则(D)经济效益原则4.如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力和财力,我们也许会不利用二
2、手资料。这体现着调查人员在利用二手资料时遵循着()。(A)相关性原则(B)时效性原则(C)系统性原则(D)经济效益原则5.政府机构及经济管理部门的有关方针、政策、法令、经济公报、统计公报等属于()。(A)内部资料来源(B)电子资料来源(C)直接资料来源(D)外部资料来源6.行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资判属于()。(A)F1部资料来源(B)电子资料来源(C)直接资料来源(D)外部资料来源7.()是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法,并以此获得资料和信。自的载体。(A)问卷(B)深度访谈(C)抽样(D)实验控制8.()是
3、随机抽样法中最简便的方法。(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法9.()又称系统抽样,是从总体中每隔若干个个体选取一个样本的抽样方法。(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法1O.当总体中的调查单位特性有明显差异时,可以采用()。(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法11.分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是()。(A)收入分群抽样(B)地区分群抽样(C)消费分群抽样(D)年龄分群抽样12.在一些市场调查中,比如在对调查的总体不甚了解,或者调查的总
4、体过分庞杂时,往往采用()抽取样本。ss(A)随机抽样(B)任意抽样(C)非随机抽样(D)等距抽样13.某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况,该公司销售经理根据本人的判断,选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于()。(A)任意抽样法(B)判断抽样方法(C)随机抽样法(D)配额抽样法14.首先提出或有意想购买某一产品或服务的人是()。(A)购买者(B)影响者(C)决策者(D)发起者15.其看法或建议对最终购买决策具有一定影响的人是()。(A)购买者(B)影响者(C)决策者(D)发起者16.以下正确地表示出消费者购买决策过程的是()。(A)收集信息一确
5、认需要一评价方案一决定购买一购后行为(B)确认需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为(C)评价方案一收集信息一确认需要一决定购买一购后行为(D)确认需要一评价方案一收集信息一决定购买一购后行为17.消费者购买决策过程的第一阶段是()。(A)确认需要(B)收集信息(C)评价方案(D)购买行为18.力求通过决策方案的选择、实施,取得最大效用,使某方面的需要获得最大的满足。这属于()o(A)最大满意原则(B)相对满意原则(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则19.在购买决策时,只须做出相对合理的选择,达到相对满意即可,最终能以较少的弋价取得较大的效果。这属于(
6、)。(A)最大满意原则(B)相对满意原则(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则20.由于任何决策方案都达不到完全满意,所以只能以产生的遗憾最小作为决策的基本原则。这属于()。(A)最大满意原则(B)相对满意原则(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则,21.与个人的心理预测进行比较,从中选择与预期标准吻合度最高的方案作为最终方案。这属于()o(A)最大满意原则(B)相对满意原则(C)遗憾最小原则(D)预期——满意原则22.在企业中有组织采购工作(如选择供应商、与供应商谈判等)的正式职权的人员是()。(A)购买者(B)采购者(C)决策者(D)发起者23.在企业外
7、部和内部能控制市场信息流到决定者、使用者的人员是()。(A)购买者(B)信息控制者(C)决策者(D)发起者24.中间商最基本、最重要的购买决策是()。ss(A)配货决策(B)供应商组合决策(C)供货条件决策(D)库存决策25.公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告,并有至少()家符合投标资格的供应人参加投标。(A)l(B)2(C)3(D)426.在产业购买决策过程中,所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位,市场营销学称之为()。(A)战略业务单位(B)采购中心(C)决策小组(D)购买集团27.某企业为了能够了解本行业内的市场信息,派出专门
8、人员到行业协会收集相关资
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