长安马自达汽车zoom-zoom体验营南昌站主题试驾活动策划方案

《长安马自达汽车zoom-zoom体验营南昌站主题试驾活动策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、长安马自达汽车Zoom-Zoom体验营南昌站主题试驾活动策划方案长安马自达Zoom-Zoom体验营南昌站主题活动策划方案客户邀约流程示意图客户邀约说明活动流程示意图活动流程细解展厅接待流程细解互动游戏流程示意图互动游戏流程细解试驾环节流程示意图试驾环节流程细解由长安马自达对客户进行邀请，共80人，并进行人员分组，每组20人，为合理的安排活动，上午安排两组，下午安排两组参加试乘试驾会.客户统一在展厅集合，领取试乘试驾卡，签定试驾协议，进行安全培训，然后再参与试乘试驾活动。活动时段为：上午08:20

2、第一组（暂定）09：40第二组（暂定）下午14：00第三组（暂定）15：00第四组（暂定）胸卡、车牌手提袋*目录一、活动背景二、活动目的三、活动概要四、活动内容五、活动流程六、人员职责七、环境布置八、礼品设置九、平面设计十、分工职责十一、活动预算一、活动背景市场宏观层面紧凑型轿车市场竞争日益激烈，各大汽车厂家即将强势推出战略车型，长安马自达借此活动抢在竞品上市前，占领市场先机；网络搭建销售层面长安马自达三款车型布局已经完成，网络建设和终端销售成为重中之重，此活动全力促进终端销量，加强经销商网络的

3、传播；品牌传播层面上半年完成了产晶的市场导入以及新产品品牌的消费者迅速认知，在此基础上，利用试乘试驾活动全面突现产品价值，让消费者由产品认同形成产品购买，并加强对于马自达、长安马自达的品牌认知；二、活动目的1品牌影响力通过体验式营销，对产品USP做深度解析；将Zoom-Zoom理念的精髓传达给消费者；2产品深度解读通过现场巧妙演绎，凸现各款产品USP,强化消费者认知深度；3终端销售助力从传播和活动两个层面支持Dealer,促进终端销售；三、活动概要活动名称：长安马自达“Zoom—Zoom”体验营

4、试乘试驾会活动时间：2008年6月21R（暂定）活动地点：赣江新天地（暂定）活动对象：长安马自达车主四、活动内容长安马自达Zoom-Zoom体验营主题活动开营仪式互动空间体验空间律动空间技术讲解车型展示人员休息试乘试驾互动游戏领导讲话（仅限14日上午）注：因只有部分来宾能够参加，失去开营仪式的本意，再者从活动的可行性、严谨性考虑，建议取消开营仪式.五、活动流程客户邀约流程示意图网络发稿通过经销商广告致电Dealer报名致电Dealer报名邀约渠道邀约报名最终名单确认经销商资料库电话邀约邀约及报名

5、登记报名者联系方式（姓名，电话，地址/邮编）参与时段参与人数试驾车型电话确认已邀约名单当地寄送邀请函继续邀约及报名登记-报名者联系方式（姓名，电话，地址/邮编）-参与时段-参与人数-试驾车型寄送邀请函继续邀约数据提交活动前2天确认最终参与名单，并发送给ARC/SGM活动前1天销售顾问电话提醒所有邀约客人活动当天短信提醒所有预约客人活动前2天活动前1周活动前2周客户邀约说明活动流程示意图客户邀约展厅签到开营仪式律动空间互动空间体验空间离场考虑南昌站活动时间已处于炎炎夏口，而整个活动时间又持续较长，

6、为了提高客户参与率，出于人性化的考虑，我们减少室外活动环节，增加室内、车内活动环节，而室外则设置迷宫等趣味试驾区，让客户在趣味试驾过程中感受Mazda产品的综合性能，并体会产品的细节设计.试乘试驾当天，在活动场地将摆放Mazda2(1.5)>Mazda2劲翔(1.5)、Mazda3(2.0)各一辆，客户在通过试驾环节后，感受体验Mazda产品优良品质.展厅赣江新天地活动流程细解第二组来宾到达展厅6月14日9:40其他组以此为例，循环运做工作人员将来宾统一送到赣江新天地进行试驾环节。接送车辆返回展

7、厅准备第二组来宾活动.6月14日9:30-10:30来宾参与互动游戏，互动游戏时间，试驾场工作人员对客户试驾车辆完成试调，等候试驾来宾到达试驾，6月14日9:10-9:30第一组来宾到达展厅，出示邀请函，接待人员为来宾进行登记、填写试乘试驾协议书、试驾车辆调查、发放试驾卡、礼品以及活动客户参与手册之后，来宾到展厅活动区集合参与开营仪式(仅对第一组客户)，随后接待人员引导来宾到培训室进行技术讲解、安全培训。6月14H8:20-9:00完成展厅、试驾场地布置，工作人员模拟试驾环节6月13日嘉宾邀请完

8、毕，提供确认人数与分组名单。6月12日工作内容工作吋间展厅接待区流程示意图来宾出示邀请函接待人员进行登记来宾填写试乘试驾协议书复印来宾驾驶执照接待人员发放试驾卡客户手册、礼品试驾车辆调查引导来宾到培训室技术讲解安全培训组织来宾参与互动游戏引导已完成游戏环节的来宾到休息室休息等候前往试驾展厅接待流程细解展厅设置签到处、培训室、互动游戏区、休息洽谈室：1、来宾到达展厅，接待人员进行接待，其中两人负责来宾登记,填写试乘试驾协议、复印来宾驾驶执照、发放试驾卡、礼品及活动客户参与手册，两人负责对来宾试驾车