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1、广告英语文体特点赏析摘要:广告英语是一种具有很高商业价值的实用文体。它在风格和作用上不同于其他类型的英语，主要体现在词汇的选择、句型的结构等方面。文章选用大量实例对广告英语的词汇特点、句法特点和修辞特点进行了分析和探讨。关键词:广告英语词汇特点句法特点修辞特点Abstract:AdvertisingEnglishisakindofpracticalstylisticswithhighcommercialvalue・ItisdifferentwithothertypesofEnglishartic
2、lesinthestyleandthefunotion,whichisshownintheaspectsofwords,sentencesandsoon.ThispaperanalyzescharacteristicsofadvertisingEnglishfromtheaspectsofvocabulary,syntaxandrhetoricaldevicebasedonalargeamountofexamples・Keywords:advertisingEnglish;vocabulary;
3、syntax;rhetoricaldevice当今是一个商业社会，处处可以体会到广告的商业气息。广告的主要目的是在有限的篇幅里传递尽可能多的信息，最终让消费者实现购买行为。广告英语是一种专门用途英语，具有很高的商业价值。英语的advertise一词源于拉丁语advertere,意思是toturnone'sattentionto;“广告”就是将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。许多广告英语都是经过多番推敲，其用词独到，句法精炼而具有丰富内涵，令人回味无穷。广告英语经过长期发展，在词汇、句法和修
4、辞方面表现的别具一格。1广告英语的词汇特点简明易懂的常用词广告用语须通俗易懂，便于记忆，使广大受众尽快得到信息。很多经典广告都得益于用词精炼。女口：(l)Taketime.(无论何时,享受生活。)这是一则宾馆的广告，短短4个词的广告语中，连用两个timeo后一句语义对前一句加以强调，用词简洁、明快。(2)Mygoodness!MyGuinness!(我的天啦!Guinness啤酒！)通俗口语化的语言，描绘出饮用Guinness啤酒时回味无穷的情景。别处心裁的新造词富有创造性的广告词总是可以使其宣
5、传的产品显得与众不同，给人耳目一新的感觉。在突出产品的新、奇、特的同时，新造词又能引起读者新生事物的兴趣,满足消费者追求新潮、追求个性的心理。女口：(1)TheOrangemostestDrinkintheWorld・Orangemostest是由Orange+most+est构成的，巧妙地表明了这种橙汁饮料质量之高。(2)Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony・(高度保真，高级趣味，高尚名流,来自索尼。)这是日本索尼公司的音响设备广告。从语音就能明白Hi-fi
6、艮卩highfine(quality),hi—fun艮卩highfun,hi~fashion即highfashion。3个新造词，全方位地宣传了产品的特性，简明易懂,给人留下深刻印象。运用动感性动词运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。动感性强的词语能够产生更好的感觉效果，能调动起消费者的运动细胞。英语中有大量的表示人或物动作的词,准确选用与产品相关的动词，会起到意想不到的效果。像buy和spend这类含有“买”、“花钱”这类含义的词在广告英语中是很少见的，这类动词只会引起消费者反感。女
7、口：Wefinance・Weleaseupgradeconfigurethem.Weimprovecustomizeassertpackagestoredeliverthem.Weprotectinstallnetworkintegratethem・Wesupportservethem・这是一则有关电脑的广告英语，用了10多个动感性动词，每一个动词都代表了不同的服务，展现在消费者面前的是一幅动态服务图。运用复合词在广告英语中，撰稿者经常将两个或两个以上独立的单词合写在一起，构成一个复合词。复合词
8、的组成部分有时连在一起写,有时用连字符“-”连起来，并且词序排列也没有限制。复合词同样带来众多的关注。如：(1)Fromaheavyweight,comesthelatestlightweight.这是Sony耳机的广告。耳机越是轻巧、携带方便，越受消费者的青睐。该广告巧妙运用heavyweight和lightweight两个对比强烈的复合词，突出了产品方便携带的特点。(2)service.(长青，环球的服务。)此则系EvergreenMarineCorp.的广告，复合形容词修饰service,
