《网络营销》讲座教案易国梁

《《网络营销》讲座教案易国梁》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、课程名称网络营销项目课题如何做好网络营销课型讲座授课班级14电子商务授课时间2016.9.20课2小时30201764时分授课教师易国梁习标学目知识目标掌握网络营销的概念和内容，了解它与电子商务之间的关系；技能目标了解并掌握因特网和网络营销的发展历史和发展趋势情感目标了解和掌握网络营销的特征、与传统营销的关系、两者的整合教学重点掌握网络营销的概念和内容，教学难点掌握网络营销的特征、与传统营销的关系、两者的整合教学场景多媒体教学系统教授法，课文引导、结合实例分析、习题练习，讲解教学教学回顾教案内页教学环节及时间分配教学设计：让同学讨论回答

2、，并抽取同学回答教学过程（教学内容和教学方法）【组织教学】（约3分钟）：整顿纪律，考勤，填写教学日志，检查课本与练习本的准备情况【复习旧课】（约5分钟〉1.复习提问：市场营销的概念？2.参考答案教师点评并归纳出答案，最后简单分析。AA通过设疑，吸引学生的注意力，激发学习兴趣。学生回答操作方法【新课导入】（约2分钟》营销理论的最新演变4PS4Cs4RSProduct产品Customer牍容雷来和欲望Relationship关联Price价格Cost皮本Reaction反应Place分销Convenience方便Relation关系Prom

3、otion促销Communication沟itReturn回报市场营销是个人或群体通过创造、提供岀售并同他人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。教学环节及时间分配课件演示，讲解引例：《泰冏》的票房神话教学过程（教学内容和教学方法）【讲授新课】一、引例：《泰冏》的票房神话（约15分钟〉1.1案例介绍：2012年12月12R,一部制作成本不到3000万的电影《人再冏途之泰冏》公映。这部小成本影片如同电影市场的一匹黑马，多次刷新国产电影票房纪录：上映5天票房突破3亿，创造华语片首周票房纪录；上映11天票房累计约6.2亿人

4、民币，成为最快达到6亿票房的国产电影；上映一个刀票房达到12亿，创造国产影片的票房新纪录。《泰冏》创造票房神话的原因在哪儿？1・2案例关键点影片本身的高质量只是为《泰冏》的票房神话奠定了基础，而巧妙地网络营销推广则在票房神话的创造中起到了至关重要的作用1・3网络营销的概念：网络营销的定义网络营销是指组织运用信息技术创造、传播、传递客户价值，并对客户关系进行管理，目的是为组织和利益相关者创造收益。狭隘的理解一一网络营销就是将信息技术应用到传统营销活动中去。教学环节及时间分配教学过程(教学内容和教学方法)详细分析网络营销的内容理解网络营销内

5、涵需要注意以下三点：网络营销不仅仅是对万维网(WorldWildWeb,WWW)的运用。网络营销不仅仅是对技术的利用。网络营销也不只是网上销售或者网络广告。1・4网络营销的内容网上市场调查网络消费者行为分析网络产品和服务策略网络品牌网络定价策略网络销售渠道策略网络销售促进策略网络营销管理1・5案例餐饮业的网络促销2013年3月，天津市一家百货商场内新开的一家乌冬面餐厅门前排起了百人长队，尽管已经等待了一个小吋，刘莹还是和男朋友耐心地排队等候。刘小姐告诉记者：“在微博上看到信息，这家面馆今天试营业，转发微博还可以抽奖免费试吃。再加上我很幸

6、运抽到了试吃机会，所以今天一定要尝一尝。”与刘小姐一样，排队等候的消费者均为微博抽奖的幸运顾客，其中大多为年轻的“微博控”，兼为喜爱品尝新鲜餐馆的“食客”。走访市场发现，天津几大商业区不少新入驻餐厅异常火爆，这些新走红的餐厅的背后都有网络营销的推手。教学环节及时间分配教学过程（教学内容和教学方法）网络营销与电了商务具体分析网络营销的产生与发展二、网络营销的产生与发展（约10分钟〉2.1网络营销的产生电子商务的前身可以追溯到20世纪60年代至70年代间建立起的第一套电子销售系统一一用于机票销售的计算机预约系统1994年，第一批网页和浏览器

7、出现，因特网才得以迅速发展和普及，Internet迅速取代齐国或齐公司内部的专用增殖网络成为全球电子商务的主要平台。1994年，Hotwired.com网站上出现了第一个旗帜广告。同样是这一年，世界上第一笔网络交易完成。1994年8月11H,美国的NetMarket公司成功完成了世界上第一笔网络零售交易。2004年，在O'Reilly和MediaLiveInternational两家出版公司开展的一场头脑风暴论坛上，首次提出了“Web2.0”的概念。近年来网络营销发展中的一个非常值得关注的议题是移动因特网的发展。2000年3月，中国移动

8、通信集团公司在北京、上海、天津、广州、杭州、深圳六大城市同时推出全球通WAP商用试验网。教学环节及时间分配教学过程（教学内容和教学方法）具体讲解案例1-2淘宝手机用户的迅猛发展三、案例1-2淘宝手机用户的迅