品牌电子商务论文范文-研究b2c电商的品牌定位之争word版下载

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1、品牌电子商务论文范文:研究B2C电商的品牌定位之争word版下载导读：本论文是一篇关于B2C电商的品牌定位之争的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：我国电子商务类应用的发展可谓是充满变数。随着电子商务市场快速的变化发展与网购消费市场的细分化，2011年，品牌企业与平台商城B2C模式已经成为市场的主体，而众多B2C网站的品牌策略模式也从单一化走向多元化，即从最初的垂直生长逐步横向扩张，品牌的市场影响力逐渐被弱化，同质化竞争加剧。那么，电商企业在2012年转型与升级的全新发展阶段是

2、专注品类走自建品牌的专业化道路，还是拓展品类做大网上综合类销售平台？这涉及到电商晶牌在消费者心智中的定位清晰度理由，以及电商自身的商业模式规划理由。变局：网购市场细分化，B2C模式成为主体2012年1月16H,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》(以下称《报告》)显示，2011年，我国电子商务类应用稳步发展。截至2011年12月底，我国网络购物用户规模达到1・94亿人，网络购物使用率提升至37.8%o与2010年相比，网购用户增长3344万人，增长率为20.8%。在我国

3、，电了商务这种螺旋式急速上升的发展，使得网购在短短的十几年间从人们生活的一部分逐渐变成生活的必须，并且由于消费需求的差异化开始出现消费群体市场的细分化。根据近两年CNNIC发布的《报告》显示，随着更多的资金流入B2C领域、传统大品牌试水电子商务领域以及消费者网购需求的日益分化提升，中国网络零售市场的趋势已经由个人卖家市场(C2C)主导的模式转向品牌企业市场(B2C)主导的模式，优质高效的服务和及时放心的物流也使得B2C网站开始赢得更多消费者的青睐。2011年,品牌企业和平台商城(B2C)更是成为市场的绝对主体。目前，中

4、国电商领域的B2C模式以阿里巴巴旗下的天猫网(淘宝商城)、京东商城、当当网、卓越亚马逊为代表，根据易观智库发布的《2012年第1季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2012年第一季度天猫网(淘宝商城)占据的市场份额是37.38%,领先于其他竞争对手；京东商城紧随其后，占比17.23%。把脉：中国B2C电商在变局中的品牌运营中国电了商务C经走过了培育网购群体的第一个十年，行业初始阶段的发展已经完成，巨大的网购市场规模已经清晰呈现，整个电商行业已经开始进入转型升级阶段。在此行业变局之下，我们来初步分析一下目前中国B2C电

5、商的品牌运营状况。首先，中国目前最大的B2C网站——天猫网(淘宝商城)。2008年4月100,淘宝网推出淘宝商城，2010年，淘宝商城加速发展，先后推出淘宝电器城、淘宝名鞋馆、淘宝家装馆、淘宝美容馆垂克平台，2010年11月1R,电子商务巨头淘宝宣布旗下垂直频道淘宝商城即日起正式启用独立域名，并将于三个月内投入两亿元开展品牌宣传。2011年6月16日，阿里巴巴董事局主席马云对外宣布，旗下淘宝公司将在更精准和更有效服务客户的基础上一拆为三，分别为一站式购物搜索引擎一淘网、传统的个体商户平台(C2C)淘宝网和品牌金业平台(

6、B2C)淘宝商城，淘宝网的分拆是对电子商务细分市场的全面出击，将有助于淘宝商城作为独立的业务实体强势介入电子商务品牌市场(B2C),巩固在这一成熟细分市场上的优势，成为这一领域最有力的竞争者。2012年1月11日，淘宝商城正式更名天猫网，随后，天猫公布并启用全新品牌标识与形象。淘宝商城的更名与品牌形象的更新，是阿里巴巴集团根据旗下不同品类实施的多品牌战略的体现，有利于淘宝在B2C领域的品牌建设和消费者的认知识别，有助于其进一步拓展在线零售市场。在建立推广品牌的同时，天猫网还提供100%品质保证的正品，7天无理由退换货的

7、售后服务，提供购物发票、购物现金积分，联手九大物流公司掀起物流战保证送货时间，并在电器城推出快递迟到免单等优质服务来为消费者提供一个更有保障的购物环境与体验。据相关统计，迄今为止，天猫已经拥有4亿多买家，5万多家商户，7万多个品牌。其次，其他B2C电子商务网站。相对于天猫网来说，B2C各个垂直细分领域正在涌现出越来越多的竞争对手，例如以中文图书类起家后转入开放的综合类B2C平台的当当网，迫于上市后的盈利压力和电商困局，近年来在完成垂直品类资源整合和供应链整合后，借助海量用户数据、强势电商品牌与人气平台优势开始向母婴、美

8、妆、家具、数码等多种品类横向扩张。进入2012年，当当推出了“开放计划”:2012年3月25口，当当引入国美电器，其3C家电全部交由国美运作，双方在技术、物流和服务上全面融合，之后也买酒等第三方B2C厂商也陆续进驻当当；2012年4月5H,当当自有品牌服装“当当优品”低调上线，标志着当当正式进军垂直类电商市场。当当网这一系列举措体