互联网市场营销论文范文-简论app营销纵横谈word版下载

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1、互联网市场营销论文范文:简论APP营销纵横谈word版下载导读：本论文是一篇关于APP营销纵横谈的优秀论文范文，对正在写有关于互联网论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：宾进行了分享和讨论。以下为现场嘉宾们主要精彩的观点和看法（排名不分先后）。张艳（科宝博洛尼）对于移动互联网，我有一个美好的畅想。博洛尼一直崇尚的是一种美好的生活方式。我特别希望我们的APP做出来以后，它的内容也可以体现我们客户群的一种生活方式。打开APP,看到博洛尼的家具，看到我们的设计方案，进而能选择随着移动互联网用户的增长以及移动应用的下载普及，各种各样的APP像赶集一样涌入大众的生活圈，基于移动互联

2、网的营销也因此打开了一片蓝海。2012年1月6日，由《广告主》杂志社主办，科宝博洛尼协办的APP营销沙龙在一片激烈的讨论声中举行。话题围绕“为什么要做移动APP营销”、“怎么来做移动APP营销”、“移动APP营销效果如何监测”等全面展开。嘉宾们就自己所在的行业的经验、案例与看法和现场来宾进行了分享和讨论。以下为现场嘉宾们主要精彩的观点和看法（排名不分先后）。张艳（科宝博洛尼）对于移动互联网，我有一个美好的畅想。博洛尼一直崇尚的是一种美好的生活方式。我特别希望我们的APP做出来以后，它的内容也可以体现我们客户群的一种生活方式。打开APP,看到博洛尼的家具，看到我们的设计方案，进而能

3、选择博洛尼的生活方式与客户群产生共鸣，从而润物细无声地来推广博洛尼的品牌。张毅（科宝博洛尼）移动营销成功与否的评判标准就是“能否主动吸引用户关注与参与”，这也意味着，移动营销变“被动接收”为“主动吸引”，传播信息的可靠度、信息的互动价值、信息的个性化特征要比传统广告形式更高，从而也有效地改善了消费者被动接受信息所产生的反感和抗拒。比如说，消费者是否会拍摄户外广告中的二维码。是否愿意下载一款APP来跟进了解企业信息，都是由他们的主观意志决定的，从而营销体验的感觉也会相应提升。郭洪波（京世纪平安汽车租赁有限公司）苹果和安卓的应用商店都已拥有了几十万的应用程序，并不是每个应用软件都会下

4、载到用户的手机上，如果应用软件没有装到用户手机上那就没有什么媒介价值了，所以要使应用软件能够下载到手机上，企业要采取一系列措施来保证用户能够知晓这个APP,并相关引导其下载到自己的手机。伏文均（多盟手机广告平台销售总监）今天，随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用APP成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备重要的战略作用。张枫蕾（百分通联市场总监）百分通联致力于成为移动营销整合的专家。不仅要跨界打通传统媒体，还要用移动互联网的创意去激发消费者的体验升级。2011年，我们对国内和国

5、外各个细分行业做了很多横向和纵向的扫描，发现用户的行为正在快速发生变化，用户越来越不喜欢被动推送的内容，需求的个性化提高了用户自主寻找信息的可能性。有人说，手机是人的器官的延伸，是触发营销行为至关重要的环节，那么APP则无疑是整个整合营销的中枢。百分通联也在这方面做出了很多探索，比如我们刚刚做完的时光胶囊，就利用APP融合了LBS、二维码、人脸识别等多元化技术，实现了手机与互联网广告的互通，得到了广告主和消费者的一致好评。郭旭（易传媒移动广告平台副总监）作为广告通路，移动互联网和互联网是你中有我，我中有你的关系。传统互联网给移动互联网的发展提供借鉴蓝本，移动互联网也是对传统互联网

6、的有力补充。我觉得现在的移动互联网更像是一种生活方式，每个人被越来越多的APP应用所包围。在移动互联网上做营销，要么自己开发APP,要么在别的APP上做推广。这两种方式都需要平台，平台能更好地衔接起各方面的资源，做到最优配置，以最少的成本获取最大的收益。杨向华（爱奇艺新业务拓展事业部总经理）现阶段广告主做移动互联网营销，可能更主要的是看中使用iPhone或者安卓手机的人群的消费力。营销工作的很重要一步就是找到你的目标人群，现阶段智能手机的使用可能能帮我们完成一次简单的分类。对于营销人来说，智能手机的主流用户群体可能普遍拥有较强的经济购买实力，思想活跃，将广告促销或品牌信息投放到A

7、PP上效果可能会比较显著。王旭东（安沃传媒创始人兼首席执行官）移动营销发展的时间并不是很长，行业才刚刚开始发展。怎样说服广告主尝试移动营销呢?我觉得首先要说服其使用iPhoneo智能手机的价值或者说与传统手机的差别其实更多的在于APP。如果只是打打电话或者发发短信，那么智能手机的功能可能只用了10%不到,而APP应用才是智能手机的核心价值，当广告主们的管理层使用APP的时间多了，就自然会认可这里的广告价值。张志远（安沃传媒公关市场总监）现在移动互联网的广告形式可能需要创新，因为现