网络营销策略论文-论文

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1、网络营销策略论文■论文三星电子网站网络营销策略分析1课程设计目的网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的,与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络营销市场。近年来企业网站的数量呈现不断增长的趋势，但是网站建设专业水平有待进一步提高，应该摒弃只重视数量而忽视质量的问题，因为网站专业水平等因素的制约，使得企业网站未能为企业带来明显的效益，从而影响了更多企业建设网站的积极性。怎样提高网站建设的专业水平,已经成为企业信息化进程中值得高度重视的问题。通过此次课程设计，目的是使我们对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对开展网络营

2、销市场的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相矢内容，得到全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧，将所学的网络营销的基本知识和理念融入到实际的操作管理当中去,根据网站存在的缺陷，提岀相应的解决方案及策略。增加对网络营销知识的综合应用能力，重点突出对在线市场调研、企业网站策划及其推广、网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。2设计方案论证2.1设计思路通过分析评价企业网站的现状、问题，制定出相应的网络营销策略。针对三星电子企业网站，主要是通过将本企业网站的现状与主要的竞争对手进行比较，通过

3、市场调研的方法收集该网站的基本信息以及对该网站的专业性和流量统计数据进行分析后选用相应的网站推广方法说明具体的推广过程。2・2设计方法2.2.1对网站的状况与主要竞争者进行比较分析当今企业处在一个超竞争的环境中，新的竞争对手不断的进入，行业内整合不断的加剧。在这样一个瞬息万变的市场环境中，谁能掌握市场的先机，谁能及时把握竞争对手的动态，谁就在竞争中掌握了主动。一个企业网站要想在竞争中取得优势就必须提升沈阳大学课程设计说明书NO.2自身网站的专业性，专业化的企业网站是企业能够开展网络营销的基础，所以对竞争对手进行分析就显得尤其重要。针对

4、中国三星电子而言，它的主要竞争对手是索尼。通过以下方面对两个网站进行比较。首先考虑的就是企业网站的一般要素。一个完整的企业网站，无论多么复杂或多么简单，也无论是大企业的网站还是小型企业的网站，都可以划分为四个组成部分:结构?内容，服务，功能。网站栏目设置是一个网站结构的基础，也是网站导航的基础，应做到设置合理、层次分明，在这方面中国三星电子企业网站的栏目结构是比较合理的，网站的一级栏目有六个，每个一级栏目有相应的子栏目。稍微有点美中不足的地方在于，“服务中心”和“互动体验”两个板块从字面上看有一定的相尖性，不容易让用户分清两者的矢系，

5、而且需要拖动鼠标到相应的栏目名称上才能显示二级页面菜单，不是非常直观。而索尼网站的网站栏冃设置是非常的清晰；三星电子的企业LOGO放置在页面的左上角，在一定程度上很好地对品牌进行展示，但是欠缺之处是它的企业LOGO较小，进入首页后不是那么明显'相对也它的LOGO，索尼的LOGO大而醒目，能够很好地对品牌进行展示；但是三星电子整个首页的布局是是比较合理的，将主要的产品信息、企业新闻和公告、促销信息放置在首页的显著位置，而且主页面的内容简单醒目，而索尼网站的首页布局就稍逊色了些。网页布局对用户获取信息有直接的影响，总体上来看，三星电了网站

6、的网页布局较索尼网站要好一些。网站的内容是网站的核心，这也就意味着，为用户提供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基础。企业网站信息中，公司的概况、联系方式、产品信息等不管网站怎样演变，这些基本信息是不可或缺的。在内容方面，三星电子网站比较符合设计要求。任意的点击一款三星产品不难发现，它不仅包括了产品的图片，和详细的产品信息介绍而且每款产品的下面都会有相应的产品介绍及服务中心，如有的产品还有相尖的促销信息。这会给用户带来极大的方便。此外，因为公司的总类比较多，无法在简单的目录中全部列出，为了让用户能方便的找到所需要的产品，三星电子网站

7、在该方面除了设计了详细的分级目录外还增加了产品的搜索功能。索尼网站在内容方面也是比较丰富的。这沈阳大学课程设计说明书NO.3也反应出作为一个专业的企业的网站，在内容规划时因尽量做到全面，提供用户尖心和需要的信息，这样才能为最终实现销售增加发挥作用。归根结底，企业网站的内容是为了用户浏览才发布的。一个企业网站不同于专业的ICP或者门户网站，不可能也没有必要包罗万象，每个企业网站有自己特定的产品和服务，网站的内容应该围绕企业的核心业务设置。只有在网站提供了可以满足用户需要信息的前提下，网站的网络营销功能才能真正的发挥作用。用户需要什么信息

8、，是网站规划时必须要考虑的问题。三星电子和索尼作为电子设备生产企业，一个用户或潜在用户访问该企业网站的冃的大致有以下几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌产品进行对比、查询售后服务等。所以在网站