浅析乐视以版权为核心的全产业链生态模式(1)

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1、浅析乐视以版权为核心的全产业链商业模式文化产业管理14王继超目录一版权获取乐视版权来源的渠道通路1前期介入2参与直接创作二版权保护乐视合法版权理念的维护1规范自身行为2通过法律途径三版权使用乐视版权效用的最大化1网络广告2版权分销3免费+收费观看模式4视频的反向输出四总结从乐视到文化产业的思考浅析乐视以版权为核心的全产业链商业模式王继超【摘要】随着移动互联网的不断发展，优质而全面的内容一直是竞争的焦点。各大视频网站争相增加影视剧版权购置费用，争相储备优质的独播内容资源。乐视网建立了视频行业迄今最全的网络版权库，并以

2、版权为核心打造全产业链，在垄断竞争的网络视频行业中率先实现盈利。本文通过乐视对版权的获取，保护，与创新利用入手，重点探索版权在乐视全产业链中的核心地位，以及乐视如何通过全产业链模式和商业模式的创新实现版权效用最大化，从而帮助大家理解网络视频行业中“内容为王”的时代。【关键词】乐视版权全产业链商业模式版权，也称著作权，是指文学，艺术，科学作品作者依法对他的作品享有一系列的专有权。在文化产业中，文化产业链的形成与价值链的实现必须依赖于版权制度的建立与完善。乐视网是国内网络视频行业最早购买影视剧版权的网络视频网站，从20

3、04年开始，在整个网络视频行业不太重视版权的时候，乐视网就利用其先行优势，低价购买了海量版权库。通过长达十年的版权积累，乐视网建立起网络视频行业内最全的影视剧版权库。并依托版权库，在网络视频行业全生态布局，率先实现盈利。一版权获取：乐视版权来源的渠道通路正如乐视网COO刘弘所言，网络版权是未来视频行业的核心竞争力之一，对未来内容资源的占有是提高竞争力的有效方式。所以乐视网高度重视对未来内容资源的占有与整合，并通过这种方式避开与竞争对手通过价格战的方式获取现有内容资源的处境，不必陷入过度的版权购买竞争。主要通过以下两

4、种方式:1前期介入乐视网对于网络影视剧版权的购买策略是“前期介入”模式，即在影视剧的拍摄期间甚至更早的筹拍期，乐视网以预付采购款的方式购买版权，直接以优势价格拿下热播影视剧的网络版权。2011年，乐视网COO刘弘曾表示，乐视网已采购未上线的独家网络剧版权209部，是其他十多家网络视频独播版权之和的两倍多。以这种近乎投资的方式，间接参与热播影视剧的制作，从而实现版权竞争中的先发优势。2参与直接创作乐视网与上游内容制造商制定了合作的长期发展战略，并通过关联公司乐视影业，加大对优质片源的投入，拍摄有影响力的电影电视剧，通

5、过对题材，主发阵容，导演，播出平台多维度考量,对热播预期与版权价值进行判断，与合作方约定固定收益率与优先采购权，并与版权方签订无限连带责任协议，降低采购风险。乐视兄弟公司乐视影业，每年制作并发行30余部大片，为乐视网提供丰富的内容支持，并连同影片发行，将乐视品牌推广至影院大屏，如《敢死队2》《小时代》《归来》极大丰富了乐视网的差异化内容。乐视网“乐视制造”的自制栏冃《魅力研习社》的点击量累计突破1.2亿，成为中国网络视频行业首个突破亿次点击量的网络自制栏冃。自制模式已被各大视频网站广泛采用，其中颇具代表的便是网络自

6、制剧，以及自制综艺节目，但这种低成本的制作很难与乐视网通过乐视影业直接进行高概念创作相媲美。二版权保护：乐视合法版权理念的维护乐视网对自身版权的维护主要体现在两个方面：1规范自身行为乐视网自成立之初便坚持“合法版权”经营思路，公司与合法版权拥有者签署《影视剧网络版权授权合同》，是乐视网自身发布的电影电视剧内容达到完全正版化。乐视网通过自身对于版权的尊重为全行业树立标杆，有利于净化当前版权环境，同时也实现了自身的收益：坚持“合法版权”是向付费用户进行-网络影视剧观看收费的重要前提，坚定了乐视的收费模式。同时也在坚持“

7、版权为王”的今天，凭借之前坚持正版的良好口碑可以更为方便的和相关影视公司进行合作，从而方便其采购大量热门与非热门影视版权。近年来，网络视频行业日益正版化，网络版权市场规范化日益提高，版权费用水涨船高，公司长期积累的正版影视资产迅速升值，乐视坚持正版的战略也实现丰厚回报。2通过法律途径怎视网还与全国100多家律师事务所签署版权联合保护协议，共建影视剧正版生态链，以保证版权价值不会因盗版而贬值。随着国家对盗版的打击力度进一步加大，乐视网这一行为取得了积极有效的作用，通过法律途径维护自己的权益也与乐视自身的对版权的尊重有

8、关，首先保证自身在法律规范Z内行事，才能对别人违背口身合法权益时进行有力的反击。三版权使用：乐视版权效益的最大化乐视网从成立之初，一直坚持“合法版权+用户培植+平台增值”三位一体的商业模式，主要业务集中在四个板块:网络广告，版权分销，收费视频，超清播放机，从而打造了乐视的全产业生态链。而全产业生态链得以实现的基础便是网络视频行业内最全的影视剧版权库，并通过在