互联网＋浙江传统纺织服装专业市场转型升级研究

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1、Ｖｏｌ.５５ꎬＮｏ.４第５５卷第４期Ａｐｒ.ꎬ２０１８２０１８年４月研究与技术ＤＯＩ:１０.３９６９/ｊ.ｉｓｓｎ.１００１￣７００３.２０１８.０４.００９互联网＋浙江传统纺织服装专业市场转型升级研究朱伟明ꎬ周丽洁(浙江理工大学国际教育学院ꎬ杭州３１００１８)摘要:在互联网技术引领渗透和带动下ꎬ电子商务的普及冲击影响传统纺织服装专业市场分化与重组ꎮ电子商务与传统批发市场融合发展问题引起产业和学界广泛关注ꎬ线上与线下如何更好联动发展已成为传统专业市场研究的重大理论和实践问题ꎮ通过市场调研及文献查阅ꎬ剖析当前浙江传统专业市场转型线上商务面临的困境ꎬ梳

2、理互联网＋浙江传统纺织服装专业市场转型机理ꎬ重构互联网＋浙江传统专业市场转型模式ꎮ并以杭州四季青服装市场为例ꎬ进一步探究传统专业市场借助互联网转型升级的新路径ꎬ提出其转型升级的相关结论及营销建议ꎮ关键词:互联网＋ꎻ传统市场ꎻ纺织服装ꎻ四季青ꎻ转型升级中图分类号:ＴＳ９４１.１文献标志码:Ａ文章编号:１００１￣７００３(２０１８)０４￣００４９￣０８引用页码:０４１１０９ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎａｎｄｕｐｇｒａｄｉｎｇｏｆＺｈｅｊｉａｎｇｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｅｘｔｉｌｅａｎｄａｐｐａｒｅｌｍａｒｋｅｔｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓ

3、ｐｅｃｔｉｖｅｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔ＋ＺＨＵＷｅｉｍｉｎｇꎬＺＨＯＵＬｉｊｉｅ(ＳｃｈｏｏｌｏｆＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎꎬＺｈｅｊｉａｎｇＳｃｉ￣ＴｅｃｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＨａｎｇｚｈｏｕ３１００１８ꎬＣｈｉｎａ)Ａｂｓｔｒａｃｔ:ＷｉｔｈｔｈｅｌｅａｄｉｎｇꎬｐｅｎｅｔｒａｔｉｏｎａｎｄｄｒｉｖｉｎｇｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙꎬＥ￣ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｍｐａｃｔｓａｎｄｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎａｎｄｒｅｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｏｆｔｅｘｔｉｌｅａｎｄａｐｐａｒｅｌｍａｒｋｅｔ.Ｔｈ

4、ｅｉｎｔｅｇｒａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｃｏｍｍｅｒｃｅａｎｄｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｗｈｏｌｅｓａｌｅｍａｒｋｅｔｈａｓｒｅｃｅｉｖｅｄｅｘｔｅｎｓｉｖｅａｔｔｅｎｔｉｏｎｏｆｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｙａｎｄａｃａｄｅｍｉｃｃｉｒｃｌｅ.Ｔｈｅｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｂｅｔｗｅｅｎｏｎｌｉｎｅａｎｄｏｆｆｌｉｎｅ(Ｏ２Ｏ)ｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔｈａｓｂｅｃｏｍｅａｍａｊｏｒｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌａｎｄｐｒａｃｔｉｃａｌｑｕｅｓｔｉｏｎ.Ｔｈｅｍａｒｋｅｔｒｅｓｅａｒｃｈ

5、ａｎｄｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗｗｅｒｅｕｓｅｄｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ.ＴｏａｎａｌｙｚｅｔｈｅｄｉｌｅｍｍａｆａｃｅｄｂｙＺｈｅｊｉａｎｇｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｅｘｔｉｌｅａｎｄａｐｐａｒｅｌｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔꎬｓｏｒｔｏｕｔｔｈｅｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｍｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔ＋Ｚｈｅｊｉａｎｇｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｔｅｘｔｉｌｅａｎｄａｐｐａｒｅｌｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔａｎｄｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｔｈｅｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｍｏｄｅｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔ＋Ｚｈｅｊｉａｎｇｔｒａｄｉ

6、ｔｉｏｎａｌｔｅｘｔｉｌｅａｎｄａｐｐａｒｅｌｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔ.ＨａｎｇｚｈｏｕＥｖｅｒｇｒｅｅｎＧｒｏｕｐｗａｓｕｓｅｄａｓｔｈｅｅｘａｍｐｌｅｔｏｆｕｒｔｈｅｒｅｘｐｌｏｒｅｔｈｅｎｅｗｐａｔｈｔｏｔｒａｎｓｆｏｒｍａｎｄｕｐｇｒａｄｅｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔｗｉｔｈｔｈｅｈｅｌｐｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔ.Ｍｅａｎｗｈｉｌｅꎬｔｈｉｓｐａｐｅｒｐｒｏｐｏｓｅｄｒｅｌｅｖａｎｔｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓｏｎｔｈｅｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎａｎｄｕｐｇ

7、ｒａｄｉｎｇ.Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋ꎻｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔꎻｔｅｘｔｉｌｅａｎｄａｐｐａｒｅｌꎻＥｖｅｒｇｒｅｅｎＧｒｏｕｐꎻｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎａｎｄｕｐｇｒａｄｉｎｇ阿里巴巴、淘宝、京东、唯品会等第三方线上平如何让传统专业市场焕发活力ꎬ正如«浙江省时尚产台的快速崛起ꎬ对传统零售业和消费方式产生重要业发展规划纲要»指出ꎬ纺织服装产业将深入实施影响ꎬ改变了传统专业市场“生产—批发—零售”的“电商换市”ꎬ加快开展电子商务ꎬ积极探索尝试离线[２]供应链模式ꎬ作为商品流通中的重要环节———批发ꎬ商务等各种新兴电子商务模

8、式ꎮ２０１６年纺织服装传统纺织服装专业市场正积极做出响应与反馈[１]ꎮ专业市场电子商务与交易额占专业市场实体交易额[３]的