互联网市场营销论文范文-试谈移动营销未来潜力无限word版下载

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1、互联网市场营销论文范文:试谈移动营销未来潜力无限word版下载导读：本论文是一篇关于移动营销未来潜力无限的优秀论文范文，对正在写有关于互联网论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：4月6日，由《广告主》杂志、中国传媒大学MBA学院、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所联合主办的中国广告主峰会如期在北京万豪酒店开幕。来自多盟联合创始人张鹤、艾德思奇高级副总裁付增学、上海我能调研咨询公司总经理林俊毅、易传媒移动互联网平台BD总监郭旭、乐友集团副总裁江波、红孩子缤购商城营销总经理阮帅、梅花网高级副总裁刘建平围绕“移动营销的价值洼地与发展趋势”话题分享了各自的见解。移动互联网潜力

2、巨大移动互联网是全球公认发展最快、市场潜力最大的创新平台。据中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》数据显示，截至2011年12月底，屮国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%,其中，智能手机网民规模达到1・9亿,渗透率达到53.4%o2012年，随着宽带无线移动通信技术的发展,智能手机和平板电脑等热门终端产品的进一步普及，我国移动互联网即将迎来更为强劲的增长。多盟联合创始人张鹤指出，移动广告在2000年便开始出现了，但在2006年之前整个移动广告主要载体是短信、彩信2.5G的业务，2006年以WAP为载体，它是PC互联网的附属品，

3、没有独特的特点和生命力，在WAP时代很难承载我们对移动互联网的期望。到了2009年iPhone的出现使移动互联网找到了机会,这种用户体验超越了WAP上的体验，也超越了在PC上的很多体验，例如LBS精准定位等一些功能在PC上是不能体验的。而智能手机能知道你在哪里、给你提倡议，这都将在未来营销中发挥很大作用。到了移动互联网阶段，智能手机平台已经有了单独的方向。“有志于在移动互联网里面有所发展的公司其实2012年对于大家来讲是非常关键的一年。在2013年智能手机会超过非智能手机,这个趋势是不可遏制的。以后大家谈到所谓的上网首选设备就是移动终端，这是未来移动营销最大的趋势。”对于移动互

4、联网的未来，张鹤信心满满。移动互联网巨大的市场潜力吸引了众多巨头和草根前来掘金。移动互联网产业链中各角色已经开始抢滩布局，展开一场没有硝烟的争夺战，以图在未来的市场格局中占据有利地位。腾讯、百度、谷歌、新浪等传统互联网企业都开始抢滩布局移动互联网市场；在移动终端领域，苹果、三星、HTC等盘踞着高端市场，酷派、联想、小米、中兴等国内厂商则与运营商联手推出千元级智能手机；在移动软件开发方面，不断涌现出一批优秀团队和应用。无论是移动终端厂商的异军突起，还是移动应用领域的商业价值井喷，均印证着移动互联网已经成为新的发展蓝海。价值在于精准传播，加强品牌印象“手机是典型的精准平台，它是走精

5、准路线的媒体。从手机型号包括地域、运营商，可以对用户进行精准定位，我们要向品牌客户解释清楚服务点在哪里，可以在几亿客户里面找到想耍的客户。”多盟联合创始人张鹤这样说。艾德思奇高级副总裁付增学也表示岀类似看法，他指出，之前做的品牌创建和线下产品转化是相对割裂的，但是移动营销平台是随身的，我们第一次有一个新媒体可以实现对用户吋吋的贴身影响。而且通过这样一个媒体平台可以不断地反复地去激活用户对于一个品牌的认知和忠诚度，这对于整个品牌建立是非常有价值的。除此以外,移动营销可以从头到尾追踪用户所有行为。通过丰富的DATA针对性对用户进行引导，从而加强品牌在用户心中的印象。乐友集团副总裁江

6、波指出，移动营销真正解决的还是信息传达理由。实际上营销是一个过程，最终售卖的是产品。目前还处于市场培育期，还有一段路要走对于目前的移动互联网市场，一方面，绝大部分人都认为移动互联网的未来是一片蓝海，发展前景尤为可观；而另一方面，移动互联网领域热闹非凡的背后，也暴露了大多数移动互联网企业未实现盈利的事实，隐含着诸多理由，例如中国移动互联网用户使用习惯有待培养，广告主认识和了解这个新的媒介市场还需要一定的时间，需要整个市场和行业的共同培育。此外，中国移动互联网市场也缺乏更加稳定的支付渠道和更加清晰的盈利模式，而其中最为显著的理由是盈利路线不清晰。梅花网高级副总裁刘建平客观地指出，未

7、来一两年内这个行业应该到达一个新的时段，但目前还处于导入期。内容、技术等各个环节确实不那么成熟。这个产业既有未燃先火的部分，也有面对产业亟待突破的链条和环节。目前，国内传统的内容提供商还未能真正大规模地把内容移植到移动互联网上，不管是传统媒体还是一些从事娱乐手机游戏的公司，移动互联网上真正好的原创内容还不是那么多。只有当具有移动互联网特性的原创内容越来越多的时候，真正把庞大用户基数精准挖掘出来的可能性才会变成现实。多盟创始人兼CEO张鹤做手机增值业务或者手机营销最重要的参考数据就是用户，今年