我国电影产业发展目前面临的问题与对策分析

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1、我国电影产业发展目前面临的问题与对策分析摘要：我国的电影产业发展迅速，坐享全球第二大电影市场的声誉，但是因为我国电影市场发展的不成熟与不完善，存在影片成本投入畸形、产业链垂直垄断、融资渠道有限、票房泡沫、资本炒作等问题。通过借鉴美国好莱坞和印度宝莱坞电影产业发展的一些成功经验，提出了基于我国国情的电影产业发展对策。关键词：中国电影产业；存在问题；发展对策一、我国电影产业发展现状（一）我国电影市场全球增长最快根据广电总局官网公布的数据，我国电影市场票房从2002年的不到10亿元增长到2016年的457亿元，观影人次从2002年的不足7000万上涨到2016年的超

2、过13亿人次，电影银幕数量从2002年的1845块增加到2017年的4.1万块，银幕数量已经超过美??成为世界第一，已连续数年成为全球第二大电影市场，有专家预测在2020年代我国将超过美国成为全球第一大电影市场。例如《摔跤吧！爸爸》的北美票房收入为1200万美金，约合8100万人民币，然而在我国突破了10亿人民币的票房。可见我国电影市场的巨大潜力。电影市场不仅是我国高速增长的行业之一，也是全球电影产业增长最快的市场，年复合增长约46%左右。虽然年电影票房457亿人民币的收入不到格力电器营业收入的一半，是一个小体量行业，但是目前处于空前繁荣的时期，吸引了大量的人

3、才及资本。（二）我国电影产业竞争力不强在我国的电影市场上，国产片上映数量远超进口片，但是进口片的票房贡献率只稍逊于国产片。以2016年为例，全国共上映国产电影476部，总票房约为267亿，占比约为585。进口电影上映90部，其中分账片39部，批片51部，总票房约为190亿，占比约为42%。虽然国产片的电影数量是进口片的5倍多。但是票房收入并未占有优势。单银幕产出指标体现了影院和观众之间的供求关系。根据广电总局官网公布的数据，我国的银幕数截至目前已经有41179块，超过了美国电影协会统计的美国银幕数40759块，成为全球第一，且银幕数一直在增长中。我国的电影总票

4、房也是逐年上升。特别是2015年的增幅巨大。但是2016年的单银幕票房却从139万元每块跌至111万元每块，下跌幅度超过20%，竞争力大幅下降。反观美国，2016年的单银幕产出为27.97万美元每块。相比于2015年的27.23万美元每块还略有上升。对比中美两组单银幕产出的数据，美国电影市场的银幕供应量与需求大致匹配，但我国银幕数量的增长显然已经远远超过了实际需求。（三）我国电影在海外表现不佳我国每年引进外国电影的票房收入远超我国电影在海外的票房收入，我国电影的难以“走出去”一直是电影产业的“痛”，“走出去”的能力十分薄弱，海外市场认可度不高。主要体现在我国电

5、影的出口市场单一，集中在东南亚、日本、法国、美国、韩国等；其次是影片的类型也很单一，海外市场对中国电影的主要印象是功夫片，许多国内精良制作的文艺片、喜剧片等基本没有海外市场。近年来我国电影贸易逆差持续增加，每年在我国上映的国外电影数量仅占全国上映电影的20%一30%，票房收入却占据了我国国内电影票房总收入的405左右。2012年的电影贸易逆差为77.37亿元，2016年上升至152.24亿元。二、我国电影产业存在的问题分析（一）我国电影拍摄成本投入存在演员片酬过高的问题我国电影的成本主要是演员片酬，因为当前投资人、导演、电影公司关注的焦点是当红明星，认为最热门

6、的明星是票房的保证。图2显示我国电影成本构成一半以上是演员成本，15%的市场费用，15%的融资成本，真正用在电影的日常制作、特效和场景搭建的费用只有20%左右。如2017年8月上映的《三生三世十里桃花》首日票房拿下1.75亿，但豆瓣评分却低至4.2分，观众评价影片质量低下。首日影片票房火爆的主要原因是热门电影IP及当红影星带来的效应，而不是因为电影作品质量上佳。因此在我国电影市场上出现一种怪象，一部电影只要有大IP和当红影星便可保证票房，而至于影片的质量则是次要的。所以抢夺当红影星导致一部分明星的片酬成为我国电影最大的负担，明星片酬在一部影视作品中占比50%以

7、上的情况在我国屡见不鲜，是电影市场最大的一个获益者和泡沫所在。相比较于美国、日本、韩国等影视行业，如此高的片酬比例却几乎不可能，日本最大牌的明星片酬占比也不超30%。（二）我国电影行业产业链处于垂直垄断状态我国电影产业链基本是依循“制作+发行+放映（院线+影院）”的垂直一体化路径，以及附带产业链相关的后产品开发、植入广告、版权交易等行业。随着电影市场崛起以及产业稚嫩带来的丛林化，大公司全面参与到产业链上、中、下游，资本市场成熟以及对新兴产业的热情也鼓励了这一趋势。电影公司要么是从制作、发行进入院线，如华谊兄弟传媒股份有限公司；要么是从相反的方向发展，如万达院线

8、，先建设影院，再进行电影的制作发行。从