媒体融合背景下电视新闻的影响力与公信力初探

《媒体融合背景下电视新闻的影响力与公信力初探》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、媒体融合背景下电视新闻的影响力与公信力初探[摘要]作为社会的“守望者”与“监测者”，媒介公信力和影响力的重要性不言而喻。而媒介环境的变化、媒介制度的革新，都对处于社会变革中的媒介公信力的维护提出了新的挑战。当今社会，传播技术、媒体格局、舆论生态发生了深刻变化，新媒体凭借着技术等方面的优势与传统媒体争夺话语权，争夺市场份额，势头强劲。面对如此强劲的“敌人”，电视新闻媒体应该在理念和思路上做出哪些调整，才能适应新形势新情况的要求，以此提升公信力与影响力？[关键词]电视新闻媒体；媒体融合；影响力与公信力一、电视新闻媒体的定义电视新闻媒体主要是指以电视为宣传载体，进行新闻信息的传播的媒

2、介或是平台。电视新闻媒体是媒体的一种分类，它与平面、广播、网络、户外和手机并称为六大传播新闻的媒体。与其他媒?w相比，电视媒体具有信息传播及时、传播画面直观易懂、传播覆盖面广、受众不受文化层次限制、互动性强等特点。电视作为现代信息社会中最有影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。任何一个忠实政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织、都非常需要对电视媒体信息进行及时有效准确的监测和分析。目前，全球有电视频道5万多个，仅仅是24小时的新闻电视频道，全世界就有150家左右。电视新闻媒体在当

3、今社会也被划分为传统媒体的一员，传统媒体主要指的是报纸、杂志、广播和电视。传统媒体经过一个世纪的发展，从最初的报纸，到后来的广播，再到电视。尽管电视被列为传统媒体，但它的出现也给传统的报纸和广播等媒体带来了冲击。报纸作为传媒工具，有很多限制，20世纪，大部分受众的文化水平不高，报纸对于这部分受众而言毫无价值，对于有一定文化水平和层次的受众，还必须拥有一定的经济条件才能订阅报纸。另外，报纸的时效性和传播性相对较差，在很多边远地区，一份报纸到达读者手中的时候，新闻已经变成旧闻。广播的出现使大多数文化程度不高的受众也可以接受新信息，并且获取广播信息不用另外花时间，工作的同时就能接收信

4、息。20世纪80年代，电视在我国得到了迅速普及，能接受电视信息的受众范围更加广泛。电视已经成为人们生活中最重要的伙伴。不可否认的是，电视媒体有一个显而易见的不足之处，那就是线性传播、转瞬即逝、保存性差，而此时，网络的出现，就弥补了这些不足。二、新媒体时代的到来新媒体（NewMedia）的概念最早出现在1967年，由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）提出。所谓新媒体，主要是指当下万物皆媒的环境，也就是说，新媒体实际上是一种环境。新媒体是一个相对的概念，是在报纸、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等等

5、。同时，新媒体也是一个宽泛的概念，它是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供新闻信息和娱乐服务的传播形态。前文中提到，电视的出现对报纸、广播等媒体造成了很大的冲击，而新媒体的出现，对电视媒体来说同样是“致命一击”。新媒体技术可以有效地规避电视媒体的短处，同时放大自身的优势。而网络等新媒体的信息量非常大，受众可以根据自己的爱好选择自己感兴趣的部分并且不受时间限制，随时可以观看自己感兴趣的新闻和娱乐节目，特别是智能手机的出现。这样一来，电视媒体本身的优势也失去了，这也就造成了受众的大量流失。三、媒体融合随

6、着时代的发展与进步，我国逐渐进入多种媒体并存、多种媒体竞争的时代。为了更好地生存和发展，报纸、广播、电视、互联网作为信息的几大载体，开始逐渐改变自己的媒体形态，从以前的割裂、分离状态，逐渐走向互动、整合、甚至是融合。受众想获得新闻便能方便获得的信息需要、传媒间的竞争、媒体政策的日益宽松以及社会的进步、技术的发展等因素使得当前中国媒体形态的改变以前所未有的速度、广度和深度在进行着。这也就是我们所说的媒介融合（MediaConvergence）。2001年3月15日，我国的“十五计划纲要”第一次提出“三网融合”的概念，要求电信、电视和互联网逐步实现融合发展，由此推动我国媒介产业的快

7、速升级。在随后的十多年的时间里，我国政府部门又制定和实施了一系列政策措施，在经历了反复探讨和不断尝试之后，终于使媒介产业的三网融合活动进入了试点阶段。“三网融合”无论是对于我国媒介产业升级与发展，还是对普通民众生活和国家进步都大有益处。四、媒体融合背景下电视的影响力与公信力既然媒体融合是时代的大势所趋，那么，作为当今社会的主流媒体，电视媒体应该如何把握住机遇，适时的迎接挑战，发挥更多的主流媒体作用，提升电视媒体的影响力和公信力？1.公信力和影响力（credibility）公信力和影响力，是一