市场营销学第二次记分作业答案2016秋

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1、市场营销学第二次记分作业答案2016秋一、单选题1、实验法最适宜（）0A.收集描述性信息B•实地观察C.收集因果方面信息D.专家调查2、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品3、不属于市场细分有效标志的是（）A.稳定性B.可衡量性C.可进入性D.可持续性4、我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）oA.宽度B.深度C.长度D.相关性5、决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）A.品牌策略B.品牌使用者策略C.品牌延伸策略D.品牌化策略6、某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）A.迟缓型

2、竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者7、下列不属於形式产品的是（）A.品牌B.特色C.质量D.保证A.质量B.价格C・促销D・新产品开发9、在市场营销信息系统屮，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统10、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。A.阵地防御策略B.对抗定位策略C.非价格竞争策略D.避强定位策略11＞以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目

3、的的市场调查研究是（）oA.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研12、市场需求是（）A.需求量B.—个函数C.一个固定的数D.不可控因素13、产品成长期的特点是（）A.产品被大多数买主接受B.销售量迅速增长C.利润率迅速增长并达到顶峰D.竞争十分激烈14、由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（）。A.市场营销信息系统B.单一来源调研系统C.市场营销数据库系统D.决策支持系统15、资源雄厚的企业可以考虑的冃标市场策略是（）A.无差异性营销策略B.无差异性和差异性营销策略C.集中性市场策略D.无差异性或集中性营销

4、策略16、在市场营销实践中，利益细分是一种行Z有效的细分战略，它属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分17、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）A.集中性营销策略B.冃标市场营销C•差异性营销策略D.市场渗透18、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润19、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.游击进攻D.围堵进攻20、目标市场营销是（）观念的体现。A.市场营销B.销售C产品D.生产21、列举若干不同

5、的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）A.特征列举法B.强迫关系法C.头脑风暴法D.顾客问题分析22、核心产品是（）A.能给消费者带来实际利益B.产品外观C.包装D.附加服务23、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）A.更新包装B.等级性包装C.配套包装D.再使用包装24、企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）A.市场营销组合B.寻找市场机会C.市场细分D.市场定位25、选择跟随策略的突出特点是（）A.仿效B.低调C.合适地保持距离D.跟随与创新并举26、市场

6、补缺者的策略是（）A.多角化B.—体化C.专业化D.无差异化27、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买**化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。A.整体B.附加C.核心D.形体28、最适宜于探测性调研的方法是（）。A.人员访问B.观察法C.实验法D.邮寄问卷29、产品是指（）A.有形的物品B.无形的服务C.思想D.满足人们某种欲望和需要的任何东西30、企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（）A.向上延仲B・向下延伸C.双向延伸D.缩减产品组合31、在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（）A.邮寄问卷B.电话访问C.人员访问D.观察法32、产品在导

7、入期的营销目标是（）。A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率33、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）A.市场预测B.市场潜量C.企业潜量D.市场需求34、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A.进攻策略B.专业化经营C.市场多角化D.防御策略35、企业生产或销售的全部产品的组