市场营销第二次记分作业

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1、1.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。(单选题)A.进攻策略B.专业化经营C.市场多角化D.防御策略第1题你选择了B.正确答案B.结果√2.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）(单选题)A.集中性营销策略B.目标市场营销C.差异性营销策略D.市场渗透第2题你选择了B.正确答案B.结果√3.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。(单选题)A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润第3题你选择了A.正确答案A.结果√4.企业提高竞争力的源泉是（）(

2、单选题)A.质量B.价格C.促销D.新产品开发第4题你选择了D.正确答案D.结果√5.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。(单选题)A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合第5题你选择了C.正确答案C.结果√6.选择跟随策略的突出特点是（）(单选题)A.仿效B.低调C.合适地保持距离D.跟随与创新并举第6题你选择了D.正确答案D.结果√7.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具

3、有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。(单选题)A.社会市场营销B.一个细分市场C.市场份额D.一个顾客基础第7题你选择了B.正确答案B.结果√8.香烟属于（）(单选题)A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品第8题你选择了A.正确答案A.结果√9.产品在导入期的营销目标是（）。(单选题)A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率第9题你选择了C.正确答案C.结果√10.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。(单选题)A.人口因素B.行为因素C.地理因素D.心理因素第10题你选择了A.正确答案A.结果

4、√11.最适宜于探测性调研的方法是（）。(单选题)A.人员访问B.观察法C.实验法D.邮寄问卷第11题你选择了B.正确答案B.结果√12.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。(单选题)A.配套包装B.附赠品包装C.等级包装D.再使用包装第12题你选择了D.正确答案D.结果√13.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。(单选题)A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研第13题你选择了A.正确答案A.结果√14.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策

5、略是（）。(单选题)A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.大量市场营销第14题你选择了C.正确答案C.结果√15.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。(单选题)A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关B.如果是优质产品则无必要C.这是产品整体概念的一部分，很有必要D.只要售出产品即可，服务完全没有必要第15题你选择了C.正确答案C.结果√16.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。(单选题)A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少第16题你选择了C.正确

6、答案C.结果√17.在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（）。(单选题)A.主要研究环境变化B.是为了解决特定问题进行的间断的作业C.是提供连续不断的管理信息D.是决策者使用的最基本的系统第17题你选择了B.正确答案B.结果√18.某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）(单选题)A.迟缓型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者第18题你选择了B.正确答案B.结果√19.我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。(单选题)A.宽度B.深度C.长度D.相关性第19题你选择了A.正确答案A.结果√20.人

7、寿保险属于（）(单选题)A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品第20题你选择了D.正确答案D.结果√21.属于产品整体概念中形式产品层次的有（）(多选题)A.产品质量水平B.免费送货C.提供信贷D.品牌名称E.外观特色第21题你选择了A,D,E.正确答案A,D,E.结果√22.产品延伸策略有（）(多选题)A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.反向延伸E.横向延伸第22题你选择了A,B,C.正确答案A,B,C.结果√23.地理细分变量有：（）(多选题)A.地形B.气候C.城乡D.交通运输E.经济第23题你选择了A,B,C,D.正确答案A,B,C,D.结果√2

8、4.德尔非法是（）预测方