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1、第39卷第2期四川师范大学学报(社会科学版)Vol.39,No.22012年3月JournalofSichuanNormalUniversity(SocialSciencesEdition)March,2012基于内容分析的我国公益旅游发展研究宗圆圆(闽江学院旅游系,福州350108)摘要:有组织的公益旅游活动在我国兴起和发展已经有近6年的历史。通过对相关“多背一公斤”网络文本进行内容分析,总结出我国公益旅游发展的50个高频词汇,并归纳为公益旅游动机、公益旅游体验、公益旅游社区反应、公益旅游组织和公益旅游宏观影响这五大类目
2、,对之逐一诠释,可以较为全面地反映我国公益旅游的现状和发展特征。关键词:公益旅游动机;公益旅游影响;公益旅游体验;内容分析法;志工旅游者中图分类号:F592.3文献标志码:A文章编号:1000-5315(2012)02-0063-07公益旅游(voluntourism)将志工服务行为(vol-益旅游仍属于一种初步发展的旅游形式,其大部分unteering)与旅游活动相结合,成为欧美社会较为属于背包客与自驾游者在NGO组织号召下,借助流行的旅游形式。公益旅游源于早期西方宗教布道虚拟网络论坛结识驴友进行公益旅游活动。最典型朝圣
3、旅行。现代意义上的西方公益旅游也有自己独的、规模和影响力最大的公益旅游组织是2004年成特的发展背景。西方教育体制中提倡间隔年(the立的“多背一公斤”(www.1kg.org),其活动理念是gapyear)旅游体验教育,旨在让年轻人体验人生、“爱自然,更爱孩子”,该组织提倡在旅游过程中给沿反思自我、培养跨文化适应能力和交际能力,同时也途欠发达地区的学校和孩子送去力所能及的帮助。能学习与未来发展相关的软技能来增强个人发展和因此,对国内公益旅游的研究,不能仅停留在西方理[1]履历竞争力。很多公益组织、教育机构和商业化论的引入
4、,更需要对其进行有的放矢的客观分析,为旅游公司纷纷抓住公益旅游这一新兴市场,推出融日后公益旅游的推广与发展提供相关参考建议。合生态旅游、社区文化旅游和海外义工旅行等多种一最新相关文献回顾公益旅游项目。面临越来越多的商业化运作,一些关于公益旅游的研究,主要集中在公益旅游动公益旅游项目不再显现活动内容简单、条件艰苦的机、体验与影响三大方面。从研究方法上看,由原来表征。公益旅游在个人提升、社区发展和跨文化影的初步概念性研究转为深度的定量与质性相结合的响方面得到西方学界的广泛关注。在台湾和香港,研究。例如,Martinez和McM
5、ullin指出,与志工旅公益旅游常被称为“志工旅行”或者“义工旅行”。很游者参与相关的六个变量分别为参与效用、个人动多港台志工旅游者采用自助结伴形式到中国大陆、机、参与要求、社会网络、生活方式改变和完成承诺,印度、马来西亚、柬埔寨等亚洲欠发达国家和地区开而最终决定是否参与公益旅游活动的五个主要解释展带有海外志工服务性质的旅游活动。在我国,公因素依次为参与效用、完成承诺、社会网络、生活方收稿日期:2011-10-28基金项目:福建省教育厅社科项目“国内公益旅游动机体验与影响研究”(编号:JBS10151)、闽江学院社科育苗项
6、目“国内外公益旅游发展研究”(编号:YSY09003)的阶段性研究成果。作者简介:宗圆圆(1983—),女,湖北武汉人,闽江学院旅游系讲师,研究方向为旅游经济学、旅游社会学。63四川师范大学学报(社会科学版)[2]式改变和个人成长。LijuChen和JosephS.Chen正式性事物正式化并且系统化,从内容观察法中得以EarthWatch的中国乡村传统项目为例,将样本到结论。Berelson则指出,内容分析法是客观系统动机统计后分为个人动机、人际动机和其他动机三并量化的描述显性传播内容的一种研究方法。最广[3]大类,并细分
7、大类中具体动机。从研究对象上看,泛接受的是克林格定义,即内容分析法是一种研究由研究西方背景下跨国公益旅游开始增加东方背景方法,用一种系统的、客观的、量化的方式对传播内[7]下的公益旅游案例。一些亚洲学者如LijuChen、容作出分析。不过,内容分析法一方面需要聚焦JosephS.Chen、AdaS.Lo、CandyY.S.Lee和于显性内容,另一方面也需要阐述内容与内容背后MamiYoda选取东方背景案例进行深入调查,研究的抽象理论概念和揭示文本中隐含的信息,其基本结果更加体现出东西方个体与社会制度差异对公益操作是将非量化
8、、与研究主题有关的、有价值的媒介[3-5]旅游活动的影响。从研究时间跨度上看,由绝信息进行量化处理,分解出有效信息并加以分析。大部分断面研究某公益旅游活动中的影响开始出现最早应用于二战军事情报研究的内容分析法如今广涉及宏观纵向的研究公益旅游旅后影响力的文章。泛融入新闻传媒学、图书情报学、社会学、政治学、
