重庆市服装行业发展与营销模式初探

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1、学号：2010219976学年论文题目重庆市服装行业发展与营销模式的初探学院应用技术学院专业市场营销班级10级4班学生姓名王蕾指导教师程宇宁职称2013年8月27日重庆工商大学学年论文成绩评定表学院：应用技术班级：4班学生姓名：王蕾学号2010219976项目分值优秀(100>x≥90)良好(90>x≥80)中等(80>x≥70)及格(70>x≥60)不及格(x<60)评分参考标准参考标准参考标准参考标准参考标准学习态度15学习态度认真，科学作风严谨，严格保证论文时间并按任务书中规定的进度开展各项工作学习态度比较认真，科学作风良好，能按期圆满完成任务书规定的任务学习态度尚好，遵守组织纪

2、律，保证论文时间，能按期完成各项工作学习态度尚可，能遵守组织纪律，能按期完成任务学习马虎，纪律涣散，工作作风不严谨,不能保证论文时间和进度调查调研20调查调研方案可行，开展和取得的效果很好调查调研方案可行，开展和取得的效果好调查调研方案可行，开展和取得的效果较好调查调研方案基本可行，取得了一定的效果调查调研方案基本不可行论证能力30论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强论点正确，论据可靠，对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力观点正确，论述有理有据，对实际问题有一定的分析能力，材料能说明观点观

3、点正确，对实际问题有一定的分析能力，材料基本能说明观点基本观点有错误或主要材料不能说明观点创新10有重大改进或独特见解，有一定实用价值有较大改进或新颖的见解，实用性尚可有一定改进或新的见解有一定见解观念陈旧论文撰写质量及规范化25结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求内容空

4、泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求指导教师评定成绩：指导教师签名：年月日重庆市服装行业发展与营销模式的初探摘要：中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。然而在“十二五”时期是我国现代化建设的关键时期，也是我国服装业发展的重要机遇期。国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来国内的服装消费将迎来稳定的增长期。重庆这个国家重点培养的西南中心大都市，孕育着无数商机，庞大的人口和流动人群以及各类新兴产业的崛起

5、，奠定了服装行业在重庆的长青不衰和美好前景，如何在竞争激烈的当代经济环境中选择适合自己的营销模式来稳坐市场是一个行业长期发展的关键因素。因此本文重点介绍了在西南地区以重庆市为辐射中心城市来具体观测服装行业的发展和最具有效的营销组合模式。关键词：重庆市服装行业发展营销模式一重庆服装行业的现状在我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势的大背景下，重庆市服装行业已进入复杂的经营竞争格局，包括产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展；而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传

6、统的设计、制造和销售模式，品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。(一）重庆服装行业的基本结构1、市场供需关系目前在以重庆为生产和销售中心西南市场中，通过市场调查和观测，市场中的呈供需平衡状态。随着气候与季节的变化及服装潮流趋势发展等因素的综合影响，越来越多的消费者对服装呈多元化需求，通过细分市场观察，不同收入消费人群对服装的需求各尽不同。（1）高收入人群主要追求的是价值最大化，这一消费群体通过对服装价格、品牌、品质来体现个人的价值，彰显尊贵与品质。（2）中高收入人群则过多的注重服装的质量以及品牌和样式，来满足价格等于实际价值的过程。（3）中收入人群则注重服装实用性，如美观、用

7、途、舒适等方面。（4）中低收入人群则关注服装的实惠性，如样式、价格、耐用程度等因素（5）低收入人群对服装则追求服装的基本用途，如保暖性、价格、耐用程度等因素。2、产业链比重关系（设计与制造）从产业链来看，重庆的服装行业各部分发展均不平衡，其中的生产加工环节优势较为明显，而在两端的研发设计和品牌营销环节能力相对薄弱。在产业链比重上来看，现阶段设计与制造比重占各半。这是由于我国庞大的人口基数决定了需求的前提。然而一直以来低廉的服装价格孕育了“快速时