系统工程学结课论文

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1、论文翻译陈慧06092012张慧君06092024郭锦利0609203417在线和name-your-own-price拍卖一个文献回顾:英勋公园和王昕目录引言21介绍22网上拍卖的拍卖设计4最低价格4购买价格6持续时间83网上拍卖中竞买人的行为10拍卖发烧11动态招标124在线拍卖的竞争125NYOP拍卖146结论和未来和研究1617引言最近随着网上拍卖活动的爆炸性增长，市场机制的研究开发也越可观。我们最近调查了关于拍卖设计理论性的，经验性的和实验性的影响参数（包括最低价格，购买价格和持续的时间）和网上

2、拍卖投标策略（包括参考价格，拍卖热度和强有力的投标行为），以及在网上拍卖的文学处理竞争。我们也讨论了name-your-own-price机制，即买方决定价格，买方既可以接受也可以不接受。这个文献回顾为未来研究总结了一个建议性的议程。关键词：网上拍卖，投标策略，NYOP机制，拍卖发烧，动态招标介绍互联网的成长改变了古董，收藏品，消费电子品，首饰等市场。尤其是，网上拍卖成了进行业务交易最流行，最重要的的地点。如图19.1.1所示，被广泛认可的最大的网上拍卖地点的易趣，在过去的十年已经有了巨大的发展。从为豆宝

3、宝的收集者作交易的卑微起源，易趣在2006年的第四季度获得了22亿位固定的注册用户，代表了23%的增长率。这些使用者带来了61亿的订单，这些单订使易趣获得了大量的货物，即使它的交易平台上所有成功的封闭的项目的总体价值目标是获得14.4亿美元，使增长率达到20%。除此之外，互联网的出现和它广泛的电子商务为公司提供了实验革新的价格模式的机会。一个著名的例子就是NYOP模式，更普遍的是，网上讨价还价的概念。在一个NYOP的环境，代替了宣布价格的是，卖主等待潜在顾客的出价，而他(她)可以接受可以拒绝。电子市场相对

4、舒适的办理使价格机制是可见的，尤其是一些新出现的价格调解人，例如为航空公司售票，出租车费用，假期包装实施NYOP模式的价格接线网。近些年来，随着网上活动的爆发式增长和NYOP拍卖的同时发生为市场机制的学习带来了大量的研究。这些大量容易得到的领域材料，革新拍卖设计特点的出现，精确，简单的规则为投标人，卖家在拍卖平台例如易趣创建了优秀的17研究机会。这篇文章是对网上调查和NYOP拍卖的评论，因此提供了一个理论的，经验的，实验研究的概括。我们将这章限制在了最近研究的营销领域的范围内。特别的，我们根据网上拍卖和N

5、YOP拍卖两个主要区域组织了这篇评论。尽管我们企图覆盖研究这个领域的所有方面，但是排除名誉建设，因为大多数反馈等级和拍卖结果的关系被经济学家所研究，并且被经济文献(例如BajariandHortaçsu,2004)所证明。我们为在经济文学中的网上拍卖作评论的Bajariand和Hortaçsu提供有兴趣的读者，有兴趣的读者同样可以选择去读一些近期的刊物（例如Ockenfelsetal.,2006;Pinkeretal.,2003）并且讨论关于网上拍卖的文章（例如Chakravartietal.,2002;

6、Cheemaetal.,2005)）。文章剩下的部分有如下安排。在第二章节，我们讨论了拍卖设计参数（例如最低的投标，购买价格，持续的时间）对拍卖结果影响的相关研究。然后，在第三章节，我们详细的研究表明投标人易受静态的和动态的环境影响，并且允许环境因素或者不相关的指示去影响他们的决策。这个章节包括了最近研究的关于参考价格的影响的见解，拍卖的狂热和投标结果的投标动态。在第四章节，我们讨论了关于在线拍卖的投标行为竞争的冲击力。除此之外，在第五章节我们介绍了关于NYOP拍卖机制的研究结果。在第六章节，我们概括了未

7、来研究的方向。171网上拍卖的拍卖设计网上拍卖有着周密而简单的规则，这个规则使理论分析更加的便利，因为它限制了销售参与者复杂的决策。大量的数据可以很容易的以电子的形式，使实验为基础的研究更加便利。结果，关于网上拍卖的文著很快出版了关于多样的拍卖结果的拍卖设计参数的影响。在这一章节，我们在网上拍卖实验性的，理论研究性等混合的基础上，讨论了关于网上拍卖结果卖者设计参数（例如最低报价，购买价格，持续的时间）的影响的研究结果。最低价格最低出价（或者开始价格或者最低出价）代表了保留价格的一种形式，经常是公开式地或者

8、是合同式的。当卖方设置的最低报价低于她的估价，她就会将这个策略和另一个秘密保留的价格或者雇佣的骗子的报价相结合。后面两个不会被公开；雇佣的骗子的报价是一种欺骗的形式。然而，它们对最低价格有着相似的影响：贸易在最终最高的价格高于秘密保留的价格和雇佣的骗子报的价格发生。尽管细节可能不同，理论模式也共享了代表这个领域的早期思想研究的预言。第一个基本的假说陈述了保留价格（无论是公开的还是秘密的）应该减少拍卖活动中的投标和投标者的数量。