[计划]基于微信开启的新营销策略下的移动电商发展

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1、Zlivjiujfx^15LitirirrxKh1基于微信开启的新营销策略下的移动电商发展指导老师：张正荣队员：陈佳瑜11国际经济与贸易(3)班陈柯11会计(2)班陈飞鹰12工商管理类班X178z(xJsia-白微微12工商管理类(8)班团队介绍(1)队员个人简介:姓名年龄专业班级班级职务个人说明陈佳瑜2111国际经济与贸易(3)班无喜欢观察事物，做事有激情，喜欢迎接挑战。陈柯2111会计(2)班班长喜欢幽默，喜欢挑战，喜欢运动、艺术。白微微2012工商管理类(8)班文体委员遇事沉着冷静，具有敏锐的洞察力。爱好绘画，尤擅漫Iffljo陈飞鹰2112工商管理类(8)班无做事积极勤

2、奋，具有将强的执行能力。喜欢逛街，看看电影。陈甜甜2012工商管理类(8)班宣传委员热情开朗，言辞犀利，具有较强的辩论能力。爱好唱歌、绘画。(2)团队简介本团队由来自经济管理学院的两名11级同学和三名12级同学组成，是同样对案例分析的热忱令我们相聚在一起。作为时代新人，我们有各自的特色,更有一致的沉着冷静，敢于创新的分析索质，这也将是比赛中我们的优势所在。在组长的带领下，我们分工明确，合作默契，追求高效率。一切充足的准备，是十足信心的源泉。同时，有幸邀请到张正荣老师担任指导老师，他专攻(),在分析屮捉供悉心指导，更为我们捉供了技术上的保障。目录第1章引言7第2章微信的基本介绍8

3、微信介绍8微信特点82.2.1特色功能82.2.2多平台92.2.3省流量9使用指南92.3.1账号相关92.3.2费用相关1()2.3.3好友相关112.3.4聊天相关11软件版木(以Android系统为例)12微信发展162.5.1微信由来162.5.2微信1.0时代：快速迭代+试错172.5.3微信2.0时代：语音+邮件提醒172.5.4微信3.0时代：摇一摇+漂流瓶+附近好友18微信面对的威胁182.6.1微信与移动QQ的竞争182.6.2QQmaiI团队与腾讯无线的博弈192.6.3手机端与PC端的抉择19第3章微信引发的新的营销模式20微信营销的优势203.1.1独

4、特的语音优势203.1.2定位功能203.1.3咼端用户213.1.4稳定的人际关系213.1.5方便的信息推送21微信的劣势213.2.1语音发送的弊端213.2.2隐私受威胁22微信营销的五种模式223.3.1草根广告式一查看附近的人223.3.2品牌活动式一漂流瓶233.3.3社交营销式一开放平台&朋友圈253.3.4新上线的互动营销式的“微信公众平台”26微信营销的好处273.4.1潜在客户数量多273.4.2营销成本低廉273.4.3营销定位的精准283.4.4营销方式多元化283.4.5营销方式人性化283.4.6营销信息到达率高28第4章移动电商行业分析294.1

5、SWOT分析294.1.1优势292.1.2劣势314.1.3机会344.1.4威胁354.2PEST分析384.2.1政治法律环境分析384.2.2经济环境384.2.3社会环境394.2.4技术环境404.3波特五力模型414.3.1波特五力模型414.3.2供方议价能力414.3.3买方议价能力424.3.4替代品的威胁424.3.5新进入者威胁434.3.6行业内现有竞争对手竞争44第5章移动电商未来式465.1微信营销模式下的电子商务格局465.1.1微信是电商精准营销的核心465.1.2微信成为电商的CRM利器475.1.3微信打造020新模式475.1.4微信打造

6、移动物联网的解决方案485.1.5微信构建电商搜索服务模式495.2移动电商的机遇495.2.1非诚勿扰，品牌电商化，电商品牌化495.2.2让子弹飞，电商外包挖掘长尾市场价值505.2.3双城记，020电子商务模式新突破515.2.4全城热恋，社会化电商发展空间广阔525.3移动电商的挑战535.3.1企业现代化问题535.3.2信息网络的环境和条件问题535.3.3市场成熟问题545.3.4网上支付问题543.3.5人员素质和技能问题555.3.6通信基础设施问题555.3.7技术方面的问题565.3.8网络普及问题565.3.9地区间发展不平衡问题56第6章总结与建议57

7、4.1SWOT总结576.2对移动电商的建议596.2.1应当把企业信息化作为电子商务的基础596.2.2加强政府的积极参与，发挥国家的宏观规划和指导功能606.2.3加快网络基础设施的建设606.2.4鼓励试点，积极引导，推动企业参与电子商务626.2.5构造良好的法制环境626.2.6加强电子商务安全技术的研究和标准的制订636.2.7加强人才培养646.3移动电商的启示656.3.1增加业务种类656.3.2细分用户市场656.3.3良好的环境65第7章参考文献66第1章引言当微信无意