基于微信开启的新营销策略下的移动电商发展

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1、基于微信开启的新营销策略下的移动电商发展基于微信开启的新营销策略下的移动电商发展指导老师：张正荣队员：陈佳瑜11国际经济与贸易（3）班陈柯11会计（23）班陈飞鹰12工商管理类（8）班陈甜甜12工商管理类（8）班白微微12工商管理类（8）班68基于微信开启的新营销策略下的移动电商发展团队介绍（1）队员个人简介：姓名年龄专业班级班级职务个人说明陈佳瑜2111国际经济与贸易（3）班无喜欢观察事物，做事有激情，喜欢迎接挑战。陈柯2111会计（2）班班长喜欢幽默，喜欢挑战，喜欢运动、艺术。白微微2012工商管理类（8）班文体委员遇事沉着冷静，具有敏锐

2、的洞察力。爱好绘画，尤擅漫画。陈飞鹰2112工商管理类（8）班无做事积极勤奋，具有将强的执行能力。喜欢逛街，看看电影。陈甜甜2012工商管理类（8）班宣传委员热情开朗，言辞犀利，具有较强的辩论能力。爱好唱歌、绘画。（2）团队简介本团队由来自经济管理学院的两名11级同学和三名12级同学组成，是同样对案例分析的热忱令我们相聚在一起。作为时代新人，我们有各自的特色，更有一致的沉着冷静，敢于创新的分析素质，这也将是比赛中我们的优势所在。在组长的带领下，我们分工明确，合作默契，追求高效率。一切充足的准备，是十足信心的源泉。同时，有幸邀请到张正荣老师担任

3、指导老师，他专攻（），在分析中提供悉心指导，更为我们提供了技术上的保障。68基于微信开启的新营销策略下的移动电商发展目录第1章引言6第2章微信的基本介绍72.1微信介绍72.2微信特点72.2.1特色功能72.2.2多平台72.2.3省流量82.3使用指南82.3.1账号相关82.3.2费用相关92.3.3好友相关102.3.4聊天相关102.4软件版本(以Android系统为例)102.5微信发展142.5.1微信由来142.5.2微信1.0时代：快速迭代+试错142.5.3微信2.0时代：语音+邮件提醒152.5.4微信3.0时代：摇一摇

4、+漂流瓶+附近好友152.6微信面对的威胁152.6.1微信与移动QQ的竞争152.6.2QQmail团队与腾讯无线的博弈162.6.3手机端与PC端的抉择16第3章微信引发的新的营销模式183.1微信营销的优势183.1.1独特的语音优势183.1.2定位功能183.1.3高端用户193.1.4稳定的人际关系193.1.5方便的信息推送193.2微信的劣势193.2.1语音发送的弊端193.2.2隐私受威胁203.3微信营销的五种模式203.3.1草根广告式—查看附近的人203.3.2品牌活动式—漂流瓶213.3.3社交营销式—开放平台&朋

5、友圈233.3.4新上线的互动营销式的“微信公众平台”243.4微信营销的好处253.4.1潜在客户数量多253.4.2营销成本低廉253.4.3营销定位的精准263.4.4营销方式多元化2668基于微信开启的新营销策略下的移动电商发展3.4.5营销方式人性化263.4.6营销信息到达率高26第4章移动电商行业分析274.1SWOT分析274.1.1优势274.1.2劣势294.1.3机会314.1.4威胁334.2PEST分析364.2.1政治法律环境分析364.2.2经济环境364.2.3社会环境374.2.4技术环境384.3波特五力模

6、型384.3.1波特五力模型384.3.2供方议价能力394.3.3买方议价能力394.3.4替代品的威胁404.3.5新进入者威胁404.3.6行业内现有竞争对手竞争41第5章移动电商未来式435.1微信营销模式下的电子商务格局435.1.1微信是电商精准营销的核心435.1.2微信成为电商的CRM利器445.1.3微信打造O2O新模式445.1.4微信打造移动物联网的解决方案455.1.5微信构建电商搜索服务模式455.2移动电商的机遇465.2.1非诚勿扰，品牌电商化，电商品牌化465.2.2让子弹飞，电商外包挖掘长尾市场价值475.2

7、.3双城记，O2O电子商务模式新突破485.2.4全城热恋，社会化电商发展空间广阔495.3移动电商的挑战505.3.1企业现代化问题505.3.2信息网络的环境和条件问题505.3.3市场成熟问题515.3.4网上支付问题515.3.5人员素质和技能问题515.3.6通信基础设施问题525.3.7技术方面的问题525.3.8网络普及问题535.3.9地区间发展不平衡问题53第6章总结与建议546.1SWOT总结5468基于微信开启的新营销策略下的移动电商发展6.2对移动电商的建议556.2.1应当把企业信息化作为电子商务的基础556.2.2

8、加强政府的积极参与，发挥国家的宏观规划和指导功能576.2.3加快网络基础设施的建设576.2.4鼓励试点，积极引导，推动企业参与电子商务586.2.5构造良好的法