电影招贴创意设计探讨

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1、电影招贴创意设计探讨［摘要］电影招贴是电影宣传最有效最低廉的方法之一,展现电影的精华，吸引受众注意力，创意无疑是招贴设计的生命。本文通过直接展示的创意设计、悬念安排法的创意设计、合理夸张的创意设计和其他四方面分析，总结了电影招贴创意设计的方式。［关键词］电影招贴；海报；创意；宣传招贴（又称海报），英文名“poster”，原意为张贴在大柱子上、墙上的印刷广告，是指在公共场合的印刷广告。现在的海报是以图像、文字、平面设计方法与表现手段，传递文化、商业和其他信息的视觉传媒。电影宣传最有效，最低廉的方法Z—就是用招贴（海报）的形式。在现代生活当中随处可见，招贴（海报）作为一种

2、冇效的宣传途径和手段，虽然不是惟一的，但其直观性、可读性、复制性、全面性是其他媒体宣传无法同时具备的，因为其制作成本低，易于宣传，不受条件限制，在电影宣传中发挥了很重要的作用。如果想让电影招贴展现电影的精华，吸引受众注意力，创意无疑是其生命。电影招贴创意的表现最终是以视觉形象來传达的，是通过代表不同词义的形象组合，使创新的含义得以连接，从而构成完整的语言进行信息传播。招贴在进行表现时，创意的形势和内容是一件招贴作品成功的要素,当有了好的思维方式，寻求到了创意内容，自然也需要好的视觉表现。下面本文就来分析一下电影招贴创意设计的方式。一、电影招贴特征直接展示的创意设计电影

3、的特性直接表达是招贴表现中最基本的形式。它直接将电影的特征、特点作为传达内容，从正面向消费者陈述。这是一种开门见山的表现手法，可以在最短的时间内吸引消费者。比如，西班牙图形艺术家Hexagonal1为美国导演蒂姆•波顿(TimBurton)的影片《决战猿星》设计了的创意招贴，招贴中灰黑色的背景中，一个灰白色的人猿形象、几个简单的白色大字thePlanetoftheApes(《决战猿星》)，简洁的几何图形配合纯色背景，既有趣又易懂，而且形象地突出了电影的特点。Hexagonal1设计的《断头谷》招贴，也有异曲同工Z妙，黑色的背景下，一个和身了分开的头颅飘浮空

4、中，没有一丝血腥，却充满了悬疑，形象地表达了的电影的主题。再如，电影《马达加斯加》的主角是纽约中央动物园里的四位动物好朋友：狮子、斑马、长颈鹿和怀孕的河马。斑马一直渴望回到草原。在一群企鹅的帮助下，斑马逃出了动物园，剩下的三个伙伴也跟着出来找他。但是这四个娇生惯养的动物，因为从小到大都有人类照顾，到了野外，他们要如何接受牛•活的挑战呢？这个电影的招贴画面是四个动物靠在墙边，墙外就是高楼大厦，从他们惊恐的眼神和滑稽的表情中,可以想象到一场冒险搞笑的电影即将拉开帷幕。在电影招贴的直接展示中，还有一种是突出特征的展示。在电影招贴设计屮为了更加突出地表达电影主题，通常会将电影

5、中的海量信息进行浓缩和収舍，然后以独特的视角对能够表达主题的某一个点进行集中描述。这种“以小见大”“以点概全”的电影表现手法，不仅能给电影观众带来极大的情绪，也为设计者展示电影主题提供了强大的表现力。而这个“小”和“点”，就是电影招贴画所要集中表述的焦点，这个焦点不仅浓缩了电影设计者的独具匠心，更是提升和升华电影艺术形式的产物，这种简洁而又刻意追求的艺术形式能够收到以小寓大的独特效果。如影片《龙之战》讲述了一个穿梭古代与现代、韩国与美国的科幻故事。片屮有大量巨龙与人类的大规模争斗和追逐的场面，招贴设计时，主要选取了巨龙在洛杉矶上空大展龙威的镜头，从小中见大，突出了电影

6、惊险、刺激的主题。再如,国产影片《铁人》招贴，这几款海报风格充分体现岀时代感、商业性与市场意识，不仅拉近了当代中国主要的电影观众群与国产主旋律影片的距离，也通过招贴屮的“看看吧，什么是信仰，什么是坚强”“有条件上，没有条件，创造条件也要上”突出了电影要表达的主旨，与观众心灵对话来吸引关注度。二、电影招贴悬念安排法的创意设计电影招贴的悬念安排法设计，就是指采用故弄玄虚等电影艺术手法试图在观众心屮建立起一种猜疑和紧张的心理状态，而这种虚靡的心理状态将在观众心中掀起层层波澜，达到电影宣传者需要的制造悬疑和调动好奇心的目的。这种悬疑的获得可以通过在招贴画中以电影主题或电影兴奋

7、点显现出来，“建立悬疑，调动好奇心，解开悬疑”的过程能够给消费者留下深刻的印象，将电影所要表达的关键点深深印刻在消费者脑海中，同时,也便于他们走入电影院，鉴赏电影的真正风范，达到“一石二鸟”的宣传效果。电影《绑架冰激凌》的招贴设计很好地运用了还原犯罪现场、铺陈悬念的设计方式，在《绑架冰激凌》的“红舞鞋”这张招贴中的使用尤其突出，大胆铺陈影片悬念。一双本该属于舞台的红舞鞋却出现在一个破败的小屋中，而被绑者的脚上也被一条粗绳子绕得严严实实，而海报又独具匠心地将这双脚竖了起來，占据了海报的最醒目位置。这样的设计在国产电影海报屮首屈一指。红舞鞋的设计感很直接