商标侵权行为认定和追责

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1、商标侵权行为认定和追责摘要：信息时代的到来以及电子商务的快速发展，商标侵权行为在互联网领域中日益猖獗。本文选取了淘宝网为典型之例加以论述，探讨在虚拟化、数字化的网络交易平台中网络商标侵权是以何种形式得以表现，其与传统商标侵权相比有何特殊性，在此基础上以淘宝网为例，讨论了商标侵权行为的归责原则，并提出了对网络商标侵权行为的法律规制的的立法、司法建议。关键词：网络销售；商标侵权；对策1网络销售中商标侵权的特殊性及其表现1.1相关概念的界定1.1.1网络销售。现今社会，人类俨然已经进入了高速发达的信息时代。随着互联网技术的日益发

2、展，网络在人们的日常生活中扮演者愈加重要的角色，网络销售也随之而生并且以一迅猛的势头不断发展。网络销售是指用户为完成购物或与之相关的任务而在网上虚拟的购物环境中浏览、搜索相关商品信息，从而为购买决策提供所需的必要信息，并实践决策和购买的过程。消费者可使用个人电脑联系中心数据库站，对提供销售的各种产品进行比较，可以通过多种支付手段，订购网上商品及服务［1］。目前在中国，具有代表性的的网络交易平台提供商则为“淘宝网”。淘宝网属于网络交易平台中的C2C类型，即uconsumertoconsumerv,它是由提供商为买卖双方提供的

3、一个24小时在线交易平台，使卖方可以将自己的商品置于该平台上出售，买方也可以自行在该平台上选择所需的商品进行购买［2］。据统计，2012“双十一”淘宝网全天交易额突破191亿元，远远超过2011“双十一”的52亿元交易额，可见网购的发展十分迅速。1.1.2网络销售中的商标侵权。商标侵权行为是指他人违反商标法的规定，在相同或相似的商品或服务上未经商标权人同意擅自使用与注册商标相同或近似的标识，损害商标权人合法利益的行为［3］。顾名思义，网络销售中的商标侵权是指在网络交易平台中为了商业销售之目的而为的商标侵权行为。纵然淘宝网的

4、交易额巨大，给人们提供了便利，但与此同时，假冒伪劣商品泛滥以及商标侵权行为的屡增不减亦是个棘手之事。据报道，2012年11月28日，淘宝网对外公布2012年11个月的打假数据。1.2网络销售中商标侵权的特殊性商标侵权的属性包括，第一，侵权方式的多样性，即包括显性的也包括隐性的商标侵权，因域名、网页链接、搜索引擎、网页广告的等多种方式侵犯商标权的纠纷日益增多，而这些方式是远远超出现实生活中的商标侵权方式的。第二，侵权对象的无形性。第三，侵权行为地的不确定性。网络销售中的商标侵权是在网络平台中通过一定方式对注册商标实施的侵权行

5、为，没有特定的具体的地点，而商标权的保护具有一定的地域性［4］。因而，在互联网这一牵及全球的虚拟世界中，如何确定侵权行为地实属难以确定之事。1.3网络商标侵权的表现形式首先，网络商标侵权以非法使用他人注册商标作为链接。网络链接已经成了互联网必不可少的工具，有学者认为,链接是互联网的精髓［5］。有些网店为了增加店铺访问量、提高商品销售量，常在未经许可的情况下非法使用他人注册商标作为进入自己店铺页面的链接以混淆消费者。其次，非法使用他人注册商标进行网店装潢。为了吸引顾客，很多店铺则非法使用他人注册商标作为自己名称的一部分、置于

6、店铺介绍之中或是商品图片之中，从而误导消费者、侵犯商标权人的合法权益。其次，销售侵犯他人商标权的产品。一些非法商家借助网络交易平台虚拟性的特点，销售仿冒、假冒商品，仿冒即未经注册商标所有人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标、假冒则指销售假冒注册商标的商品。2淘宝网中商标侵权行为的构成要件2.1商标侵权行为的存在在认定淘宝网中的店家是否构成商标侵权时需要判定其是否存在违法行为，根据《商标法》第五十二条规定了侵犯注册商标专用权的行为。与此同时，我国1986年的《民法通则》、1993年的《反不正

7、当竞争法》和2002年的《商标法实施条例》等亦对商标侵权行为做了具体规定，违法法律规定的则构成侵权。2.2损害商标权事实的存在存在损害商标权的事实是认定侵权行为的一项重要条件，在认定淘宝网中的商标侵权行为时，应结合其是在网络交易平台中进行交易的特殊性加以认定。我认为，只要网店基于商业目的盗用他人注册商标作为链接、店铺装潢抑或是销售假冒、仿冒商品，即使尚未卖出商品，亦构成商标侵权,因为其行为足以使消费者产生误认并由此使商标权人的利益受到损失。1.3商标侵权行为与损害商标权事实之间存在因果关系因果关系具有客观性、特定性及时间顺

8、序性。判定商标侵权行为与损害商标权事实之间存在因果关系时，应不以人们的主观意念为转移，只能是客观存在的一种特定的行为与事实之间的因果关系。由于网络商标侵权行为不同于一般的侵权行为，因而在认定其因果关系时，不能只考虑既定的事实，也需从长远的角度来考虑该商标侵权行为可能会引起的损害事实。2.4商标侵权人主观