2016市场营销试题b卷及答案

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1、延安职业技术学院试题（B卷）（2015-2016学年度第二学期期末考试）考试科目:市场营销命题人:适用专业：园林建筑年级2015级（五）审阅人：姚延琴题号—-二三四五六七合计合分人应得分2815131610810100实得分评分人一.单项选择（每小题1分，共28分）1、对丁•技术含量高、有专门用途的产品一般选择（）分销渠道。A、中间商销售B、直销或代表销售C、密集分销D、物流中心2、国际上常用恩格尔系数來衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩榕尔系数在（59%以上B、50%-59%在营销宏观环境因素上（人口因素A、3、A、4、A、5、A

2、、6、A、7、A、8、A、9、A、）称为温饱水平。C、40%-50%D、30%-40%被称为是一种具有“创造性的毁灭力量”。C、自然因素D、科技因素B、经济因素）认为，顾客的需要是企业生产经营活动的出发点和终结点。B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念市场二（生产观念市场营销者认为，人口+购买力社会的发展和健康意识的提高，人们对肥肉愈加不感兴趣，营销管理者应采用（扭转性营销B、开发性营销C、恢复性营销下列产品中一般以家庭为基本消费单位的是（手机B、服装C、汽车下列（）的产品需求价格弹性最小。手表B、时装C、食盐对丁复杂性的购买行为，企业营销者的工作重点是（宣传介绍产

3、品的特点及优势B、电视广告C、营业推广B、购买力+购买欲望C.人口+购买欲望D、人口+购买丿J+购买欲望［）、同步性营销）0)oD.化妆品10、如果某个细分市场进入和退川的壁垒都髙，则该细分市场的利润潜力就（也往往伴随着较大的市场风险。A、大B、一般C、小11、德系汽车、美系汽车、日系汽车、韩系汽车都属丁（A、品牌B、行业C、形式12、在现实的市场上，众多的小公司或小企业多属•丁-（A、从容型B、选择型C、凶暴型13、企业以不同的产品尽量满足一个细分市场的需要，称Z为（A、产品专业化B、市场专业化C、选择专业化D.人员促销）,但D、很难确定）竞争者。D、一般竞争者。D

4、、随机型）H标市场选择策略。D、市场全面化14、按照生活方式、社会阶层、个性特征将市场细分，其主耍是依据了（）A、地理标准B、人口标准C、心理标准D、行为标准15、企业最理想的产品寿命周期是（）oA、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期16、用来满足市场需求的产品的具体的、可识别的形象表现，在营销学上称2为（A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、延伸产品17、企业原来生产经营高档产品，现在决定增加一些低档产品，属丁（）标准。)o延伸。A、向下延仲B、向上延仲C.双向延仲18、装牙膏软管的纸盒、装茶叶的茶桶等，属于（A、首要包装B、次要包装C.运输包装D、标签19、企

5、业实施个别品牌策略，如屮国移动的全球通、神州行等品牌，其最大缺点是（A、有效传达产品特色B、保证企业产品整体信誉C、利于新产品推广D.管理难度大，20、销售者对过季购买商品或服务的客户提供的一种折扣，称为A、现金折扣B、数量折抑C.功能折扣21、经常用在低价日用商品上的定价方法是（）。A、整数定价法B、奇数定价法（X心理定价法22、在营销组合中唯一能直接产牛收入的因素是（A、产品因素B、价格因素Cx渠道因素23、市场营销屮的分销渠道不包括（A、资源供应商B、4：产商C.批发商D、平行延仲)o)o)o)o费用高）折扣。D、季节折扣D.折扣定价法D、促销因素D、零售商实现

6、产品的（24、企业要完成产品的转移，最重要的是要确定产品的分销渠道，A、实物流B、所有权流C、付款流D、信息流E、促销流25、企业在短期内为了提升销量或销售收入而采収的各种促销措施，在营销学上称为（A、广告B、营业推广C.公共关系26、媒体是将传播信息传达受众的媒介，下列媒体相比（引起受众的髙度注意，传播范围广，但其成本较高。A.报纸B＞杂志C＞广播27、下列属于人类最古老的促销手段之一的是（A、广告B、营业推广C、公共关系28、下列关丁人员推销说法止确的是（)oA.方式灵活B.信息单向沟通C.占用人员少，)o)oD、人员推销）声动画一体，感染力强，可以D、电视D、人

7、员推销费用省D、针对性强.接触面广二、多项选择（每小题1・5分，共15分，多选或少选都不得分）1、宏观坏境因素是影响企业营销活动的巨大社会力量，属于不可控因素，丄要包括（）0A、人口因素B、经济因素C、自然因素D、科技因素E、政治法律因素F、社会文化因素2＞某企业按照合同约定，将产品及时安全运送到买方耍求的交易地并顺利进行了交割，此行为实现了营销职能屮的（）效用。A、形式效用B、时间效用C、地点效用D.所有权效用3、美国营销学大师菲利普•科特勒明确指出，市场营销（）。A、营销不是推销B、营销不是广告C、营销不是作秀［）、营销创造奇迹E、营销就是宣传4