2016市场营销试题a卷及答案

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1、班级学号姓名考试科目------------------------------------------------------------------------------装-----------订-----------线---------------------------------------------------------------------------------延安职业技术学院试题(A卷)（2015-2016学年度第二学期期末考试）考试科目:市场营销命题人:陈昌适用专业:园林建筑年级2015级（五）审阅人:

2、姚延琴题号一二三四五六七合计合分人应得分271813161556100实得分评分人一、单项选择（每小题1分，共27分）1、对于易腐烂或易变质的产品,如水果、蔬菜、熟食品一般采取（）分销渠道。A、广泛路线或长渠道B、直销或短渠道C、密集分销D、自动售货2、分销渠道与营销渠道最重要的区别是它不包括（）。A、生产者B、商人中间商C、资源供应商D、消费者3、（）是构成市场的第一要素。A、人口因素B、经济因素C、自然因素D、科技因素4、国际上常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在（）

3、称为小康生活水平。A、59%以上B、50%-59%C、40%-50%D、30%-40%5、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（）的要求。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念6、市场营销者认为，市场=（）。A、人口+购买力B、购买力+购买欲望C、人口+购买欲望D、人口+购买力+购买欲望7、企业把原材料和零部件转换成产品，实现了企业营销职能中的（）效用。A、形式效用B、时间效用C、地点效用D、所有权效用8、营销管理的实质是（）管理。A、生产管理B、交换管理C

4、、消费管理D、需求管理9、夏季时人们对冷饮产品的需求旺盛，冬季时就变得疲软，营销管理者应采取（）。A、刺激性营销B、开发性营销C、恢复性营销D、同步性营销10、（）是消费需求变化中最活跃的因素，是企业开展营销活动需重点考虑的因素。A、人均国民收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入D、家庭收入11、下列产品中一般以家庭为基本消费单位的是（）。A、图书B、服装C、楼房D、手机12、当某产品的替代品或互补品的价格上涨时，该产品的需求量一般会（）。A、上升B、下降C、无影响D、很难确定13、媒体是将传播信息传达受众的媒介，下列媒体相

5、比（）表现较单调，展露时间短。A、报纸B、杂志C、广播D、电视14、如果某个细分市场进入和退出的壁垒都较低，企业可以进退自如，市场风险小，但企业因此而获得的回报也（）。A、较多B、稳定C、较少D、不能确定15、肯德基和麦当劳、苹果与三星、中国移动与中国联通都属于（）竞争者。A、品牌B、行业C、形式D、一般16、当企业或公司对其他竞争者向其所拥有的领域发起的任何进攻都作出迅速、强烈的反应，以警告其竞争对手最好停止任何攻击，这属于（）的竞争者。A、从容型B、选择型C、凶暴型D、随机型17、企业以一种产品去满足不同的几个细分市场的需要，

6、称之为（）目标市场选择策略。A、产品专业化B、市场专业化C、选择专业化D、市场全面化18、按照年龄、性别、收入、职业等将市场细分，其主要是依据了（）标准。A、地理标准B、人口标准C、心理标准D、行为标准19、（）是指企业对其产品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特位置的行动。A、市场定位B、市场细分C、评估细分市场D、选择目标市场20、顾客购买某种产品时所追求的基本利益，即其所要购买的实质性东西，营销学上称之为（）。A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、延伸产品21、企业原来生产经营中档产品，现在决定同时增加一

7、些高、低低档产品，属于（）延伸。A、向下延伸B、向上延伸C、双向延伸D、平行延伸22、装饮料的瓶子，装牙膏的软管等，属于（）。A、首要包装B、次要包装C、运输包装D、标签23、企业实施统一品牌策略，如海尔、联想、华为等集团的最大风险是（）。A、塑造完整的企业形象B、快捷顺利推出新产品C、不能突显产品特色D、产品链断裂，信誉受损24、企业给那些购买产品数量较多的客户提供的价格折扣称为（）。A、现金折扣B、数量折扣　　　　C、功能折扣　　　　D、季节折扣25、奇数定价法一般适用于（）的产品。A、价值较高B、豪华高档C、低值易耗D、名牌

8、奢侈品26、企业要完成产品的转移，最重要的是要确定产品的分销渠道，实现产品的（）。A、实物流B、所有权流C、付款流D、信息流E、促销流27、企业以付费的方式，通过一定的媒体向广大现实或潜在受众传递产品信息，以达到促进产品、劳务销售的传播活动，在营销