2016家装o2o进入下半场,最重独角兽雏形初现

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1、2016家装020进入下半场z最重独角兽雏形初现文丨舍予兄2016年初，随着“去库存”的一声令下，各地楼市逐渐回暖，与Z配套的还冇一系列相应的政策，总Z就是一个信号，北上广有能力买房者应该早买，不然房价一涨，小白领们乂得在吸血加班楼里多奋斗十儿年了。一.注定背负房贷的城市“新中产”哪些人有实力在大城市买房？根据瑞士信贷银行2015年底发布的最新报告，中国的中产阶级人数在2015年达到了1.09亿，占国内成年人总人口的10.7%。但在国内，被认为属于屮产阶级屮坚的口领阶层普遍不愿承认自己是中产阶级，大部分人认

2、为白己活得很苦逼。这些人多集中在北上广，学历高，收入高，消费高，并且有一定的投资积极性，经历了去年的股市震荡，以及各类P2P跑路潮的影响，这样的情况迫使他们会回头选择那些比较可靠的避险性投资，而在中国，房产还是和对稳定的，并且，他们大多处在适婚年龄，无论是在北上广用高薪和公积金买房还贷，还是逃离北上广，回家乡置业，他们都逃避不了买房成家的人生任务。在这样的消费刺激影响下，中产阶级消费升级也浩浩荡荡的到来，曾经一度走红的“屈丝经济”退潮，现在你会发现连雷军都再也不提小米是“得尿丝者得天下”了，85后，90初一

3、代开始成熟，成为社会的中坚阶层，2016“去库存”一•出，房地产整体回暖，在上海深圳等地，开发商开盘后数小时内，房源就被抢购一空，而作为房地产的下游行业，家装行业的春天再次来临。二•“卖货思维“与”新中产体验型消费”的冲突站在行业看产业，在家装链条中，却产生了一个巨大的不对称性，首先，处于上游的家居建材行业在过去有着非常典型的“卖货型思维。”较为典型的思路是：我卖货，我就专注于质量和詁牌，产品做好，广告打响，自然酒香不怕巷子深。这种思维在传统家装时代曾经大行其道，但这种传统的“卖货型思维”，却和正在崛起的城

4、市“新中产”消费观，有着天然的巨人冲突！而在C端，大城市立足的“新中产”们，在压力Z下都觉得口己活得苦逼，这也让他们产牛•了一个比较奇怪的习性，在工作这一端，他们费心费力加班熬仮，但是生活着一端，他们不想再费神费脑地去选择，甄别，和决策了，020的懒人经济最为适合他们，而且，这些人最重视消费体验，传统家装之所以难以获得胄睐，主要就是因为没有体验型服务。在这样的情况下，未来国内家装020产生了一个趋势站式整体家装。从建材到设计，从装修到家居，消费者希望冇一种模式，能用相对合理具冇性价比的方式把这几项进行整合，

5、作为好不容易买房的新业主们，可以更加省心的搞定自己的新窝。家居建材家装公司家装公司如何选？太复杂！O设计师与监理“行业分散”和“卖货思维”无法满足忙碌的用户而消费升级带来的痛点不仅仅在C端，也存在于B端，作为家装上游产业的家居建材行业，因为无法直接対接到C端，不得不面对逐年上升的营销成本和渠道费用，而作为家装服务流程屮的一环,家装公司的获客成本也在逐年升高，在这样的情况下,无论是C端川户，还是F端家居建材厂家，以及B端的家装公司，一•站式整体家装模式成了三者的共同选择。三.2016家装020进入下半场，投资

6、人开始寻找新独角兽年初从新美大入局，到搜房网黯然离场，甚至家居电商知名品牌美乐乐的衰落，其实都昭示了这个事实，就是整个泛家装020开始走向了融合，刃级的下半场，搜房网之所以无奈取消家装服务，美乐乐单一的家居电商平台定位走向瓶颈，原因都在于无法打通家装产业链，没有对接上下游的资源，未来家装020模式，无论是平台还是垂直，都会向一站式整体家装进行升级进化。而根据中装协官方数据显示，2014年中国建筑装饰行业产值已达3万亿元，从业公司近15万家：而到了2015年，随着“新中产”人群的扩人，家装行业总规模达到了4万

7、亿元。而这正是诸多资本看好家装业的一个巨大原因。在2015年初，众多家装020公司获得了融资，“爱空间”在去年底获得雷军旗下的顺为资本领投6000万元；海尔旗下的有住网则于今年6月获得由宜华木业领投的1亿元A伦融资，但是随着下半年的资木寒冬，家装020也受到了一定影响。2011-2015年中国互联网家装市场融资金额分布0元及以上人民币■敎干万人民币■JK13万人民币浣朗:IS资戡据《1止至2015年7月31日.CAnalysysffl!CW«analysyscn2011-2015年中国互联网家装市场融资轮次

8、分布■Die■c轮B龙■A疋■天便怆删:»«故18観止至2015年7月31日.CAnalysysflwwwanalysyscn易观智库发布的2011到2015年上半年融资数据而站在投资人的角度看，在经历了去年的寒冬以后，大部分不能自身造血的020项目死亡已经是时间问题，中关村的咖啡店没有去年热闹了，曾经的那些抱着一腔热情的“要改变世界，现在就差一笔钱和一个程序员”的创业者不好混了，但在资本寒冬之中，成熟的公司很少