o2o下半场分析报告

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1、O2O下半场，谁笑到最后O2O下半场分析报告极光大数据www.jiguang.cn2017.05©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.CHAPTER01O2O简介3O2O触及生活服务的方方面面•O2O指线上线下融合的商业模式；即onlinetooffline或offlinetoonline•经过多年发展，O2O模式被运用到生活服务场景的方方面面O2O模式团购餐饮线线下上出行ffline用户nline生活服务场景团购外卖生鲜配送出行洗衣旅游家政家装二手车其他服务场景根据公开资料整理©JI

2、GUANGConfidential.AllRightsReserved.4O2O的发展历程（一）•中国O2O的发展以团购行业为开端，逐渐进入公众视野；而后O2O在各行各业遍地开花；在出行、家装、婚庆、家政、教育、旅游等领域涌现出一批O2O概念的企业；同时，BAT等巨头以资金和互联网基础设施（支付、搜索、社交、地图等）的优势纷纷入局关键词主要事件2015年大众点评牵手腾讯美团接受阿里入股巨头入局糯米被百度并购2014年滴滴和快的红包大战开始婚庆O2O：婚礼纪、喜小宝家政O2O：58到家、河狸家2013年各行各业O2O外卖O2O

3、：淘点点、饿了么、零号线遍地开花家居O2O：土巴兔、齐家家居、极客美家出行O2O：易到用车、滴滴打车、快的2012年2011年，O2O概念在中国广泛普及AlexRampellO2O概念提出者2011年据统计，2011年8月中国团购网站超过5000家。各及以前千团大战团购网站通过广告、地推、补贴等变相竞争。同年，拉手筹备IPO根据公开资料整理©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.5O2O的发展历程（二）•O2O行业长期以补贴引流的烧钱营销，在资本转冷的时候，许多使用场景模糊低频和盈利模式

4、不明确的O2O企业纷纷倒下；巨头O2O公司也开始抱团取暖；行业发展进入瓶颈，王兴提出O2O进入“下半场”论；在多年的野蛮生长后，O2O开始进入精耕细作阶段关键词主要事件口碑提出“新店商”2017年美团布局出行、民宿领域下半场概念王兴在新美大内部讲话中提到O2O“下半场”论2016年滴滴和优步中国合并阿里投资饿了么并整合口碑外卖京东到家和达达合并洗牌整合阿里打折出售美团老股携程和去哪儿合并美团和大众点评合并阿里60亿重启口碑2015年58同城和赶集合并滴滴快的合并O2O公司2015年9月，一份O2O死亡名单流传于微信死亡名单圈

5、。O2O行业转冷，许多公司拿不到融资，资金链断裂后开始裁员或者直接倒闭根据公开资料整理©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.6O2O下半场中国网民人口红利褪去，线下客流的运营显得更有价值•百度搜索指数显示，在2015年年中，O2O的关注度达到顶峰，而后有转冷趋势•从用户规模，移动互联网网民进入存量时代，线上获客成本大幅增加以O2O为关键词的百度搜索指数16251热点：百度200亿元进入O2O201120122013201420152016201780000中国手机网民规模25.0%69

6、5317000018.1%6198120.0%6000019.1%5567850006500004199715.0%11.3%11.3%12.2%400003555810.0%30000200005.0%1000000.0%201120122013201420152016手机网民规模（万人）手机网民增长率注：中国手机网民规模来自CNNIC第39次中国互联网发展状况统计报告©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.7O2O的BAT版图•O2O行业发展至今，百度、阿里巴巴、腾讯三方以雄厚的资本

7、、扎实的互联网技术、庞大的用户规模为基础，成为餐饮、出行、旅游、医疗等O2O各个领域的领导者•在接下来的报告部分，将从团购类和外卖类app分析O2O行业在下半场的变化和走势（口碑集成在支付宝中，不在本次报告分析范围内）团购外卖在线旅游医疗健康携程百度糯米百度外卖趣医院去哪儿口碑饿了么飞猪阿里健康好大夫新美大美团外卖同程旅游企鹅医生生鲜家政出行二手车易果生鲜58到家神州租车优信盒马鲜生每日优鲜e家洁滴滴出行人人车天天拍车房产、家装生活信息洗衣社区安居客百姓网e袋洗闪电购齐家链家58赶集颜色代表BAT投资或自建的O2O平台©JI

8、GUANGConfidential.AllRightsReserved.CHAPTER02O2O运营情况©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.9团购类和外卖类app渗透率团购类app新美大一家独大，外卖类app竞争格局开始分化•团购方面，美团用户规模