传媒产业园区的发展与面临的问题

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1、传媒产业园区的发展与面临的问题位于北京大兴区的中国北京星光电视节目制作基地（以下简称“星光影视园”），是全国唯一一个经原广电总局同意设立的电视节目制作基地，也是目前国内唯一以“中国”冠名的、国家级电视节目制作基地，还是科技部星火计划认定的国家新媒体产业基地的重要组成部分。截至2012年，星光影视园已建成使用的面积约220亩，已完成建筑面积30多万平方米，规划和在建新区面积愈500亩。星光影视园能够提供广播级专业化一站式节目生产、卫星传输、媒体聚集公共服务共享平台。全国有超过60家电视台长期在这里录制节目。截至2012年6月，影视内共拍摄各种大型电视节目2000多场，累计接纳观众总量

2、超过35万人次。园区选址看重区域地理特质星光影视园落户北京大兴区，而不是在北京市更有名的海淀区高新技术园区或者朝阳区的泛CBD区域，这与大兴的区位优势有很大关系。大兴地处北京南郊平原，与北京最中心的城八区（东城、西城、崇文、宣武、朝阳、海淀、丰台、石景山①）相比，大兴具备绿色的生态基础和相对广阔的空间资源，这与文化产业的绿色、自由、空间性等要求是相吻合的；而与门头沟区、通州区、顺义区、昌平区等远郊区县比较，大兴又具备区位上的地缘优势一一大兴位于北京市中心正南方，距离市中心仅20分钟车程，这为星光影视园提供了特殊的地理优势。区位聚集效应构筑完整传媒产业链根据国际经验，新媒体产业价值链

3、呈现出明显的哑铃型分布特征（见下图）一一内容创意环节和交易传播环节，各占产业链价值的45%和40%,因此两个环节成为新媒体产业发展和聚集的关键环节。图：“哑铃型”的产业链价值比重分配②建设传媒产业园区，最大的困难在于实现全产业链的闭合生态结构。特别是在中国，频道播出资源依然沿袭事业行政管理体制，而且光缆和卫星传输渠道也是被严格管制的领域。这是发展民营电视产业需要面对的两个政策鸿沟。星光影视园非常聪明地解决了这两个难题：一是通过搭建媒体资源平台，给内容制作公司和电视频道资源拥有者一个交流平台，在政策允许的情况下最大程度地实现内容交易的市场化运营；二是寻找到可靠的卫星通信许可机构，进行

4、长期的互利合作，实现最终渠道传输链条的完整性。如今，星光影视园已经能为客户提供全现场直播以及光纤传输、卫星传输双通道的技术服务一一所有电视制作机构不但可以在园区租用到一切国内技术领先的摄录、视音频设备、配套导控、转播车、卫星通信车和卫星传输系统，还可以在足不出园的情况下完成“前期制作-后期制作-播出”的全流程电视节目制作。另外，星光影视园还通过母体园区一一国家新媒体产业基地的大公共平台，吸引节目制作产业链上各类相关公司及各类传媒公司入驻，打造电视节目从创意、生产到发行、传输的全市场产业化平台，打通电视节目制播分离和市场化运营的交流渠道，有效促进电视全产业链商业化运营的实现。截至20

5、12年底，新华网、神州天地传媒公司、美国创新王国公司、中国体育联播平台（CSPN）等几十家重量级单位总部已长期入驻园区，这使星光影视园突破了自身原有的电视产业链的定位限制，而向全媒体产业链挺进。区域政策环境支持传媒产业发展2009年《文化产业振兴规划》颁布，正式确认了将文化产业园区和基地建设作为文化产业发展的重点任务之一，并明确要求建设一批影视制作等产业示范基地，这是国家层面给予星光影视园的政策支持。除此以外，北京市相关部门也在政策和资金上对基地建设给予大力支持。仅北京市发改委支持的星光影视园新媒体信息管理与服务公共平台项目，星光影视园就获得了1700万元投资。各级政府财政、税收和

6、政策扶持的优惠政策，无疑为星光影视园灌注了强大的招商吸引力。传媒人才聚集，构建区域产业特质特大型核心城市借助自身的文化产业规模和优势，会实现一种自我强化效应，像一个黑洞一样产生非常强的吞噬和自我复制能力，把城市周边所及的大量人力、物资、投资资源吸引过去，形成一个正向加速循环的资源漩涡，使文化产业地区之间强者愈强、弱者愈弱。北京作为中国的历史文化名城，兼具首都中心位置，对全国的文化、经济、管理、科技等人才具有强大的磁铁效应。很多电视台把王牌综艺节目放在北京录制，就是因为北京拥有大量优秀的电视编导、主持人和技术人员，这同样也是星光影视园的重要优势。由于地处北京，影视园可以很容易引进大批

7、影视专业技术骨干，也能方便地招聘到大批包括中国传媒大学等院校的传媒专业学生作为影视园兼职工作人员，“这使得影视园人才济济，运转自如”，影视园一位管理者如此评价。传媒产业建设联动区域全面发展经济辐射效应是指以城市为经济发展的基点，通过其较强的经济、文化、科技、教育、人才等资源优势，带动周围乡村经济、文化、教育、科技的发展。星光影视园位于北京五环外，2005年开始兴建时，规划园区周还是大片荒地和村落。随着园区落成，大批电视节目剧组的入驻和传媒公司落户，促使大兴区迅速搭建起