陌陌移动互联社交持续推广存在的问题及对策

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1、本科学年论文题目：陌陌移动互联社交网站持续推广存在的问题及对策学生姓名徐乐阳学号2010103206指导老师肖国强院系经济管理学院专业工商管理年级2010级2012年10月摘要随着网络社交市场对陌生人社交的青睐以及移动互联市场的发展潜力，定位于陌生人社交并且提供地理位置信息服务的陌陌迅速成为关注焦点，并且通过社会化的草根推广方式，精准独特的营销形象定位，吸引力大量用户注册。但是与移动互联社交市场存在的问题一样，初期高速增长的陌陌面临着难以避免的用户活跃度不高，关系难以沉淀，用户黏性下降导致后期用户流失问题，盈利模式单一甚至长期不盈利局面，而同时陌陌自身还面临

2、着产品形象提升，功能单一，实用性不强等问题，这些因素限制了陌陌的长远发展。完成线上线下关系转换，丰富产品功能，增加实用性，释放产品本身正能量，增加用户黏性，发掘适合产品自身特性的盈利模式，不仅是陌陌也是众多移动互联社交应用需要探索和解决的问题。关键字移动互联关系沉淀用户粘性功能实用性目录第一章陌陌产品简介…………………………………………………………………..……..21.1陌陌产品的描述……………………………………………………….….….………..21.2陌陌产品的使命……………………………..…………………..……...…..………..31.3陌陌产品的增

3、长历程………………………..…………………….…………………31.4陌陌产品的特点…………………………..…….………….……....……………31.4.1精准定位…………………………..…………………………………………………31.4.2用户体验……………………………………………………..………………………41.4.3社会化推广……………………………………….……………..………………….4第二章陌陌产品环境分析……………….……………………….…..…….……………..52.1移动互联行业环境分析………………………………………..…..……………...52

4、.1.1移动互联行业规模…………………………………..………......……………52.1.2移动互联社会文化基础……………………………..………….………….102.2陌陌产品分析……………………………………………………….………………….112.2.1陌陌产品现状……..…………………………………………………………….112.2.1.1陌陌产品特点………………………………….…..……….……………112.2.1.2陌陌产品定位…………………………………………..…………………122.2.1.3陌陌营销推广手段…………………………………………..…………

5、132.2.2陌陌竞争对手分析…………………………………………………………….15第三章陌陌产品存在问题……………………………………………………..…………173.1陌陌产品用户活跃度问题…………………………….…………….…………..173.2陌陌产品实用性问题……………………………….…………….………………..173.3陌陌产品盈利模式问题…………………….…………………………………….183.4陌陌社区生态问题………………………………….……………..………………….183.5陌陌用户关系沉淀问题…………………….…………………………………….18第

6、四章陌陌持续推广对策…………….…………………………………….…………...194.1针对功能单一问题的对策…………………………..….……………………….194.2针对形象提升问题的对策………………………………….…..……………….194.3针对差异化竞争的对策……………………..…………………..………..……..214.4针对创造盈利问题的对策………………………………………...…………….22总结…………………………………………………….…………………………….……..…….24参考文献……………………………………………..............

7、..............................25正文陌陌移动互联社交网站持续推广存在的问题及对策1.陌陌产品简介1.1产品描述陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品，由北京陌陌科技有限公司于2011年8月推出，通过陌陌手机客户端，用户可以认识身边的人，尤其是身边的陌生人，与熟悉或者陌生的朋友打招呼、聊天、交换位置甚至寻求帮助。陌陌希望将人们之间固有的以情感为基础的联系转换为基于地理位置的联系，帮助人们重新发现真正的“身边人”，发现朋友，发现自己。1.2产品使命陌陌想知道什么才是国人最需要的移动社交，想给擦肩而过的人们一个机会，想让你变得开阔、善

8、言、分享、乐于助人，并且改变你的生活，希望你们能彼此