天天向上成功之道

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1、浅析《天天向上》栏目成功之道湖南卫视娱乐脱口秀节目《天天向上》于2008年8月开播后，很快受到专家和业内人士的一致肯定和观众的喜爱，这在我国娱乐节目业界堪称异类，甚至可以说缔造了一个电视奇迹。《天天向上》开播于北京奥运会开幕之际，在这样一个举世关注中国的时候，中国人的言行举止和文化礼仪也成为“举世”的焦点。而现实是中国虽被称之为文化礼仪之邦，但传统美德、礼仪风范在国人现代的生活方式、生活观念里已很难体现。传承中华传统礼仪，“寓教于乐地向观众介绍更多传统文化知识，从而对国民整体素质的提升有所裨益，也方便外国人了解中国，这种理念最终促成了“大型礼仪公德脱口秀节

2、目《天天向上》”的诞生。《天天向上》寓教育性和知识性为一身的特点，承担了电视媒体的社会道义，发挥其社会职责，这一点恰为当下电视业内人士们所认同和欢迎。同时，《天天向上》是“大型礼仪公德脱口秀节目”，即《天天向上》以娱乐、轻松的形式集结各种方式向观众传播文化，让观众在嬉笑之余感受和接受中华文化礼仪。相比一般娱乐节目单纯的娱乐，知识性的收获能够使观众获得更大的满足观感，因此更为观众所喜欢。与一般娱乐节目的同质化现象、主打“娱乐”（业界将之解读为“愚乐”）相比，独特的栏目定位无疑是《天天向上》成功的基础。《天天向上》的节目策划做到了使得嘉宾选择、主持人服装、开场

3、音乐、场景设计、插播音乐、与观众的现场互动以及后期制作展现等各个环节都与节目主题相得益彰。《天天向上》策划上有两点值得特别关注：首先，节目一直关注一些极具特色却很少被大众媒介关注或熟知的群体，比如国际广播电台播音员、外国译制片配音演员、微软公司、百度公司、《正大综艺》外景主持人、大学生村官、解放军艺术学院、中医大学高才生、平面模特、国家羽毛球队等，这些平时我们不了解、不熟悉的行业精英，成为《天天向上》的大亮点。其次，节目将大学校园生活展现作为重头戏，争取并留住了一大批高中生和大学生受众。如，最近一期的节目《我们在大学等你》，录播选在暑假期间。抓住了即将进入

4、大学的新生对新校园生活的期待心理，并邀请到了在网络上红极一时的“武大女神”黄灿灿、“人大女神”康逸琨作为嘉宾。年轻朝气、搞笑吐槽、青涩懵懂各种元素轮番上阵，正合学生党的胃口，可谓赚足了眼球，攒够了人气。再者，《天天向上》对敬业精神、职场魅力、个性特长、人生经历的挖掘使观众充分体验到人性之美、人情之美。最近两期的节目，分别请到长沙市一线的清洁工阿姨们和湖南女子监狱的狱警们。节目中，清洁工阿姨的种种艰辛、不被理解，女子监狱狱警们铁胆柔肠，为了工作不能很好照顾家人等等现实，一方面加深了观众对其职业的了解，更加深了对此行业的认同与敬意，传达着强大的正能量。同时，节

5、目还加强了主持人与嘉宾、观众之间的互动，创新了节目互动的形式。一般的综艺节目互动时间都较少，互动方式比较单一，尤其是主持人与现场观众之间的互动就更为简单。但《天天向上》在这方面有突破，这些突破离不开事先的策划。而且《天天向上》的嘉宾们经常会带来一些独具特色的小礼物，在适当的时候送给现场的观众们，这也是与观众互动的方式之一。《天天向上》是一档娱乐脱口秀节目，脱口秀节目的魅力与主持人思维的活跃、知识的丰富、语言的幽默独到、对节目现场的调动能力以及即兴发挥等素质密切相关。汪涵作为核心主持人，有“策神”的称号。在《天天向上》中，他一方面发挥其幽默风趣的语言能力，一

6、方面凭借自己广博的知识储备不失时机的向观众传达知识。同时，汪涵因为长年的主持经验以及自身的文化修养，能够在采访上至精英下至草根的过程中，表现得收放自如。除汪涵外，《天天向上》还有六位年轻主持人，每人都独具特色。《天天向上》各个主持人的明确的身份定位一方面使得他们能够充分发挥自身特点，一方面也使得各个主持人之间进行较好合作，形成互补。对于看《天天向上》的观众来说，他们看到的不仅是不同于他们的生活、社会层面的展示，也同样是一场生动有趣的主持人群体的个人秀，他们在其中寻找到自己喜欢的主持人，并予以长期关注。主持人团体特色的多元化造就了节目的成功。《天天向上》还另

7、辟蹊径，创造轻松愉快的交流，给观众以启迪、快慰和温暖。节目的话题宽泛，如成长经历，初恋体验，工作体会，生活点滴，与人相处，学校、单位的八卦趣闻，养生保健知识等，主要选取“阳光”题材，以正面宣传为主，引导积极的人生态度。总之，《天天向上》节目紧扣时代发展的脉搏，关注草根阶层的生活状态，紧紧抓住年轻受众群体尤其是学生群体，以寓教于乐为价值支点，通过精准定位，有效策划，正确选材，做到了观众爱看，叫好又叫座。