高露洁成功之道

《高露洁成功之道》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、高露洁成功之道第九小组作品高露洁介绍纲领高露洁成功因素高露洁广告小组成员介绍高露洁公司基本介绍2011年10月31日第九小组小组成员黄灵茜白欢胡倩李晓霞第九小组胡逍张馨芮CompanyLogo高露洁公司基本介绍高露洁棕榄公司是是最早的牙膏公司，生产经营口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等产品，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为占据世界口腔护理品总销量的近50%，销售额达94亿美元的全球消费品公司。产品定位："我们的目标：没有蛀牙”美国高露洁企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百零七。2

2、008年获“中国最具竞争力品牌”大奖CompanyLogowww.themegallery.com高露洁成功因素之专注质疑：风险加大缺乏开拓精神退出世界500强专注专注，使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透，谋得了利润的最大化，这也是使它能够从不起眼的牙膏中挤出黄金的密笈。华尔街形容它是“从牙膏里挤出了黄金”。益处：专注，使得高露洁将口腔护理产品做精、做深、做透，谋得了利润的最大化，这也是使它能够从不起眼的牙膏中挤出黄金的密笈，并树立起具有百年历史的卓著的“口腔护理专家”的企业形象CompanyLogo专注之得更精更深更透1.用心做好细节，将每个环节做

3、到极致。2。保持品牌形象一贯性，树立专业的品牌形象，在代表性的竞争领域做到最好！以产品品牌带动企业品牌”大而全的品牌文化就是没有文化。凡是能深入人心的品牌文化从来都是以少为多，以小见大，在细化中成就品牌的伟大利润的最大化获得更多的长期忠实客户开拓中国市场并不难，但是选择不做更需要有成熟理智的心态———鲁宾·马克CompanyLogowww.themegallery.com高露洁在市场份额和忠诚度上的成绩CompanyLogowww.themegallery.com高露洁成功因素之网络营销策略网站方面：1、特点：实用性同样是儿童和专家，在电视广告中作品牌代言

4、人时主要是表演作秀，但作为网站中的品牌代言人时，则增加了一重角色，他们也成为实实在在的交互服务对象。CompanyLogowww.themegallery.com高露洁的网络营销策略2、策略：不同的对象，不同的服务模式对成人，采用“教育、咨询营销”策略对专家，则重在长线效益，重在“形象建树”上，采用“口碑营销”、“服务营销”策略对儿童，采用“寓营销于娱乐”策略CompanyLogowww.themegallery.com高露洁的网络营销策略网络广告方面：增加投入通过分配7%的媒体资金给网络广告，购买欲增加了3.8%，比仅用电视和印刷品广告的计划提高了9%;

5、通过分配11%的媒体资金给网络广告，购买欲增加了4.3%，比仅用电视和印刷品广告的计划提高了20%;高露洁的数据表明:对于他们的多渠道商业活动而言，重新对网络广告进行市场资金分配，增加网络广告投入，在驱动消费者购买欲和增强核心品牌标准上会明显的更加划算.高露洁成功之品牌策略全行业品牌战略定位单一品牌战略定位我们的目标是没有蛀牙大中城市高端牙膏市场大众牙膏市场普及填补产业体系品牌策略主要手段广告公关1.形象：口腔护理专家2.秘诀：倡导口腔健康的教育营销1.联合口腔界权威组织2.公益营销全方位品牌传播相互配合www.themegallery.comThankY

6、ou!