基于可持续发展理念绿色品牌战略的研究

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1、摘要m㈣0咖Ⅲm删Ⅲ㈣㈣ⅢIIY2148496自上世纪70年代以来，全球范围内掀起了一场空前壮阔的以环境保护为主题的绿色革命。建设一个可持续发展的社会，协调经济社会发展和环境保护之间的关系成为本世纪全球性社会改革浪潮中的一个重要主题。可持续发展理念的提出，要求企业顺应可持续发展的全球性浪潮，选择可持续发展的经营战略。因此，绿色品牌战略作为一种新的营销观念和实现可持续发展的有效手段，无疑己成为现代企业发展与市场营销的必然选择。那么如何发展绿色品牌?文章旨在以可持续发展理念为基础，尝试通过文献分析和案例分析等为这个问题找出答案。文

2、章首先阐明了本文的研究背景与研究价值，概述了国内外的研究现状、研究内容及方法等；第二章从纵向和横向两个角度分别对绿色品牌发展的历史背景和现实环境进行了分析，将纵向的历史背景分为四个时期：理性反思期、社会运动期、意识觉醒期、共同行动期：横向的现实环境分为三个方面：社会文化环境、政治法律环境和技术环境。第三章概述了可持续发展理念的内涵和具体内容，并分析了绿色品牌战略与可持续发展理念之间的关系。第四章主要对绿色品牌的定义进行了重新界定，同时从设计、生产、推广、消费和报废处置五个维度对绿色品牌的标准进行了探究，并探索了绿色品牌发展的三

3、种模式：品牌“绿色化”模式、绿色“品牌化"模式以及“绿色化’’和“品牌化”同步模式。最后转入到对绿色品牌建设的实证研究，文章选取了国外三家具有代表性的公司：英国石油公司、美体小铺和富士施乐公司为实例，分析了绿色品牌判断标准和绿色品牌的发展模式在以上三家公司中的运用，以期为我国企业发展绿色品牌提供借鉴。关键词：可持续发展绿色品牌绿色营销ABSTRACTSincethel970s，afomergrandreV01utionasthethemeofgreentoprotecttheenVironmentalisraisinginth

4、eworldwide．TbbuildasustainabledeVelopmentofsociety，meanwhile，tocoordinatetherelationshipoftheeconomicsocialdevelopmentandenvironmentalprotectionisanimponantsubjectinthistideof910balsocialreVolutionofthiscentu叫．TheproposedoftheconceptofthesustainabledeVelopment，requi

5、redtheente巾riset0confomtotheglobaltideandchoicethesustainabledeVelopmentbusinessstrategy．Therefore，thegreenbrandstrategyasanewmarketingconceptandtheefrectivemeansofrealizethesustainabledeVelopment，asnodoubt，isbecometheineVitablechoiceofthemodemente印riseandthemarking

6、marked．So，Howtocreatethegreenbrand?Inthisp印er，wetaketheconceptofthesustainabledeVelopmentasthefoundation，andtUtoflndouttheanswerswhichproposedaboVemakeuseoftheliteraturereViewandcaseanalysis．Thepaperfirstlypresentthebackgroundandthevaluableofthisresearch，andsummariz

7、edtheresearchsituation，content，method，andsoon．；ThesecondchapteranalyzedthehistodcalbackgroundandrealisticenVironmentofgreenbranddeVelopment仔omthelongitudinalandcrosswisepoint，respectiVely．Theauthordividesfourtimesofthelongitudinalhistoricalbackground：therationalreco

8、nsiderationtime，thesocialmovementtime，theconsciousnessawakentimeandthecombinedactiontime．Thecrosswiserealisticenvironmentisdividedintothre