【8A文】汽车配件市场调查与预测.ppt

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1、汽车配件市场调查的内容和方法汽车配件市场调查的程序汽车配件市场的预测第三章汽车配件市场调查与市场预测本章主要内容第三章汽车配件市场调查与市场预测第一节市场调查的内容和方法市场调查定义市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划地去系统收集用户、市场活动的真实情况（市场信息），并对这些信息进行整理、分析和存储。收集信息有目的有计划整理分析汽车配件市场调查内容汽车配件市场调查的基本内容（1）政策法律环境（2）经济环境（3）科技环境（4）该地区汽车保有量增长情况汽车配件企业营销组合要素调查汽车配件市场调查内容汽车配件市场需求调查汽车配件企业竞争情况调查汽车配件市场环境调查案例：2000年，

2、广州东风本田发动机公司建成年产10万件大型铸件的铝压铸车间，用2500吨压铸机成功生产出本田发动机铝缸体。第三章汽车配件市场调查与市场预测第一节市场调查的内容和方法市场调查的内容需求调查经营条件调查消费需求量需求结构需求时间市场商品分析本地区经济发展概况汽车保有量变动配件市场资源情况本地区经济发展概况竞争对手和本企业情况观察法第三章汽车配件市场调查与市场预测第一节市场调查的内容和方法配件市场调查的方法案头调查优点：节省时间、成本，来源广，保密性强，容易实施。缺点：二手资料。适应应不高，精确度欠缺，可靠性不高，时效性不强。实地调查询问法面谈查询法电话调查法邮寄调查法实验法案头调查是一

3、种间接调查方法，主要用来搜集企业内部和外部经他人搜集、记录和整理所积累起来的二手信息。以文献为主，具体形式：印刷型信息、视听型信息、计算机内和网络信息等。案例：网络问路澳大利亚一家出版公司计划向亚洲推出一本畅销书，但是不能确定用哪一种语言，在哪一个国家推出。后来决定在一家著名的网站做一下市场调研。方法是请人将这本书的精彩章节和片断翻译成亚洲多种语言，然后刊载在网上，看一看究竟用哪一种语言翻译的摘要内容最受欢迎。过了一段时间，他们发现，网络用户访问最多的网页是用中国大陆的简化汉字和朝鲜文字翻译的内容。于是他们跟踪一些留有电子邮件地址的网上读者，请他们谈谈对这部书摘要的反馈意见，结果大

4、受称赞。于是该出版公司决定在中国和韩国推出这本书。书出版后真的受到了广大读者的普遍欢迎，并获得了可观的经济效益。第三章汽车配件市场调查与市场预测第二节市场调查的程序制订市场调查计划确定调查目标决定调查方法制订调查实施计划实施试验调查决定调查计划确定调查项目步骤第三章汽车配件市场调查与市场预测第二节市场调查的程序被调查者项目调查项目调查者项目市场调查表确定调查问题并设计调查表格一个调查者，多个调查项目单一表格问卷项目多，详细，目的明确，系统，答案范围有限一览表多个调查者，项目少，集中调查，粗略调查。形式第三章汽车配件市场调查与市场预测第二节市场调查的程序确定调查问题并设计调查表格调查

5、项目的设计关键在于怎样命题及如何确定命题的答案开放式问题优点自由，无限制收集到额外建议缺点不好回答，整理困难，阶层偏见封闭式问题是非式问题多项选择式问题顺位式问题态度测量方法：1、评比量表：你喜欢BYD牌的汽车吗?2、语义差别量表人们对BYD品牌汽车态度的语义差别量度非常喜欢喜欢一般不喜欢非常不喜欢123451234567耗油省油服务差服务好质量差质量好维修网点少维修网点多3、固定总数量表对一下汽车轮胎品牌打出一定的分数，总分为10分。（）固特异（）/米其林（）/普利司通（）/倍耐力（）注意：先易后难，语义清晰。1、大部分人认为现在不是最佳购车时机，您认为呢？A、是B、不是C、不确

6、定2、你喜欢宝马牌X5系轿车吗？3、您不认为LEXUS轿车的安全性能好吗？第三章汽车配件市场调查与市场预测第二节市场调查的程序确定调查问题并设计调查表格设计调查表主意事项所列项目应当是客观而又必要的所提问题应当是准确的设计方案应当是可行的◆随机抽样法简单随机抽样法抽签法随机数法分层随机抽样法等距随机抽样即将人口总体按特征分层（分类），然后在每层中随机抽取样本。将人口总体顺序编号，用等距法，每隔一定间隔抽出一人为样本。掌握抽样方法整群随机抽样法男性4000人男性400人女性1000人女性100人男4000人抽取7.5%300人女1000人抽取20%200人分层随机抽样总体5000人1

7、0%500人5000人500人同比：异比：整群随机抽样10万户居民，按其所在居委会分为若干群，假设该市共1000个居委会，每个居委会100户居民，则从1000个居委会中抽取5个居委会的住户进行调查，当某个居委会被抽中式，则该居委会所属的？？？户居民都要进行调查。◆非概率抽样法（不完全随机抽样法）1、任意抽样法街头访问（方便省钱，偏差大代表性差）2、判断（主观）抽样法汽车配件企业要调查其经销商销售其产品的情况，可根据自己的经验和判断，选出一些具有代表性的零售商作为样本进