从播出平台视角探析中国动画产业发展的危机与对策

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1、摘要21世纪以来，动画业已经成为了带动巨大经济效益和文化传播效益的核心产业。在全球范围来看，动画业日益成为各国关注和发展的重点，一些发达国家，如日本、美国等都将其作为实现产业结构升级的重点和提升国际竞争力的主要方式之一。中国曾经是最早开发动画片的国家之一。中国动画曾凭借浓郁的民族风格在国际上赢得“中国学派”的美名，享誉世界。近二十年来，随着全球化的进程和科学技术的不断进步，大批量的进口动画作品进入中国市场，一时间中国动画市场几乎被进口动画片所垄断。国产动画片面对本土市场的份额的大范围缺失，感到了前所未有的

2、危机。近年来，国家和有关部委颁布了一系列扶持和推动我国动漫产业发展的重要政策，播出平台已初具规模且逐步扩大，全国催生了一大批动画产业基地与区域性的动漫产业园区，动画生产企业及国产动画作品分钟数呈现出“井喷”式的发展。笔者认为要发展必须要认真诊视中国动画产业发展现状，认清差距，发现危机，进而寻求解决办法。本文尝试通过回顾中国动画片发展历程，以当前国产动画片生产及国产动画生产企业生存现状为实例，从播出平台的角度出发，通过对受众需求、市场消费形态以及政策导向的分析，思考和探究中国动画产业发展过程中面临的危机以及

3、国产动画未来的发展出路。本文提出了两个观点：第一，要充分认识播出平台在整个动画产业链中的中枢作用，建立以播出平台为主导的动画产业资源配置体系，发挥其“信息集聚平台"和“内容展示传播平台”的双重作用，实现创作生产与受众消费交汇的互动关系，进一步完善产业链，协调上游、中游、下游之合理共同发展。第二，是关于政府扶持政策关注方向的转变建议。政府扶持政策应随着当前国产动画发展之趋势和需求，逐步向凝聚动画产业上下游，打通和促进整个产业链的协调与发展的方面转变。关键词：国产动画片、播出平台、生产制作、受众研究、产业发展

4、中图分类号：G229．20Abstraction’觚mationindustryhasbecomeoneofthecoreculturalindustrieseversincethe21stcentury,whichhasbroughtgreateconomic，culturalandcommunicationalbenefits．Fromtheperspectiveofaglobalscope，animationindustryisattractinganincreasingnumberofa：tten

5、tionsfromsomedevelopedcountries，suchasJapanandtheUnitedStates．11ley2Llltreatanimationindustryasthemajormethodofupgradingtheirindustrialstructureandimprovingtheintemationalcompetitiveness．ChinaiSoneofthecountrieswhichproducedearliestanimation．Chinahaswonan

6、ationalglorificationby恤”Chineseschool”animatedstyle．Ne砌Ytwentyyears，astheprogressofglobalization，scientificandtechnologicaldevelopment，largequantitiesofforeignanimationworkshasenteredtheChinesemarketandasaresultthedomesticmarketisalmostdominatedbyforeignc

7、artoons．Domesticanimationisnowfacingwitha、ⅣiderangeofmarketsharelOSS．SOthecrisiswasunprecedented．Inrecentyears．ChinesegovernmentandrelevantministrieshaveissuedaseriesofimportantpolicieswhichwereusedtosupportandpromotethedevelopmentofChinacartoonindustry．A

8、sthedomesticbroadcastplatformhasalreadybeguntoexpand，therearemanynationalanimationindustrybasesandregionalcartoonindustrialparkwhileanimationenterpriseanddomesticanimationworksareexperiencingaquicklyoutblowing．neaut