各专业市场营销学试题

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1、试卷代号:2175中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试各专业市场营销学试题2007年7月注意事项一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试题上的答案无效。三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划“},/11，错误的划“X"。每小题1分，共20分)1.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它

2、采取的是等级包装策略。()2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。()3.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的短期目标。()4.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。()5.营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。()6.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响大，反之影响小。()7。适应不同顾客的需要，吸引更多的买主，应靠增加产品组合的深度。()8.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是对抗策

3、略。()9.以防御为核心是市场跟随者的竞争策略。()10.避强定位策略要求企业必须具有与竟争对手不相上下的竞争能力。()109211.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。()12.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。()13.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。()14.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

4、()15.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。()16.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。()17一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。()18.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。()19.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。()20.所有的服务产品都是纯粹无形的。()二、单项选择(请将正确答案的序号填在括号内，每小题2分，共30分)1.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力

5、、财力支出的方法是()。A.重点调查法B.典型调查法C.抽样调查法I).全面调查法2一个消费者的完整购买过程是从()开始的。A.引起需要B.筹集经费C.收集信息I).决定购买3.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的()。A.宽度B.深度C.长度D.相关性4.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是()。A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱1).满足需求的多样性10935，某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果

6、明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品6.有效的市场细分必须具备以下条件()。A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.市场要有差异性、可衡量性、可进人性、效益性、稳定性7‘经纪人和代理商属于()。A，批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者8，年度计划控制过程的第一步是()。A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场9.以下属于需求导向定价法的有()。A.成本加成定价法B.理解

7、价值定价法C.随行就市定价法D.追随定价法10.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是()A.业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣11.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做(A.所有权式垂直分销渠道结构B.管理式垂直分销渠道结构C.契约式垂直分销渠道结构D.水平式分销渠道结构12。市场营销观念的中心是()。A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去109413.以下哪个是报纸媒体的优点?()A.形象生动逼真、

8、感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强14.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量(A.上升B.下降C.不变D.B和C15.产品一市场管理型组织的主要缺点是()。.组织管理费用太高B.有