广告等专业 市场营销学 试题

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1、试卷代号：2175中央广播电视大学2006—2007学年度第一学期“开放专科”期末考试广告等专业市场营销学试题一、判断正误1．市场定位是目标市场营销的基础．()2．随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。()3．相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。()4．避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。()5．互联网的普及，将给企业的渠道策略带来根本性的变化，在不久的将来，网上销售将取代所有传统的批发和零售方式。()6．汽车和零配件是

2、两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。()7．消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。()8．在市场调查活动中，一般只有在现存的第：乒资料已过时，不准确、不完整甚至不可靠的情况下．才花较多的费用和时间去收集第—·手资料，()9．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层或叫形式产品。()10．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才，资金、技术等实力。()11．自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（)

3、12．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。()13．某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是恢复性营销。()14．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫前向一体化。()15．从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施擞脂定价．()16．生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。()17．网上调研通常回收串低、成本高，因而不适合中小企业采用。()18．对于价格较低、技术性弱、买

4、主多而分散的消费晶适宜采用广告方式促销，而对于价格昂贵，技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。()19．某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的范畴．()20．语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略是唯一需要考虑的因素。()二、单项选择1．一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平()。A．越稳定B．越低C.越高D．比较波动2．小王计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是()。A．适时传递有关产品的信

5、息B．大幅度降低产品的价格C．保证一定的存货水平D．赠品销售3．当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是()。A．认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C．增进信任与偏爱D．满足需求的多样性4．营业推广的目标通常是().A.了解市场，促进产品试销对路B．刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率D．帮助企业与各界公众建立良好关系5．产品一市场管理型组织的主要缺点是()。A．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息6．以下哪一项不是批发商的职能?()A

6、．集散商品B.沟通产销信息C.承担市场风险D.延长产品的生命周期7．企业市场营销管理过程的第一步是()。A.规定企业任务B．确定营销组合C.管理营销活动D．分析企业市场机会8．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是()．A．接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量9．一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输?()A．鲜花、药品、首饰B．服装、技术仪器，鲜鱼C.化学产品、海鲜品D．煤炭、木材、石油10．当企业面临环境威胁时，

7、可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是()策略。A．转移B.减轻C.对抗D.竞争11．下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素?()A.环境B．文化C．组织D．个人12．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争策略。A．进攻B.专业化生产和经营C.市场多角化D．防御13．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。A．深度B．长度C.宽度D．相关性14．在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是()A．业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣15．理解价

8、值定价法运用的关键()。A．确定适当的目标利润B．准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值16．特需专营组织属于以下哪一类渠道结构?()A．个别式分销渠道B．垂直式分销渠道C.水平式分销渠道D．复式渠道17．生产消费品中的便利晶的企业通常采取(