【8A文】FAB销售法则(最全版).ppt

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1、销售的黄金法则——FAB法则:目录一、FAB的含义二、FAB的重要性三、FAB的用法四、FAB的故事五、恰当的使用FAB,你准备好了么?六、举例:普通说词与FAB的区别七、使用FAB,诀窍一:台下练习八、使用FAB,诀窍二:台上探询顾客需求九、温馨提示:抓住说FAB的时机十、结论一、FAB的含义Feature(属性、特性):商品的特点,属性。Advantage(用处、作用):特点带来的用处。Benefit(好处、利益):是指作用或者优势会给客户带来的利益,对顾客的好处(因客而异)FAB的好处用FAB法则介绍商品有三个好

2、处:能让顾客听懂商品介绍;给顾客真实可靠的感觉。提高顾客的购买欲望,使顾客对产品有深入的认识二、FAB的重要性客户「购买」的是........他们想像中因你的「产品」和「服务」能为他们带来的「效益」和「利益」。而不是因对你的「产品」和「服务」感兴趣而购买。三、FAB的用法FAB叙述词:因为(特点、属性) 它可以(功能、用处) 对您而言(利益)FAB的展开FeatureAdvantageBenefit简易的说出产品的特点及功能,避免使用艰深之术语引述优点及顾客都能接受的一般性「利益」以对顾客本身有利的优点作总结四、FAB

3、的故事讲述一个猫与金钱的故事,你得到了什么启示?FAB的经典故事:图1:一只猫非常饿了,想大吃一顿。这时销售员推过来一摞钱,但是这只猫没有任何反应——这一摞钱只是一个属性(Feature)。图2:猫躺在地下非常饿了,销售员过来说:“猫先生,我这儿有一摞钱,可以买很多鱼。”买鱼就是这些钱的作用(Advantage)。但是猫仍然没有反应。图3:猫非常饿了,想大吃一顿。销售员过来说:“猫先生请看,我这儿有一摞钱,能买很多鱼,你就可以大吃一顿了。”话刚说完,这只猫就飞快地扑向了这摞钱——这个时候就是一个完整的FAB的顺序。图4

4、:猫吃饱喝足了,需求也就变了——它不想再吃东西了,而是想见它的女朋友了。那么销售员说:“猫先生,我这儿有一摞钱。”猫肯定没有反应。销售员又说:“这些钱能买很多鱼,你可以大吃一顿。”但是猫仍然没有反应。原因很简单,它的需求变了。五、恰当使用FAB,你准备好了么?宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。为了能面对顾客,流畅的使用FAB,请从以下两个方面去思考,去行动。四、如何寻找产品的FAB1、资料来源:①服装的吊牌、水洗标等服装的吊牌介绍了该服装的面料成份,水洗标介绍了该服装的水洗方式,所以我们可以从中找到基本资料加以运用。②和

5、竞争品牌的比较把我们的服装和竞争品牌做一客观的比较,找出其中的异、同点加以运用。不管是从选料、版型上,还是从做工和水洗方式上都可以作一个详细的比较。③从消费者口中询得许多巧妙的特性只有使用者才知道,所以由他们的口中往往能得知意想不到的独特好处。④导购和营销人员的自身观察。发挥自己的想象力和创造力,找出特殊的优点。2、哪些事项会影响FAB:①产品本身:做工品质、包装、尺寸、面敷料料等。②交易条件:付款条件、价格、促销、送货等。③导购人员:可靠性、客情、服务、专业知识等。④公  司:形象、策略、宗旨、广告等。⑤相关人员:送

6、货员、生产人员等。3、对服装本身可从哪些角度去想:①安全性:产品对顾客的安全性有何贡献,如:***所选面料不伤皮肤,版型设计能让顾客运动自如等②效能性:**能给顾客发挥预期的功效,如:御寒保暖,凉爽等。③外表性:**的造型耐看、时尚、实用、凸显女性身材、展现男性阳刚之气,给人一种低调的张扬等。④舒适性:**所选面料不伤皮肤,版型设计能让顾客运动自如等。⑤方便性:如:**服装的一些款不易显脏,且容易洗涤。⑥经济性:价位适中,既体现时尚和品味,又让顾客能够消费得起。⑦耐用性:如:**一些款所选面厚实,耐洗耐穿。4、产品的九

7、大卖点:①面料;②颜色;③款式;④价格;⑤搭配;⑥洗涤保养;⑦工艺;⑧风格;⑨品牌。五、FAB范列1、一般说词及FAB说词之比较:一般说词FAB说词这种衬衣是由纯麻纱织成的。因为这件衬衣是由纯麻纱制成,您在炎夏的天气下穿起来,格外的清爽。这款裤子穿了很舒服的。此款所用面料是100%棉,很容易吸汗,夏天穿上能够保持皮肤的干爽,特别的舒适。这款衣服的设计版型很好的。因为此款是采用贴身的版型设计,它可以充分的体现出您迷人的曲线身材,能够让您在男性朋友中倍受宠爱。2、FAB叙述词:①、我们可以把服装的介绍词连成一句有说服力的说

8、词:因为此款是采用...(属性特性),它可以...(作用功效),能够让您...(益处)。例:因为此款是采用贴身的版型设计,它可以充分的体现出您迷人的曲线身材,能够让您在男性朋友中倍受宠爱。②、当在使用时,为了强调顾客关心的部分,可省去特征或功效,甚致颠倒使用,却不可漏掉「利益」。例:同一句FAB话可有多种说法:标准FAB法:此款所

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