失衡与制衡——论文化事业中的文化赞助

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1、⑨硕士学位沦文MAS

2、Il：R‘S。ilIESIS的《赞助文化艺术事业亟待法律支持》(《中国艺术报》2006年3月17同)；顾维洁的《谁来赞助中国艺术》(《上海证券报》2006年11月6R)。著作和文章虽多，但对文化赞助在我图的发展现状及文化赞助在文化事业发展中的失衡和制衡的系统研究仍凤毛麟角，国内还没有关于文化赞助方面的专著。四．研究方法与思路(一)研究方法1．文献研究法借助于“中国期刊网”查阅相关文章及学位论文，了解目前文化赞助的发展现状及学术界的研究态势；借助“湖北省图书馆"、“华中师范大学图书馆”和“武汉大学图书馆”以及图书城查读已有国内外

3、相关著作，加深对文化赞助相关理论素养的培养，借鉴已有的研究成果和方法，为本文撰写提供参考。同时借助互联网，关注最新的政策、法律及文化赞助活动。2．比较研究法无论从文化赞助发展历史还是发展现状来看，国外都比国内要成功，因此本文的撰写，将大量应用比较研究方法。通过与国外文化赞助发展的比较研究，找出差异和规律，为我国文化赞助在文化事业发展中有效制衡寻找途径。3．跨学科研究法由于文化赞助主客体涉及政府、企业、文化事业单位及个人，为了清晰地理顺各个相关利益体之间的关系，笔者借鉴了行政管理学、企业管理及公共管理学相关理论；同时文化赞助是一项利益分配的活动，涉及

4、经济学、市场营销学等相关理论。因此笔者力求运用唯物辩证法的相关理论，客观分析文化赞助在国内的发展现状，并找出客观的解决对策。4．案例分析法为了更具体、直观地表述笔者观点，在行文中将列举文化赞助活动中的成功和失败案例，增强本文的实践ft：．81nJ．靠性。(二)重点、难点及创新点1．重点本文旨在从文化赞助在我f日文化事业发展中作用和现状入手，分析文化赞助在文化事业发展中的失衡表现，并通过与国外文化赞助发展现状及相关政策、法律的对比研究，为我国文化事业利用文化赞助这一有效途径寻找出路。我国政府在文化4⑥硕士学位论文MASTER’S1'HESIS赞助中的

5、政策、制度设计与管理模式方面存在着诸多不和谐方面，而传统文化心理与文化信息交流成为制约文化赞助发展的社会因素。如何通过失衡表现寻找制衡的对策，是本文的出发点、落脚点，也是本文的重点所在。2．难点在我国，文化赞助是一项历史悠久的活动，尤其是宋代达到了古代文化赞助的高潮。纵览我国文化赞助史，国家一直是赞助文化事业的主角。如何有效平衡国家和文化事业单位之间的利益诉求，充分发挥公共赞助的作用，是我国学术界关注的焦点。要在前人的基础上有所突破，是本文的难点之一。公共赞助一直是文化事业发展的血液，私人赞助是我国文化事业发展的敏感元素。在新形势下，如何有效利用社

6、会资本发展文化事业?如何有效平衡文化事业发展中的公共赞助与私人赞助?这些尺度把握不好，就可能使本文偏离主旨，故对基本概念的正确把握成为本文的又一难点。文化赞助在我国虽然有很长的历史，但学术界对其的研究还不够成熟，可供参考的资料有限；国外文化赞助发展比较成功，可供参考的资料比较多，因为国情和意识形念的差异，为筛选有用信息增加了不少难度。3．创新点政府、文化事业单位及企业作为个体很早就纳入了学者们的研究范畴，但从三者之间的利益诉求平衡出发寻找最佳契合点，几乎处于空白状态。在文化赞助活动中，文化事业单位总习惯性地被认定为弱势群体，社会不免会投入过多的精力

7、关注文化事业单位，而文化赞助在文化事业中的诸多失衡表现却被政府和学术界忽视。关于中国文化赞助活动落后的原因分析，学者们大多从客观存在的文化赞助主客体出发，很少关注传统文化心理与现代文化市场理念之间的隔阂，无法从思想根源上解决文化赞助活动落后的现状。本文则力求在兼顾文化赞助主客体利益诉求的基础上客观分析现实问题；通过对传统文化熏陶下的国人文化心理解析入手，寻找文化赞助活动落后的深层次主观原凶，为文化赞助在文化事业发展中发挥更大的作用寻找对策。⑨硕士学位论文MAST量￡R’STHESlS(一)文化赞助基本理论文化赞助概述1．赞助理论(1)赞助的概念赞助

8、，英语为(sponsorship)，汉译为“赞同并帮助(现多指拿出财物帮助)”①，国际上对此尚无统一权威的界定。最早见诸于文献的定义出自于1971年英国体育顾问委员会(SpoIrtCounciloftheUN)：“赞助是一种以提供方便和特权为回报、以出JxL头为目的的物质或会钱馈赠。”在古代，无论是文艺复兴时期的艺术辉煌，还是中国争家的艺术大手笔，都对赞助作了最原始的诠释，即为了获取某些有利条件或优惠而做出的付出，基本等同于捐赠、资助，是一种纯公益性的社会行为。随着经济活动的日益深入，纯公益性的赞助逐步让位于市场条件下的赞助行为，现代社会的赞助已经

9、被认为是一种商业行为，是一种获取利益回报的市场经济行为。国际上得到公认的赞助定义是Head在其专著《赞助——最新的市场技能