【7A文】挑战你的智慧.ppt

《【7A文】挑战你的智慧.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、-1-《观点2---名人专辑》这个世界在他的驱动下疯狂地升级换代-2-当人们在潜心研究如何使自己的商品满足消费者需求时有的品牌却背道而驰他们总是抢在消费者改变之前改变他们创造欲望为人们指明需求的方向[驱使消费者改变，而不买东西]-3-《观点2---名人专辑》他的对手拥有当时世界上最可怕的军队，但却不能打败他-4-其实品牌用以计算价值的单位已不再是商品本身取而代之的是品牌关系一个拥有满仓优质货物的公司并不会比一个拥有广泛而忠实的顾客关系的公司更具竞争力-5-《观点2---名人专辑》在成功的经营了德国之后，他又闪电般地推德国牌的波兰、比利时、荷兰、法国-6-延伸

2、品牌或许能带来短期销量的提升但却与建立品牌的概念背道而驰要在消费者心中建立一个强有力的品牌你必要紧缩品牌而不是扩张长远看来，扩张只会减弱品牌的力量弱化你在消费者心目中的形象否则当年的德国早已成为现在的美国遗憾的是今天的美国却有些类似于当年的德国-7-《观点2---名人专辑》爱上一个品牌需要理由吗？爱上一个女人呢？-8-人们选择一个品牌也许并不是出于这个品牌提供的哪个特殊利益而是因为-9-潜意识中的某个童年记忆某种特殊的情绪冲动某个族群的集体无意识……-10-广告不完全是利益的说服还可以运用心灵的共振-11-司迪麦口香糖[猫在钢琴上昏倒了][幻灭是成长的开始]

3、[部长有没有更好的护手膏]-12-广告不相信逻辑不相信经验更不相信真理-13-ThirdTopic[突破你的性格]-14-性格就是你的命运-15-一个传奇家族的故事-16-传奇资本家的元素赌性-17-赌性一总是选择2.5%产业-18-以常人没有的勇气走上空荡的赌台第一个压下筹码-19-赌性二孤注一掷-20----无产阶段出身很好---手中以前没有过什么也从来不怕推动什么-21-孤注一掷之后有些人成了烈士-22-有些人却注定让我们这样的小资和中产只能看见背影-23-要做大事业需要培养更高明的赌技更重要的是审视自己的性格并且改造它-24-这是一个痛苦的过程因为对

4、手是你自己改造赌性比提高赌技难得多-25-要么做一个赌技不错快乐的小资或中产要么做一个更成功的赌徒-26-赌性坚决往往比赌技高明更重要-27-ForthTopic[创意创造生意]-28-创业年代的到来-29-广告业餐饮业娱乐业风险投资-30-但轻轻松松赚钱的行当已经灭亡-31-资本主义的毛孔流着肮脏的血-32-而在资本积累的过程中我们有流不完的汗水和倒不完的苦水-33-WhereisNewCheese?-34-IT业?传媒业？-35-今天你有否赚钱？今天你有否lead？在激烈的竞争中少数人才有机会-36-战略重组？-37-德隆系和凯地系-38-经济就是不泡沫

5、机会只可以远观-39-如果现在冲向广告业想做策划代理、媒体发布市场研究、SP……对不起，你来晚了-40-有足够的创意很好的嗅觉Idea到Action的能力-41-不是缺少生意的机会而是缺少创意-42-大众传播的时代已经过去当产品日益细分市场、细分受众而我们的媒体如何有效区分受众族群并有效地到达他们从而降低无谓的媒体资源的浪费呢？重新思考-43-分众型媒体创新媒体登场被清晰区隔与定义的族群对该族群的精准到达充分降低媒体的损耗-44-创新媒体登场----50家顶级Office液晶电视广告系统目标受众平均收入>5000元的社会财富的主要创造者，社会最活跃的消费阶层

6、中高档，时尚商品的领先购买者和意见领袖，特别是企业高级经理人与企业主阶层由于工作繁忙，电视、报纸接触率极低-45-要么不断地运用创意创造新的生意-46-要么看着自己苦心经营的生意慢慢变得无利可图-47-在创意面前生意是不平等的-48-永怡传播谢谢您的耐心！