【7A文】天鸿宝业VI设计策划报告.ppt

《【7A文】天鸿宝业VI设计策划报告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、[天鸿宝业VI设计]策划报告广州蓝色创意广告有限公司2002年1月一、关于天鸿宝业品牌印记生活不在别处（麦肯光明提案）z2、上市公司，拥有雄厚实力3、一个充满人情关怀的企业4、继承和发展天鸿集团形象二、天鸿宝业VI所要传达的内容三、地产行业、竞争品牌及部分国际品牌标识分析华远集团（上市）主业：城市建设开发和房地产核心企业：北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司山釜餐厅有限公司等企业宗旨：来源于社会、服务于社会；坚韧、团结、探索、奋斗主色调：红色标志分析：以字母“H”和“Y”组合外圆内形的设计，有一定中国传统的生活概念；内部形成一个“V”字，蕴涵胜利、成功的含义。

2、缺点在于形式陈旧，缺乏内力表现，形象缺乏联想性，地产公司的特性也没有很好地表达。主业：房地产开发（主要业务在广州，北京目前有珠江骏景、珠江绿洲、帝景苑等五个项目）口号：“以人为本，服务第一”；“好生活，在珠江”主色调：蓝、红标志分析：图案让人直接联想到江和太阳，也像一个向前奔跑的人，图案和公司名称直接联想较强。但是设计有些形散，记忆度不高，且形态缺乏美感，亦无行业特征。珠江地产万通地产主色调：绿色标志分析：以螺旋之核心作为企业标志，表现了万通公司方圆处事，“顺天应人”，不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度。主业：房地产口号：“创新一步，领先一步”核心价值观：以天下为己任，以

3、企业为本位，创造财富，完善自我。定位：“领跑者”核心业务：房地产公司背景：是中国大陆首批公开上市的企业之一。已进入深圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发，北京有万科星园、万科青青等项目；主色调：黑色、红色标志分析：以国际品牌的路线设计，运用字母组合设计、谐音和中文品牌结合以来；字母A左边加渐粗的红色线组，形成屋顶状，与其房地产业务相联。缺点在于未体现其企业精神，且多线层相叠的设计，设计现代感强，科技感盛，与音响等产品同质，如健伍音响等。万科北京首创（上市）主色调：红色标志分析：由集团英文名称首写字母“C”与“G”组成，鲜亮的红色象征了集团的国有背景。但其形式较陈旧，未能

4、传递良好的美识度。主业:公用基础设施集团组成：北京首都创业集团。是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司。核心业务：物业、基建、服务及电讯与科技企业背景：1970年创立，并于1972年在香港联合交易所上市，恒生指数成份股之一，总资产值于1999年末达1100亿。业务运作主要集中于香港和中国。在北京有新世界家园等项目。主色调：红色标志分析：中间的白色曲形既可看做公司英文名称缩写，又可表征万里延绵，百年不倒的长城；白色曲线源于标志的右下角，象征其发源于香港，延伸入整个红色中国。新世界（上市）太合地产企业性质：隶属太合控股公司（民营集团公司），由北京太合龙脉房地产开发公司

5、、北京太合日盛房地产开发公司、北京太合万兴房地产开发公司组成。公司信念：诚信、勤勉、创新主色调：黄色、灰色标志分析：整个标志由两个正方形部分组成，左边为“太”的拼音，右部取自八卦图案，意“合”，传导现代与传统相合。但“八卦”应用在建筑行业十分普遍，其独创性、独特性较弱。企业理念：领潮流，创造高品位生活项目代表：金地翠园、金地海景花园、金地国际花园下属公司：北京鸿业房地产开发有限公司主色调：绿色、黄色标志分析：整个标志以“G”为形，金色的逗号代表黄金的时代还在延续。但其大小收发处理略显笨拙，曲线构筑未能较好体现企业特质，力度弱。金地集团（上市）主业：房地产项目：华威大厦、华

6、南大厦、西单文化广场、华清嘉园、华亭嘉园、凤凰城、阳光华苑、翡翠城主色调：红色标志分析：是集团名称CHINARESOURSES首字母“C”和“R”的结合。简单字母的叠加，缺乏精细的处理，以至视觉混淆，其识别认知度大大降低。华润置地（上市）万泉新新（楼盘）生活新主张：“新新家园、新新生活”标准色：蓝、绿标识分析：以空灵简约的写意手法，漾波与蜂鸟，海阔天空、鸟语花香，传达与行业共发展、与时代共进步的品牌形象，识别性强，意念传达较准。但图形过于形象化，适用于具体产品而非企业品牌。中海集团（上市）企业理念：服务社会、繁荣香港、建设祖国主业：建筑工程承包、咨询、设计管理，以及地产发展

7、与基建投资等项目代表：香港新机场客运大楼、及上海海华花园、北京中海雅园、广州锦城花园和深圳中海华亭主色调；红色和蓝色标志分析：由字母“C”和“B”组成，内圆外方，有中国传统的概念，同时四边不封闭，寓意公司向外发展的趋势，和企业名称很吻合；缺点在于设计感和现代感不强，属于十分传统，中规中举的设计。企业口号：软件推动管理进步文化核心：以人为本、客户为本宗旨：与用户真诚合作，做用户可靠朋友主色调：红色标志分析：“心”形体现真诚，表达企业宗旨。双线走势体现电脑产品、数据传输的特性，表达出清晰的条