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1、兴业银行财智专家——网络推广策划提案2006年6月15日网络正式合作伙伴目录银行业与互联网的亲密接触兴业银行的互联网推广策略网络推广媒介执行方案网络营销最佳合作伙伴2341网上银行国内网上银行是在现有的商业银行基础上发展起来的，把银行传统业务捆绑到因特网上，开设新的电子服务窗口，即所谓传统业务的外挂电子银行系统。经过将近10年的发展，中国的网上银行发展呈现以下特点：设立网站或开展交易性网上银行业务的银行数量不断增加。外资银行开始进入网上银行领域。网上银行业务量在迅速增加,业务覆盖全国主要大中城市。网上银行业务种类、服务品种迅速增多。银行日益重视业务经营中的品牌
2、战略，出现了名牌网站和名牌产品。网上银行用户比例随着网上银行在人民生活中影响的加大，网上银行用户也在网民中的占比逐年递增.网上银行的品牌知名度各行品牌知名度在网民中有一定的影响，其中以工行品牌知名度为最高,这虽然和工行的市场推广是密不可分的，但是同工行的传统银行业务用户的基数庞大也是有很大关系。银行业的网络推广从2005年的数据来看,几乎国内各主要银行均在互联网上有年度计划性的投放.其中工行和建行的年投放费用超过千万,可见网络推广已经有成为银行业主要推广平台的趋势.银行业的网络媒介选择目前银行业在互联网上的投放还是集中在门户网站和专业的财经网站上,频道基本覆盖
3、了各媒体首页及新闻等大流量频道和财经类垂直频道.国内各大银行均已开通“网上银行”业务，并纷纷开始进行网络推广，网络平台已经成为行业主要传播渠道之一；网络大众化传播使各大银行的品牌知名度之间的差距越来越小，品牌宣传已经不能停留在肤浅的概念上；网络互动式传播使各大银行品牌共同面对形象美誉度的挑战，网络公关不容忽视；网络海量信息传播使各大银行有更充分的理由细化自己的产品及服务；总结目录银行业与互联网的亲密接触兴业银行的互联网推广策略网络推广媒介执行方案网络营销最佳合作伙伴2341兴业银行简况股份制银行核心业务个人业务偏重理财项目；公司业务大同小异；同业业务具有
4、特色服务；除了主要考虑有投资理财倾向的个人用户外，同时也要在专业投资机构传播本行的新业务及服务。网络推广目标通过网络推广提升品牌知名度；对新业务推广做到有的放矢；塑造品牌专业创新的服务形象；网络推广策略我们需要充实具体的活动来支撑长达5个月的推广期，给品牌及产品一个更充分渗透的表演空间。我们会根据不同时期的推广主题更换广告创意,在保证品牌的曝光条件下,充分展示品牌内涵。对专业财经类的栏目做冠名或者品牌VI包装,提升品牌专业形象,这种内容层面的深度软性合作更适合品牌美誉度的传播。活动广告包装活动目的利用财经博客用户的“圈子”现象,实现口碑传播的效果;通过活
5、动凝聚起热爱理财投资的目标受众,实现深度影响;创建活动专题,以简单明了的形式单项介绍特色服务和产品;创建企业博客,随时发布消息,为目标受众提供交流的平台;活动主题我们需要一个主题明确的活动,把我们的目标受众通过一个共同的话题聚集在一起.活动主题：“兴业银行杯”个人理财博客大赛活动执行细节关注活动由SINA财经频道和讯网共同发起，具有影响力，降低商业味道；品牌以冠名的形式，表现为联合举办，奖品赞助；为活动特设专题网站（MINISITE），按照品牌VI包装，营造视觉主位影响；通过网站财经相关专栏的一些写手的辅助，引起品牌关注；评选结果将根据网民的投票及评论，结合
6、网站主编/企业的意见综合选出，在活动结束后，颁发相应奖品或奖金；针对所有参与活动的网民,按照文章的发布数量给予积分，达到一定积分的BLOGGER将可以申请相应奖品作为奖励，达到活动互动的效果；活动中的精华文章内容以及信息可以置入企业博客,并在各网站进行推广保持信息的延续性和再推广性。活动简介满足条件：1、为活动指定网站博客的注册用户，拥有自己的个人博客；2、参与者的博客上传了至少10篇文章,至少有一篇文章是和活动主题相关；参与规则：A．如果满足以上条件，请点击“我要参与”，填写相关资料。主办方保证不对第三方公布该资料。B．通过审核以后，新注册用户请将个人博客页
7、面设置成为企业专用模板；老用户请在页面上加广告条代码，广告时间截止到活动结束；C．评选活动报名四周时间,网上公开评选二周时间,内部审定一周时间;D.评选结束后,会形成个人理财博客专题,继续推荐个人理财经验,并开始积分兑换环节;E.所有参与用户个人页面会有积分显示，当积分达到最低换取标准时，可申请相应的礼品，换取礼品后扣除相应积分,积分活动将持续到年底结束；礼品领取：审核通过以后,我们将把您申请的礼品按照您的地址邮寄给您。北京用户一般3～7天，外地用户一般7～15天。活动执行构架入口/活动推广参加活动积累文章更换皮肤及加广告代码报名参加活动活动MINISITE（
8、内容产生）企业博客（品牌体现）模板营销
