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《【7A文】奢侈品网络推广策划方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、7A版优质实用文档奢侈品品牌网络推广策划案20GG年8月19日目录l概念l样本规格l具体划分（初步）l费用预算l时间预算l方案执行人l联系我们一、中国互联网现状简析(一)网民规模达到不容忽视的地步截至20GG年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。但是普及率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为企业品牌
2、推广服务。(二)网民大众化，大量有消费能力的人士成了网民1.学历目前高中学历的网民比例最大，占到39%。随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，这是互联网大众化的表现。1587A版优质实用文档7A版优质实用文档1.网民身份学生所占的比例最大，占到30%，学生网民规模达到7600万人，比20GG年12月增长了1552万人。网民规模居于第二位的企事业单位工作人员，比例占到25.5%。此外，本报告中网民中的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者，这两者的比例占到了网民总数的10.7%。(一
3、)互联网基础资源众多，如果不做网络推广，就容易被淹没在信息的海洋里中国网站数量为191.9万个，年增长率为46.3%。网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。(二)网络应用成熟，搜索等应用已成为大部分网民获得信息的习惯手段。目前排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。网络应用使用率和用户规模网络应用比例用户规模(万人)互联网基础应用搜索引擎69.2%17,508 电子邮件62.6%15,838 即时通信77.2%19,
4、536网络媒体网络新闻81.5%20,620 拥有博客/个人空间42.3%10,706 更新博客/个人空间28.0%7,092数字娱乐网络游戏58.3%14,746 网络音乐84.5%21,366 网络视频71.0%17,9631587A版优质实用文档7A版优质实用文档电子商务网络购物25.0%6,329 网上支付22.5%5,697网络社区论坛/BBS访问38.8%9,822 论坛/BBS发帖23.4%5,931其他网上银行23.4%5,931 网上炒股/基金16.9%4,288 网络求职14.9%3,775 网络
5、教育18.5%4,669备注：以上数据来源于中国互联网络信息中心（CNNIC）20GG年7月《中国互联网络发展状况统计报告》。二、中国奢侈品市场现状简析(一)中国奢侈品市场增长很快奢侈品(LuGury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。国际上把奢侈品又叫做非生活必需品，也就是说奢侈品并不是为了满足人们生存需要的东西，这里面可能有对品质、文化，身份认同的追求，当然也有一些人就是为了炫耀。那么，平时民众对奢侈品的关注程度有多高呢？20GG年，香港
6、岭南大学联合腾讯和新浪公司做了一个调查，有8357人参加。如下： 你平时对奢侈品行业关注多少？ 1、偶尔逛商场会留意67％ 2、每季会去看看品牌出了哪些新品17％ 3、从来都不关注12％ 4、对品牌历史、产品如数家珍4％1587A版优质实用文档7A版优质实用文档据上述调查，偶尔关注的67%；经常关注的17%；如数家珍的4%，这些关注过的加起来有88%。看来，奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。越来越多的世界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人的生活，20GG年，宾力一款1200万的顶尖级轿车，在中国销量排在世界
7、第一，而劳斯莱司一款500多万的名车4个月就销售出了10辆。而一款价值几十万至上百万不等的某品牌古董表，已经在中国14座城市开办了专卖店，平均每家店一个月销售20余件。无论从顶极奢侈品还是到一般奢侈品，似乎都不缺少消费者，而且消费群体还有越来越壮大之势。根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到20GG年，这个数字将达到2.5亿。基于此，很多国际知名品牌纷纷表达了对中国内地奢侈品市场的乐观态度，而他们在内地市场的业绩证明这种乐观并非空穴来风：现在几乎所有的世界顶级品牌都在中
8、国设有分店；《新财富》通过采访与调研发现，奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远远高于他们在全球其它国家和地区10％左右的增长率。(一)游艇-顶级奢侈品1.游艇-尊贵身份的新标志当有钱人和社会名流都拥了名表、名车、古董，接下来呢？必然需要有新的、更高端的奢侈品。于是，游艇必然成为一种选择，成为富豪、名流、贵族等人的尊贵身份的
