大理农村电子商务发展初探

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1、大理农村电子商务发展初探（大理技师学院，云南大理671000）【摘要】大理独特的气候资源与自然环境造就了其独特的高原特色农业，然而受到地理位置和物流等影响，在传统农产品营销模式下，大理农产品运输成本高，运输保管损耗大，农产品缺乏品牌保障。如何有效利用电子商务平台，把大理特色农产品推广到全国各地，是本文探讨的问题。【关键词】大理；发展；问题；对策1大理农村电子商务发展现状大理白族自治州是典型的农业州，山区面积占国土面积的93.4%，山地农业是大理农业的一大特点，以蔬菜、乳制品、啤酒、生物制药、精制茶、饲料、生物有机肥等农产品为主导。

2、2017年中央一号文件的发布，继续关注“三农”，今年的一号文件与时俱进地提出加快发展农村电商；随着3.0农业的时代来临，各电商企业都开始加紧布局农村电商，农村电商将迎来黄金发展期。大理借势借力“互联网+基层党建”、“互联网+现代农业”等平台技术和商业模式，整合各方资源优势力量，州级农村电子商务公共服务平台建成运营，并通过与阿里巴巴、中国工商银行（601398）融e购、苏宁易购、1号店等知名电商平台合作，带?优┐宓缱由涛窨焖俜⒄埂４罄砘?极推进“一馆?三网”（即淘宝特色中国?大理馆，大理农业科技服务网、大理特产网、大宗农产品交易网）

3、电子商务运营平台建设。2016年，全州农产品电子商务销售额达10.19亿元，同比增长126.4%。虽然大理电子商务的发展虽然取得了一定的成绩，但由于电子商务资金投入不足、技术落后、人才缺乏、消费习惯、社会信用状态等因素的影响，使得大理电子商务基础仍然很薄弱。促进大理农业增效和农民增收，还需要做出很多的努力。2大理农村发展电子商务存在的问题2.1大理农产品电子商务的基础设施不健全通过互联网人们能更多的认识外面的世界，但是电子商务平台的建设与云南高原特色农产品发展还不协调，很多优质农产品还处于自产自销或者通过中间商来收购进行销售，这严

4、重影响了农产品的销售，不能很好地体现大理高原特色农产品的价值。另一方面农民整体科学文化技术的落后，知识层次不够用，很多进行网络销售所必备的环节不了解，如网上支付、网上购物、网上营销等，这也在一定程度上阻碍了农产品的电子商务发展。2.2农村电子商务意识不强对农村习惯了面对面买卖这种交易行为的人们，习惯了“眼见为实，一手交钱，一手交货”的模式，电子商务这个新兴的平台实属新鲜。另外，农产品电子商务的主要接触者为农产品的生产经营者，但是由于农民的思想保守，对电子商务这种看不见摸不着的平台很难接受，导致农村电子商务不能够充分发挥作用。2.3

5、大理农产品缺乏知名的品牌在云南大理有很多农产品都具有自身特色，是别的地区所没有的，如菌类、高山作物、乳制品等具有高原特色的农产品，而目前大理州的农产品并没有全国驰名的商标，虽然现在在网站上交易的农产品都有自己的品牌，但是被国内外消费者充分认可的品牌依然缺乏。知名品牌的缺乏一方面降低了农产品的销售价格，另一方面也影响了销售量。2.4缺乏专门的电子商务人才电子商务人才属于复合型人才，需要具备计算机技术、经济、贸易、管理等相关知识，一个优秀的电商人才需要经过长期的培养、接受市场的实战演练，才能对提升企业的核心竞争力起到至关重要的作用。但

6、是电子商务行业起步晚、积累时间较短，在中国只发展了十几年，人力资源结构一时难以适应和调整，所以导致了电商人才缺口大，而对于大理这样四五线小城市来说，电子商务的人才特别的紧缺。2.5物流体系不健全农产品的物流具有相对独立性，对技术要求高、专业性强、难度大等特点。很多生鲜农产品必须在冷链物流环境下流通，对物流的要求高，且成本高。而大理地处云南省中部偏西，海拔高，地形山势险峻，因此物流问题已经成为制约大理电子商务发展的瓶颈。3云南大理农村发展电子商务的对策3.1加大宣传力度，提高认知度、配合度制定对外的宣传重点和相应举措，逐步提高各县市

7、领导和相关部门、企业对农产品电子商务的认识，全面推进大理州农产品电子商务的发展。建立大理州农产品电子商务实体体验店，为推进大理州农产品线上线下的协调发展，进行产品、品牌的实体展示、体验和宣传。3.2加大财政专项资金扶持力度支持电商运营企业和产品生产企业的发展。政府出台相关扶持政策，扶持和激励企业积极参与到农产品电子商务商品流通体系建设中来，加强基础设施的建设。3.3加强电子商务人才的培养积极与相关科研院所，大专院校对接，加强合作，加快对农产品生产者培训，普及计算机基础应用技术，让信息畅通，使农产品生产者能真正意义上的运用好网络。同

8、时，可以通过集中学习，观看电子商务短片，请相关专业人士进行培训等方式，提高农民的生产技能和素质。最后政府也可以加大激励制度，鼓励那些涉农专业的大学生和高级人才到基层农村为广大农民服务，为他们提供农业电子商务运用的指导，培养农业电子商务建设的主力军。