农村电子商务发展

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1、农村电子商务发展党的十八大提出坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路,推动“四化”深度融合、协调发展。随着信息化技术全面应用，电子商务（以下简称“电商”)这一新业态正在城市迅速推进，但在农村发展相对滞后。而农村市场是我国最大、最具潜力的市场，是国家扩大内需的重要战场。当前全国大部分地区农村电子商务的发展相对滞后，农户对农村电子商务的发展需求巨大，而针对农村电子商务发展的研究还很少，因此研究农村电子商务的需求现状及其制约因素,并提出合理的发展策略，对促进农村物品流通，推动农村经济发展具有重要的现实意义。如何推进农村电子商务发展，是一个

2、亟待解决的问题。1.电商概念及农村电商发展情况电子商务是指运用X络信息技术，买卖双方以电子交易方式进行的商业贸易活动。电子商务可以分为3个方面：信息服务、交易和支付。主要内容包括：电子商情广告；电子选购和交易、电子交易凭证的交换；电子支付与结算以及售后的X上服务等。主要交易类型有企业与个人的交易(BtoC方式)和企业之间的交易(BtoB方式)2种。参与电子商务的实体有4类:顾客（个人消费者或企业集团）、商户（包括销售商、制造商、储运商）、银行(包括发卡行、收单行)及认证中心。目前,电子商务模式类型划分的依据主要是电子商务交易的主体，即企业(busin

3、ess)、消费者(consumer)和政府（government)。据统计，电子商务目前拥有B2B、B2C、C2C、B2M、C2B、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)模式，B2B是目前电子商务的主流。电子商务在我国的发展已经历了近15年的时间，这期间我国电子商务发展势头迅猛并逐渐形成了良好发展的态势。而农村电子商务则是电子商务在农村市场的拓展和应用。农村电商模式经历了从早期的“农产品+电子商务”捆绑模式逐渐发展到“城市+农村+平台”的新型整合模式。随着新型城镇化建设的深入和互联X技术的发展，农村电子商务呈现出新的内涵：一是指利用现代信息技

4、术，为涉农领域的主体提供服务，通过X络平台完成相关产品和服务的销售与购买，使广大农业生产者、农产品直接与市场对接，极大简化传统农副产品和农业生产生活资料的流通环节;二是通过X络信息技术搭建一个整合农村资源、信息、服务的综合性平台，使之成为遍布乡镇村的三农服务站，把传统农村建设成为高度信息化的现代化新农村，实现农村与城镇的协同发展。2.农村电商政策环境早在2005年1月，国务院办公厅发布了《关于加快电子商务发展的若干意见》（国办发[2005]2号），这是我国第一次明确电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分,是第一份促进电子商务发展的纲领性文件。2

5、015年5月，国务院发布了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发[2015]24号），被业界称为“新二号文”。这是2005年以来，国家层面出台的又一份促进电子商务发展的纲领性政策文件，旨在消除束缚电子商务发展的机制体制障碍，进一步发挥电子商务在培育经济新动力方面的作用。文中明确提出“积极发展农村电子商务。加强互联X与农业农村融合发展，引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施。开展电子商务进农村综合示范，推动信息进村入户，利用‘万村千乡’市场X络改善农村地区电子商务服务环境”。

6、2015年7月，国务院办公厅印发《关于加快转变农业发展方式的意见》，明确把转变农业发展方式作为当前和今后一个时期加快推进农业现代化的根本途径，而“X农”所代表的农村电商，正是实现转变农业发展方式最有力的抓手之一。“创新农业营销服务。培育新型流通业态，大力发展农业电子商务，制定实施农业电子商务应用技术培训计划，引导各类农业经营主体与电商企业对接，促进物流配送、冷链设施设备等发展。加快发展供销合作社电子商务”。2015年8月，商务部、发改委、农业部等19部门联合印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》，为完善农村现代市场体系、促进农村流通现代化、提高农村

7、流通效率、释放农村消费潜力提供了有力的政策支持。互联X的迅速普及、农村X民数量的不断攀升以及公路“村村通”的有利条件挖掘了农村电商消费市场的潜力，政策的不断利好也为农村电商服务营造了良好的政策环境,农村电商消费潜力逐渐显现。它绝不仅仅是通过X络买卖农产品，还将对传统农村生产模式、信息传输、销售格局、生活方式，甚至组织模式都带来一场全方位的变革。3.农村电商消费市场巨大互联X信息中心数据显示，截至2014年12月，农村X民人数为1.78亿,较2013年同比增加188万人;农村X购人数为7700万,约有41%的增长,远大于城市X购人数17%的增长率。农村

8、X络消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%,2014年农村