【5A文】案名培训.ppt

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2、淡品林涧里一邻里花岸花乡里北京梦香一厢庭院草本墅东城西意城东人家城涧林里双城印象摇篮暖东生活的房子原墅YOU墅出格第七日心墅容墅36.5℃意墅之间嗨，小镇艳阳下半拍乐墅CHOICE轻熟纪五感HelloVilla意恋托斯卡花溪里麦VILLA杜鹃星座卡洛塔晨光塞尚索菲亚小城锡耶纳小镇意乡碧野梵塔纳卢卡原乡布拉诺丽树镇岛歌意乡印象看的见风景的房子香墅独白晴语卡纳原乡卢卡小镇奇迹园林海耶纳杜鹃山越橘庄园园香VSOP百合香谷珊瑚岛净土中建·碧提宫中建·乔托画园中建·画墅中建·日出阿诺河中建·尔雅庄园中建·圣地长澜中建·中世纪中建·菩提墅中建·东方墅中建·帕拉汀纳中建·澜香

3、长醍中建·澜醍长岛中建·水印长澜中建·银河中建·亚麻小镇中建·拉菲尔小镇中建·普拉托中建·佳奥里中建·达芬奇苑中建·一棵墅中建·一墅林吉内薇拉麝香百合葵百合冷翠原香微醺坎缇娜碧郦斯圣罗兰霏澜格默左岸晨香苍兰悠馥香雪兰庭暇栖冷翠维波里小镇曼陀林巴摩梭罗雅萝庄园思诺晨香春墅沐云春墅芝兰玉墅香雪花墅塔兰达牧歌迭香清颂摩罗清颂云裳画墅香石竹苑原上春墅美第奇园墅佩格拉清颂乌菲兹美墅馆薇拉小镇………………中建·红杉溪谷演变史望夫成龙望子成龙望名成龙汪、汪、汪——案名是条狗有名则龙无名则虫汪、汪、汪越有钱的女人穿的越少越有料的文案用的字越少文字的极限运动最少=最多+最好再少点

4、中堂3.3样本弘泽·城地产的文案是偏阅读化的地产的案名却是朗读化的读感不好决定案名生死拒绝谐音的负面联想追求音律美，拒绝连平音生死朗读音律美连韵母：滟澜山连声母：润枫·水尚开口音：财满街观澜时代尾字无声母：卡梅尔未来海岸尽量不用爆破音：英特公寓——被爆破音打断朗读节奏：LOGO上面多个点算命的同行们京剧：居字旁边有把刀风水大师是案名的刚性障碍尽量使用最小的改动来破除风水的负面男/女/玻璃兔MEN大气、沉稳、天长地久御山水保利·垄玺中堂WOMEN魅力、遐想、浓情蜜意原香栖谷龙湖·香醍溪岸亲爱的VILLAGay另类、诡秘、一夜欢娱甲壳虫7090样本“三点式”：1.记

5、忆2.差异3.联想“小三儿”一金隅·7090记忆：两个整十数字组合，记忆度高差异：纯数字案名联想：70年、90年？…房产政策？…电话号码？…密码？………甲方乙方记忆：两个同尾缀两字词组差异：不像地产案名无尾缀联想：商业…提案…合同…月费………纽约客记忆：NEWYORKER的汉语谐音，记忆度高差异：客，人称代词做后缀联想：一个地方？…一本杂志？…一个人的族群？……案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿“小三儿”二怡和国际——唐宁——温莎大道范儿：英范儿的，不是国王得有国王的范儿。香山——御阶香山——御香山劲儿：皇家的劲儿，节节上升的劲。云中漫步——香堤漫步——香醍漫步

6、味儿：浪漫的味儿，慵懒的味儿。策略性案名：美林香槟小镇、甲方乙方、御香山系统性案名：温莎大道、唐宁街、唐宁10号、唐宁1号案名也策略PARTⅠ案名三大法有中生有，名出有源。一·源生法地名源生法：贡院六号区位源生法：东一时区文脉源生法：龙湖颐和原著万科·水晶城建筑源生法：原乡美利坚世茂宫园园林源生法：万科紫苑风格源生法：维多利亚时代美林·香槟小镇客群源生法：金隅·七零九零In北京感觉源生法：龙湖·香醍漫步调性源生法：北京香颂沸城二·补缺法颠倒黑白，以无做有。沸城星耀五洲东一时区三·飞仙法无中生有，一名惊人。龙湖·滟澜山红杉溪谷金隅·凤麟洲PARTⅡ案名十八技谐音法

7、：领秀城、世茂·湿地公元、龙湖·颐和原著、林与堂译音法：龙湖·弗拉明戈名人法：温莎大道、先生的湖、提香草堂比喻法：琥珀城、保利·茉莉公馆借喻法：纽约客借代法：运河岸上的院子、十二橡树加字法：唐宁One、远洋沁山水、御香山减字法：万科·hong拣字法：颐和国际叠字法：北京北、海上海、里外里拼字法：宅美诗、裘马都拼音法：ZAMA咱们数字法：金隅•7090、招商•公园1872、金成建国5号、东一时区外文法：龙湖•唐宁ONE、LAVIE（法语）逆文法：屯三里短句法：亲爱的Villa中音西谐：朝外Men古为今用：水印长滩PARTⅢ几个注意1拒绝舶西来诗翻译的标准：信达美檀

8、香山可口可乐优山美地负面