【5A文】文旅小镇案场包装推广方案.ppt

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1、太吉官渡文旅小镇案场包装推广方案案场（游客中心）包装推广的意义和目的案场包装的重要性案场包装是商业项目，尤其是涉及后期运营的商业项目推广的重要环节。对项目具有如下几个重要意义。明示导视：体现营销中心案场具体位置，体现项目具体位置，引导意向客户到访营销中心，参观项目；氛围渲染：通过包装，营造火热、人气旺盛的现场氛围，让客户沉浸在项目中，加强体验感；广告曝光：对路过行人和车辆起到提名、宣传目的，是收费最少、性价比最高的媒体广告；卖点强化：通过系列宣传语和平面设计，体现项目各项卖点价值，提升宣传效果；未来勾画：让客户看到商业未来的模拟场景，对未来商业繁华有直观的

2、认知；塑造信心：通过大规模广告包装，展示项目实力，提升投资项目的信心。整合拔升品牌形象树立开发企业实力为运营制造前期舆论太吉官渡案场包装的目的太吉官渡项目即将完工开业。在此阶段，案场包装不但直接作用于目前销售和招商，更重要的是以运营为视角，提升运营档次，为后期运营打下舆论基础，最终实现销售、招商、运营三者的综合提升。因此，案场包装，不仅协助销售和招商，还要提前对开街运营预热让游客关注项目，畅想项目，渴求开街，最终提升知名度和美誉度，反作用于销售和招商。案场（游客中心）包装推广的分类与动线流程案场包装的分类导视类气氛类形象类价值诉求类案场包装的动线流程案场包

3、装按照一般游客或意向客户进入景区的地理动线，以及认识项目的逻辑顺序设定。初次接触氛围熏陶项目了解充分认知高速路出口匝道包装（沿途灯杆旗案名引导）前停车场气氛包围（气氛旗渲染）后停车场气氛包围（气氛旗渲染）游客中心包装（视频广告、售楼部导视）项目包装（楼体及围挡）案场包装的动线流程游客中心项目体高速匝道、收费站各媒体包装推广内容高速匝道灯杆吊旗位置：高速出口匝道至收费站内，沿路灯杆吊旗目的：项目案名提及，迎宾引导内容：一面太吉官渡；一面金丝峡民国风情小镇入口交通指示牌位置：金丝峡游客中心指示牌旁侧目的：位置指示引导内容：箭头标明项目位置前停车场花坛水旗位置：

4、前停车场隔离花坛沿线，每2个车位摆放一个目的：气氛渲染，卖点推广材质：4米高水座旗内容：开业告知、项目定位、业态定位、招商信息、销售信息等后停车场水旗广告位置：后停车场隔离花坛沿线，每2个车位摆放一个目的：气氛渲染，卖点推广材质：4米高水座旗内容：开业告知、项目定位、业态定位、招商信息、销售信息等游客中心大屏视频广告位置：游客中心大屏目的：整体介绍内容：项目宣传片播放，销售、招商信息告知主画面游客中心门前桁架位置：游客中心入口处草坪旁（不影响交通的位置）材质：桁架喷绘目的：项目整体告知内容：开业信息、招商销售信息游客中心水牌导视位置：游客中心内水牌旁边材质

5、：门型易拉宝目的：销售中心导视内容：招商销售中心位置引导游客中心二楼销售招商接待室门口招贴位置：游客中心二楼接待室玻璃门喷绘材质：写真目的：销售中心导视内容：营销中心、招商中心游客中心小型广告牌位置：1、座椅靠背广告粘贴2、男卫生间广告牌材质：不干胶、写真目的：增加广告曝光率内容：项目招商销售信息工地围挡广告位置：工地围挡目的：项目效果图及卖点全面介绍材质：每个画面4米*8米，喷绘内容：项目效果图、开业告知、项目定位、业态定位、招商信息、销售信息等前码头桥旁水上项目专项推广位置：前码头过河桥旁围栏处目的：对水上项目做专题推介，通过大品牌拉动招商销售材质：4

6、米*6米，喷绘桁架内容：水上项目简介、开业信息楼体大型挂幅位置：建筑立面目的：对高速公路车辆进行项目展现材质：喷绘内容：项目名称、开业信息、招售信息2017年6月